范文无忧网计划总结调研报告

首届桃花源旅游节调研思考

08月02日 编辑 fanwen51.com

从陶渊明写下《桃花源记》至今,一梦千年,今年的桃花在武陵人眼里,开得不同寻常。

一系列不同以往的活动,一连串非比寻常的手笔,极大地提升了**的知名度。一时间,通过百度搜索关于“**”的信息条目,旅游节前只有900多万条,目前已达到了1800多万条,遥遥领先于省内除长沙以外的其他城市。旅游节对于扩大投资、拉动消费的效

果也非常明显:一季度,全市共接待国内外游客同比增长26%;其中接待旅游团队游客同比增长119.6%;实现旅游综合收入同比增长25.7%。桃花源景区创造了日接待游客1.2万人的历史最高纪录。

花开花飞的盛景相伴的是落红成泥的沉寂,回味刚刚过去的旅游节,直面**旅游产业的现状,记者的思绪在幕启幕落间起伏,这场盛大的节会带给我们怎样的启示,**旅游将何去何从?

一个盛大的节日,它的意义不是烟花腾空而起一瞬间的灿烂,而是那瞬间的灿烂照亮的美丽,首届中国·**桃花源旅游节对于**,就是一个亮点频现意义非凡的节

亮点之一: 融入大湘西

随着经济全球化过程的加快,无边界经济发展迅速,旅游业也在冲破行政区域界限,开拓更为广阔的发展空间。

张家界的山,**的水,湘西的人文景致,怀化的古韵,邵阳的丹霞地貌……3月30日,在**举行的大湘西旅游经济协作区高峰论坛上,5市州签订了区域协作协议:将充分整合旅游资源,在客源互送、信息互通、资源共享的同时,联手打造大湘西旅游经济协作区,共同开拓旅游市场。从此大湘西旅游将结束“单打独斗”的历史。

“大湘西应该是世界的!”在大湘西旅游经济协作区高峰论坛上,省政协副主席魏文彬充分肯定了这一思路,“湖南文化底蕴相当深厚,大湘西不是湖南的,不是中国的,应该是世界的,要建成中国的一张名片。”

在目前不少地方的区域协作主要重形式、重研讨,不少观念还停留在地区旅游行政管理层面上,缺乏具体的、可操作的、实实在在的政策、措施和手段之时,**,以自己的眼光和胸怀,促成了五市州联盟,并摆正了自己在大湘西旅游经济协作区中的位置,开启了**旅游产业新的一页。

亮点之二: 叫响大桃花源

第一次,**以市委、市政府的名义,主办的首届中国·**桃花源旅游节,在国内国际叫响大桃花源旅游品牌;挖掘桃花源的传统文化底蕴的同时,也要为传统的桃花源注入新的元素,今年的桃花源旅游节打的是大旅游的牌,桃花源从一个点得到拓展与延伸,主体由乡村到城市,重点推介桃花源和柳叶湖,举全市之力来办旅游节,加快推进我市的旅游基础设施建设,表现了**发展旅游产业的信心和决心,全面展示了大桃花源旅游品牌的山水之美文化之魅。

从烟波浩渺的柳叶湖,到鸟语花香的农家乐,再到春色满园的桃花源……桃花源这一旅游品牌得到了延伸和充实。由于旅游节的推动,柳叶湖渔樵村首次亮相,桃花源秦人村投资200多万元改造了公议堂、竹廊等景点,新修了循环游道,增设了民俗表演和参与体验项目,节日期间以全新的姿态展现;在加强旅游公路建设的基础上,结合新农村建设的新成就,将观光旅游、乡村旅游、文化旅游、生态旅游进行有机整合,契合了人们“久在樊笼里,复得返自然”的桃花源情结。

开幕式首次和中央电视台“欢乐中国行”联手,本次旅游节借更大的平台,让**的大桃花源旅游品牌真正走出湖南,走向全国走向世界。田园风光摄影大赛、大湘西旅游经济协作区高峰论坛这四大主体活动圆满成功,以节扬名成效显著。

一个战略目标的制订,它最大的意义不是马上实现了什么,而是让人看到了什么,知道应该做什么。建设旅游大市,在指明了**发展目标的同时,让**人把视觉投向了一个新的领域

旅游业是举世公认的关联度高、带动性强、产业链长、极具发展潜力的重要产业。据权威部门统计,旅游直接涉及产业有14个,间接影响行业有47个,几乎覆盖了从传统服务业到现代服务业的所有行业和门类。据世界旅游组织测算,旅游业每增加1元收入,就可以带动相关行业增收4.3元。

到2012年,我市旅游总收入将相当于全市gdp的8%,旅游外汇收入占总收入的比重达到5%;游客总人数超过1500万人次;旅游业投资占总投资额的比重达到1%;旅游业提供就业占就业总数的比重达到1%。市委、市政府提出建设旅游大市的战略目标对**意味着什么,不言而喻。

可现实是严峻的,2008年我市旅游总收入占全市gdp的比重只有4.67%,较全省低3个百分点,旅游总收入增速在全省排第9位;旅游产品吸引力不强,景区建设投入严重不足,老景区没有改造升级,新景区没有规模。桃花源景区多年来未进行大的投入,景观单一,项目老化,已远远落后于省内同时期起步的其它景区。目前来常旅游的游客中,绝大多数依然还是冲着张家界、凤凰而来的,**还只是游客停留的一个驿站,不是真正的旅游目的地;没有引进大的旅游项目,柳叶湖、桃花源引进战略投资者还处于纸上谈兵的阶段,**还没有真正具有影响力的大项目,还没有构建起旅游大市的强力支撑;旅游要素的发展还不全,目前旅游饭店结构不尽合理,景区通达条件较差,特色旅游商品不丰富,购物场所

发展迟缓……离真正的旅游大市,**距离遥远。

实现逆势赶超、突围崛起,**旅游何去何从?

突破口之一:要像抓工业项目一样抓旅游项目,加强旅游项目的引进

旅游项目是旅游产业生存的基础,立足的根本,发展的依托。市旅游产业发展领导小组已将2009年确定为旅游项目建设年,年度目标是储备30个重点旅游项目,引进3个投资过亿元以上的大型旅游项目,创建3个国家级旅游品牌,通过大上项目、上大项目,支撑和带动全市旅游产业加快发展。

目前,**要打响桃花源里的城市这一品牌,首先必须打响桃花源品牌,桃花源要发展必须改制并引进战略投资者,进行大规模的改造升级,提高其知名度和美誉度;而**要建设旅游大市,应该在打响桃花源品牌、扩大桃花源影响的同时,以柳叶湖为依托,引进战略投资者进行大手笔的开发建设。所以,**旅游要大发展,招商引资是关键。

可喜的是,市政府已经明确:旅游招商视同工业招商纳入考核,今后凡是引进旅游项目不仅可以视为完成了工业招商引资任务,还可以享受同等的奖励政策;旅游项目视同工业项目给予优惠政策的同时,加大对旅游项目的政府引导性资金投入,每年安排一定数量的专项资金,采取项目补助、贷款贴息和以奖代投等方式,扶持重大和重点项目建设。

今年,我市在建和新开工的旅游项目超历史,体育生态园将在年内建成开园,鼎城花岩溪-逆江坪景区、澧县宋鲁湖景区建设已正式动工,汉寿西洞庭湖湿地改造升级项目将在年内动工,柳叶湖环湖马拉松赛道将在年内开工建设。

突破口之二: 以市场为导向,加强宣传促销,推进区域协作,开拓客源市场。

大湘西旅游经济协作区已经成立,**明确了在大湘西的旅游定位,即“一个目的地、三个中心”,建成知名的旅游目的地,大湘西游客集散中心、接待服务中心、休闲会展中心。下一步必须研究建立大湘西旅游经济协作工作机制,推动五市州形成资源互补、信息互通、市场共拓、客源共享的利益共同体,确保合作的长效性;整合大湘西旅游产品,将**的主打品牌与大湘西的旅游精品进行联合包装推介,形成一批成熟的精品线路,确保**旅游真正融入大湘西;加强大湘西旅游整体形象的宣传,进一步提升大湘西的知名度,同步强化**在大湘西的旅游形象定位。

旅游业是典型的“眼球经济”和“形象产业”,需要大力营销。要改变政府包办一切的运作模式,按照“政府营销城市、企业营销产品”的思路,建立以市场为导向,以产品为中心,以企业为主体的促销模式,充分调动企业开展促销的积极性。要重点围绕目标客源市场,通过走出去、请进来等方式,加大宣传促销力度。

要加强旅游市场的宏观监测,掌握市场变化和走向,及时解决各种瓶颈问题,千方百计扩大旅游市场。巩固省内及周边市场,扩大珠三角和长三角市场。要以张家界、凤凰的客源市场为依托,以区域协作为手段,积极拓展国内远程市场和境外市场。特别是要抓住长沙至大阪和台北地区航线开通的机遇,加强与长沙、张家界旅行社的合作,争取把日本和台湾市场培育成我市入境旅游新的增长点。

突破口之三:对照旅游要素,加强配套设施建设,拉长产业链条。

对接大湘西旅游经济协作区,尽快建成大湘西游客集散中心(游客接待中心),创造条件启动会展中心建设。

要大力发展旅游购物,将旅游购物作为重中之重来抓,既要开发特色旅游商品,又要大力发展购物场所。各区县(市)要依托特色资源,积极引导当地企业从事旅游商品开发,形成一批特色鲜明、便于携带、附加值高的旅游商品。

立足于将**打造成大湘西的美食之城、休闲之都,综合发展食、住、娱等要素产业,进一步做强接待服务优势。扶持一批**特色餐馆,推出一批特色餐、特色宴,引导旅游团队开特色餐,打响“**菜”品牌。积极引进知名企业特别是国际连锁酒店来常发展,提升饭店整体接待水平。引导一批休闲场所和娱乐场所推出适合接待旅游团队的项目,丰富游客的消费内容,拉动旅游消费。

“满树和娇烂漫红,万枝丹彩灼春融。何当结作千年实,将示人间造化工。”我们坚信,**建设旅游大市不是梦!

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