农产品市场营销现状是什么啊急用啊

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农产品市场营销现状是什么啊急用啊

纵观现今的品牌大世界，都是以工业品的品牌居多，农产品的品牌数量少的可怜，更不用说是名牌农产品，农产品品牌成为被人“忘的角落”。造成这种局面的原因是多方面的，主要与农产品的品牌意识不强有关。农产品的生产者品牌意识淡薄，无论是从管理还是广告宣传上都是如此。从国内市场来说，我国农产品零售交易主要发生在城市交易市场，在长期的经营意识中形成“重数量轻质量”的思想存在，加之传统的单个家庭的生产方式的影响，对农产品的生产者来说，缺少“工厂”观念熏陶，品牌意识很淡薄。这种落后的观念不仅影响了国内农产品的销售，形成“卖难”的局面，而且影响到我国农产品的外销，造成很大的经济损失，现在已经影响到我国农产品的国际竞争实力。

如山东省的蔬菜产量很大而且质量很好，已成为当地农村经济的支柱产业，产品畅销大江南北，但在大都市的超级市场上很难看到身带条形码的山东品牌蔬菜，而只能在农贸市场销售。山东蔬菜的出口量也很大，大部分出口到日本、韩国，但在国外市场上很难看到中国山东标识的蔬菜，我们只能给国外商人提供初级产品，然后贴上他们的商标销售，处于“为人作嫁衣裳”窘境。在农产品的宣传上更是老套的做法，只突出地域特色，而不突出品牌形象。消费者在选择农产品是品牌意识淡薄，没有高的品牌要求。无论是在自由市场还是超级市场，顾客只注意蔬菜、水果等产品的新鲜度，很少去对品牌有什么特殊的注意，而对一些农产品的再加工、深加工品却表现出强烈的品牌意识，如饮料、烧烤食品、肉类制品、乳制品等。

究其原因主要是因为大部分消费者认为只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”，而在田间地头“生产”的产品就没有那么多的要求，如果谁买个土豆还要看品牌就会成为人们嘲笑或议论的话题，这说明消费者对农产品的品牌意识也淡薄。二、农产品品牌创立的必要性与可行性分析在加入WTO之前，国外的许多农产品比如水果等就进入了中国市场，在加入WTO 后，由于关税降低等方面的因素，国外农产品会更多地进入中国市场。统计表明，国外农产品的价格远远高于国内的同类产品。从价格比较来看，进口水果的价格比国产的水果价格要高出3-7倍，而再从两类水果的内含质量来看，相差无几，甚至某些指标如维生素C的含量国产富士苹果还远远高于进口蛇果。

这种现象不能不让我们深思。除了某些品质方面的原因外，还有一个重要原因，就是，他们卖的其实就是一个品牌！国外一些优质高档农产品通过品牌营销，以相当好的价格在我国农产品市场获得了好销路。比如水果方面的“骑士”橙、“都乐”菠萝、“奇昆乐”香蕉等。因此，面对WTO农产品品牌的创立十分有必要性。在市场经济下，消费者是上帝，他们有自己的偏好，有权选择自己喜欢的产品。而品牌是消费者识别产品品质的最重要标志。随着农业科学的技术的飞速发展，不要说不同产品的品质差异相距甚远，即使同样类型的农产品，如大米，尽管都能达到国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准，但在风味、质地、口感等方面仍可能存在很大的差异。有些差异比如营养成分，是消费者无法用肉眼识别的，甚至亲自品尝也不能够识别出来的。

那么消费者就需要容易识别的标志，这一标志只能是品牌。所谓品牌就要有它存在的可能性，就要使不同品牌的农产品相互区别开来，就要有某种特质，比如营养、口味等与自己的特色。而诸如绿色产品等只能反映出产品的基本质量、卫生性和无害性。绿色食品只是农产品的层次而已，绿色只是反映了一大类农产品的共性，而不是某个特定的农产品的个性特色，它不能反映市场中千差万别农产品的品质差异，不能反映出不同农产品的品质特征。因此，“符合质量标准”、“绿色”是不能成其为品牌的。

关于农业专题报告怎么写

专题农业气象报告签发： xxx2~6日强降水和降温过程对农业的影响分析【内容提要】我市 2~6日出现罕见的春季强降水和降温过程，降水量38.2毫米，降温幅度8.6℃，充沛的降水缓解了旱情，降温对小麦没有造成冻害，但对设施蔬菜生产有一定影响。

一、近期天气受较强冷空气、暖湿气流和人工增雨的共同影响，从3月2日夜间到4日，出现大范围雨雪天气，降水量为38.2毫米，这次降水是我市有气象记录以来历史同期最高值。伴随降水过程及过程后，出现降温天气，从3日到6日，降温幅度达8.6℃。

二、对农业的影响

1、对冬小麦的影响目前，冬小麦已经进入返青期。冬小麦在越冬期有效降水偏少，部分麦田在冬末已旱情显露，此次降水充沛，有效缓解了麦田的旱情，相当于给干旱的冬小麦普遍浇了一次返青水。根据气象站观测和科技人员的实地调查6日最低气温下降到-5.5℃，冬小麦没有受冻；仍在冬小麦耐受低温范围之内，没有对冬小麦造成冻害。

2、对设施蔬菜的影响伴随这次降水过程，出现了4~5天的阴雨（雪）天气，使得日光温室大棚内的温度下降。据实地观测信息显示，3~4日，日光温室内的温度一般在14~20℃，到6日早晨，日光温室内的温度下降到近几天来的最低值，一般在10℃左右，因低温寡照持续时间较短，只造成蔬菜生长缓慢，随着天气转晴，温室内的温度也迅速回升，蔬菜能够迅速恢复正常生长。

三、未来天气与生产管理建议根据市气象台预报，未来一周（3月7~13日）我省天气以晴为主，气温变化较大。前期我市高空受西北气流控制，天气晴好，气温回升；周末受东北弱冷空气影响，云量较多，气温有所下降。由于目前土壤墒情较好，但温度变化较大，应及时锄划麦田，以提高地温保墒。春季风日较多，温度变化较大，设施蔬菜应及时防风、防寒，早春茬蔬菜根据天气变化适时定植。 xx市气象局

农产品市场营销的文献综述如何写

纵观世界各国农产品零售业的发展和变迁可方式、农产品价格和质量等因素对农产品超市经营以发现，相对于传统的农贸市场经营，农产品超市的发展关系重大。目前，超市在许多国家都成为农经营表现出许多优势，如有助于提高农产品的流通产品零售市场的主导业态。如在拉美的厄瓜多尔、效率，可以从源头上解决农产品的质量安全，能够阿根廷、乌拉圭，超市在食品零售市场上所占份额减少农产品交易中税收的流失等。此外，超市便超过70%；在亚洲的马来西亚、菲律宾，超市在蔬捷、多样、规范的服务形式和舒适的购物环境，也能菜零售市场上占据35%的份额，在水果零售市场够适应人均收入水平提高、生活节奏加快、消费结上的份额更是高达60%。在欧美发达国家，超市构升级的需求。

随着我国经济持续稳定的发展，超在食品零售市场中所占份额超过2/3，在蔬菜水果市经营在大中城市逐渐由兴起阶段转向快速发展零售市......

农业调查报告

农业产业化经营情况汇报文章作者：SAYYES 文章加入时间：2005年8月18日20:49

一、发展特点今年来，我县充分利用极丰富的农副产品优势，做大做强“企业+基地+农户”的产业化经营模式，取得了明显成效。其主要特点是：

1、壮大了一批农产品加工龙头企业。全县已发展农产品加工企业184家，其中：新扶持发展12家。并重点培育了30家龙头企业。今年上半年实现加工产值7.6亿元，其中出口创汇1300万美元，解决和转移农村剩余劳动力7.2万人，新增7300人，为农民人平创收860元，占农民人平纯收入的52%。如我县利用湖区水禽优势，新办了以博亿鸭加工厂为龙头的水禽加工企业14家。

2、建立了一批农业产业化基地。突出抓好了藠头、茶叶、豫薯、名特优水产、优质生猪、优质水禽、意杨与国外松、花卉苗木等八大特色产业基地建设，形成了特色农业支柱。全县基地种养面积扩大到45万亩，比上年扩大12万亩。①以丘陵地区乡镇为主的6万亩藠头基地，其中在城南地区建立优质藠头种苗基地2000亩。②以六塘乡、石塘乡等茶叶重点乡镇为主，建立了1万亩有机茶基地。③以长康、静河、玉华、樟树、界头铺、石塘、东塘等重点乡镇为主，建立了3万亩橡薯基地。④建立了10万亩优质名特优水产基地，重点抓好了城西垸1万亩退田还鱼示范基地建设，全面推行稻鱼共生、名贵鱼专养、蟹虾混养等养殖模式，重点引进推广斑点叉尾鱼回、淡水白鲳、青鱼、黄颡、才鱼、青虾、鳜鱼等名贵鱼类新产品。⑤建立100万头优质生猪基地。以东塘、六塘、石塘、文星、玉华、杨林寨、车马、白泥湖、袁家铺等10个乡镇50万头优质生猪发展。⑥以西林、东港、车马、南湖洲镇、茶湖潭乡、洞庭围镇、凤南乡、关公潭乡、白马寺镇等10个乡镇为主的300万羽优质水禽基地，并建好了西林、东港、车马各20万羽以上的生产基地。⑦3万亩意杨与国外松等工业原料基地。重点抓了城西垸1万亩的荒洲和退耕造林。⑧以界头铺镇、袁家铺镇、玉华乡、文星镇为主的2000亩花卉苗木基地。

3、扶持了一批种养加大户。着力实施“大户带动战略”，巩固和扶持年收入2万元以上，人平纯收入5000亩以上或年县内纳税5000亩以上的大户3929户。解决农村就业劳力3.7万人，其中新扶持大户1210户。通过大户带动，支撑着八大产业基地。以乌龙米业、金源米业、东风米业有限公司、柠檬酸钠公司、金威饲料厂、三九饲料厂为龙头的粮食加工板块，联系基地40万亩，农户9万户；以青湖渔业有限公司、洞庭食品厂、南湖博亿鸭有限公司为龙头的水产畜禽加工板块，联系基地20万亩，农户2万户；以兰岭茶厂、城南茶厂、茶叶土特产公司为龙头的茶叶加工板块，联系基地2万亩，农户1万户；以三塘酱厂、振湘酱厂、华鑫实业为龙头的藠头、蔬菜加工板块，联系基地10万亩，农户5.5万户；以长康实业、义丰祥实业、杨林寨植物油脂厂、金顶实业为龙头的油料加工板块，联系基地2万亩，农户1.6万户；以丰隆纸业、鹤龙湖纸厂为龙头的造纸加工板块，联系基地5万亩，农户5000户。振湘实业公司2002年销售收入8000余万元，交税460万元。通过招商引资兴办了岩下宏辉实业公司后，今年又与新加坡客商联合，兴办了振湘鱼、肉制品加工厂，投资800万元，可年增产值3000万元以上。产品出口日本、韩国、新加坡及东南亚地区，使企业进一步做大做强。华鑫食品有限公司去年通过招商融资，投入500万元，兴建了四栋占地12亩，3000多平方米的厂房，创办华鑫食品二厂，新上了一条脱水蔬菜真空包装生产线，年生产能力达5000吨，新增产值2000多万元。省级龙头企业三塘酱厂今年又收购原三塘供销社，投资800万元扩建了一条加工能力2万吨的生产加工线。武汉人富公司与义丰祥麻油厂合作，在袁家铺镇新华村征地260亩，征地手续以及环保、国土手续已办完，省计委已立项，卫生部生产批文已下达，于4月18日正式签约奠基动工兴建。计划投资5000万元，生产生物医药保健食品红灵子胶囊，年产值可达7000万元。等等这些企业都是我县出口创汇的明星，为湘阴经济的发展和腾飞起了很大的贡献。

4、培育了一批农字号名牌产品。现已有三塘酱厂、兰岭茶厂、义丰祥实业三家企业获ISO—9002质量体系认证，振湘实业、华鑫鑫食品、长康实业等获ISO—9001质量体系认证，有福湘木业和三鑫木业获SIO—14000环境管理体系认证，兰岭茶叶获BCS德国绿色食品国际认证。同时有兰岭茶叶、金顶酱油、义丰祥麻油、长康麻油等四个产品获省名牌产品称号，已有“兰岭牌”等6个商标被评为省著名商标。长康陈、金顶酱油获全国免检产品，在去年的第四届国际农博会上，振湘藠头、义丰实麻油获得金奖。

二、问题及潜力一是个体加工规模小。从我县食品加工业个体规模上看，年产值10万元以上的食品加工户多，分散经营规模小，市场无秩，各自为战，十分脆弱，经不起任何风流的冲击，有的甚至面临随时倒闭的危险。因此，发挥不出优势来。、二是强项产业加工不多。我县水产业、养殖业是一大支柱产业，年水产品总量在7万吨以上，在全省处在第一位；年出栏肥肉猪100万吨以上，是湖南牲...