试分析影响消费品市场需求的变动因素

[影响城市供水企业效益主要因素的调查分析报告]影响城市供水企业效益的主要因素 (一)政府部门对供水企业的摊派和干预长期以来，由于供水企业在城市生存和发展中具有基础性、社会性、公益性的特殊地位，供水企业与政府之间存...+阅读

试分析影响消费品市场需求的变动因素

参考：

我国消费品市场的发展趋势是喜忧参半

日前，知名学者丁延生、王克臣等指出了目前影响我国消费品市场发展趋势的主要因素。其中，促使消费品市场中长期发展向好的因素有：1、我国经济中长期发展趋好，为消费品市场的平稳发展提供了前提条件。2、加入 WTO将对消费品市场产生积极作用。3、人口增加和城市化进程加快将会增加消费需求。每年有新增人口1100-1200万人，大约每年增加消费630-650亿元。4、新的消费周期将使消费品市场发展领域进一步扩大。影响消费品市场进一步发展的制约因素有：1、居民增支减收预期在短期内难有明显的改善。国有企业下岗分流、减员增效措施进一步落实；各地已经或即将开始的政府机构改革和事业单位改革制度的出台或酝酿出台，对居民即期收入和预期支出产生了较大影响，风险意识和自我保障意识明显增强，增加储蓄成为大多数居民的必然选择。2、过时的消费政策制约着市场空间的拓展。改革开放以来，在各种体制的改革中，消费体制改革滞后，低工资下的福利型、供给型消费体制阻碍了消费的发展，许多限制消费的政策影响了消费的启动。3、产品和服务质量仍不尽人意，对市场的正常发展形成一定障碍。4、消费环境差和购买力偏低制约着农村市场的开拓。

一次性用品消费状况调查报告

一、调查基本情况：

本次调查共发出问卷7519份，收回有效问卷7479份（温州4135份、宁波800份、绍兴770份、台州806份、丽水968份），问卷回收率达99.4ァT诳刮示淼鞑榈耐保轮菔邢顾婊槿*耸星？5家宾馆的小包装沐浴液、牙膏和牙刷及30家餐饮企业的一次性筷子、纸巾、食品盒（袋）等样品，委托温州市技术监督检测院对相关指标进行了检测，检测结果合格率为100%。另外，各市还对一次性用品的用量进行了专项调查。以温州市为例，调查范围选定市区及各县（市、区）商业繁荣地段和具备一定生产规模的企业，调查方式采用一对一上门统计法。至6月5日共调查经营户314家，其中宾馆100家、餐饮店214家；调查生产厂家4家；调查商贸市场1家。经调查统计，上述各类经济主体在2007年1月至4月共生产、使用一次性筷子164.7万双、纸巾196.2万包、食品袋（盒）107.1万个、小包装淋浴液47.9万瓶、小包装洗发液43.2万瓶、一次性牙膏96.1万支、一次性牙刷99.6万支，总价约648.87万元。被调查经营者仅占全市此类经营者的5%左右。

二、调查结果分析：

（一）消费者经常使用一次性用品但并不喜欢。在消费者是否接受一次性用品调查时，有25.2%的消费者选择一般不用或拒绝使用；在使用过程中表示喜欢使用的占21.9%，不喜欢、反对的占了33.2%，这说明消费者在使用一次性用品时，还处于被动状态，虽然不太喜欢，但往往因为贪图方便而选择了一次性用品。因此在选择使用一次性用品的理由中，方便、卫生、价格低廉分别为49.4%、31.2%、15.%。

(2008.9.8)

消费品市场分析应该从哪些方面入手

一、消费品市场的特点；消费品市场具有以下特点：

1、由于是直接购买、消费商品的消费者人数众多、偏好相异、大多数商品的消费周期一般较短，商品的专用性却相对不强，许多商品在功能上可以相互代替。

2、从市场交易的规模和方式看，大多数消费品需要通过中间商来连接生产者和消费者。

3、从消费者的购买行为看，消费者对于消费品的购买受广告和其他媒体的影响颇大。

4、从消费者的消费习惯看，消费品市场的购买差异大、消费层次多。

二、消费品市场的购买对象；消费品市场的购买对象即消费品。消费品花色品种繁多，我们必须根据不同标准对消费品进行分类后，才能有效地研究他们各自的不同特征及其对消费者需求和购买行为的影响。根据消费商品的购买方式可分为：简便品、选购品、特殊品。根据商品的使用频率和商品形态可分为：耐用品、非耐用品、服务。

三、消费品的购买者；对消费品购买者的分析，实际上也就是分析购买组织、其目的在与研究消费者市场购买行为的发起和组织，不同的购买角色对购买行为的影响与制约。在消费者市场中，消费者的购买活动一般是以个人或家庭为单位进行的，购买决策可能由一个人作出，但也可能是一个群体。

四、分析消费者的购买动机；企业营销人员应当针对消费者购买动机不同的特点，采用不同的营销战略，如对家中作购买决策者，可采用广告媒体等来影响他们，对现场决策购买者，则应利用产品新颖的款式、精美的包装，以及商品的陈列和现场广告，激起他们的需求欲望。

2011中国消费品市场

报告显示，2011年是“十二五”时期的开局之年，是巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果，促进经济增长由政策刺激向自主增长有序转变的关键一年。面对复杂多变的国际政治经济环境和艰巨繁重的国内改革发展任务，党中央、国务院牢牢把握科学发展这个主题和加快转变经济发展方式这条主线，加强和改善宏观调控，正确处理保持经济平稳较快发展、调整经济结构、管理通胀预期的关系，促进国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展，工业生产和投资稳步增长，粮食连续八丰收，为消费市场平稳运行提供了良好的宏观环境。全年社会消费品零售总额同比增长17.1%，扣除价格因素，实际增长11.6%，从历史周期看，消费仍处于较快增长区间。报告认为，2011年我国消费市场运行主要有九大特点：一是市场规模稳步增长。

全年消费规模达18.4万亿元，特别是第四季度达5.04万亿元，首次季度消费突破5万亿元。二是区域消费平稳协调发展。城镇消费占社会消费品零售总额的86.8%，是我国消费的主体；中西部地区消费规模继续加快增长，特别是云南、重庆、陕西、河南等中西部省市消费潜力较大，增长速度居全国前列。三是消费结构升级步伐加快。在继续增加对住房、汽车、家电等商品需求的同时，保值增值类产品、生活性服务、旅游等的消费需求也快速增加。四是吃穿用类商品需求稳定。物价总水平高位运行、通胀预期较强，导致居民在生活必需品方面的支出有所增加。五是消费热点不断涌现。在促进低碳经济发展和进一步深化文化体制改革的影响下，低碳绿色消费、循环消费、文化消费等热点悄然兴起。

六是住房、汽车相关商品消费稳中趋缓。在以旧换新政策执行完毕、部分促消费政策效应减弱、房地产市场调控、部分地区限行、限购等政策作用下，相关商品需求稳中趋缓。七是流通业销售平稳增长。零售、批发、住宿、餐饮等传统流通业发展较为平稳，摄影、典当等服务类行业发展较快。八是新型消费方式发展迅速。网络购物、刷卡消费等消费方式继续保持了积极向好的发展势头。九是物价总水平高位运行。全年消费价格呈前涨后降走势，但总水平较高，达5.4%，比上年提高2.1个百分点。报告分析，当前消费市场还存在一些问题，值得关注。一方面，受部分促消费政策退出、银根收紧等因素影响，消费名义增速和实际增速均趋于回落，分别比上年下降1.3和2.2个百分点。

一方面，受生产成本增加、流动性过剩、输入性通胀压力大、部分农产品供应偏紧等影响，物价上行压力依然较大。此外，农产品“卖难”现象有所增加、食品质量事件频发、商业网点建设滞后等仍影响居民消费的实惠性、安全性、便利性。报告提出，为应对国际金融危机，2009年，国家出台了《关于搞活流通扩大消费的意见》和家电、汽车以旧换新等政策，取得了明显成效。家电下乡、以旧换新政策促进了消费结构升级，农村流通网络建设促进农村消费市场发展，城镇商业网点布局进一步优化促进了消费便利化，市场调控机制进一步健全保证了市场的稳定供应，市场秩序进一步规范营造了良好的消费市场环境。消费在增加税收、提供就业和拉动经济增长等方面都有明显的增强。

报告强调，2012年，我国消费市场面临的内外部环境较为复杂，不确定不稳定因素较多。从国际看，世界经济复苏进程曲折，一些国家主权债务危机短期内难以缓解，全球流动性仍较充裕，国际大宗商品价格高位震荡，国际政治军事局势变化加剧；从国内看，促消费政策拉动效应减弱及部分取消，房地产、汽车市场低迷，中小企业融资难度加大，物价总水平仍处高位。同时，受流通效率低、流通成本高、社区商业网点发展滞后、公益性网点不足、市场秩序不规范等因素影响，居民消费不便利、不安全、不实惠等问题还比较突出。但也有许多有利因素支撑，工业化、城镇化加快发展为扩大消费提供了广阔空间，分配制度改革和税负结构调整有利于增强居民消费能力，社会保障水平的提升有利于减轻居民消费的后顾之忧，消费结构快速升级的势头没有根本改变，消费潜在需求仍有巨大空间。

报告预测，2012年我国消费市场将有望保持平稳较快增长势头，但增速将适度回落，对经济发展的拉动作用将继续保持稳定。预计全年社会消费品零售总额将达21万亿元，同比增长15%左右。消费市场将呈现五大趋势：一是消费需求将继续稳步增长，二是居民消费结构将进一步升级，三是新型消费方式继续快速发展，四是循环绿色消费将备受青睐，五是文化服务消费需求快速增长。