如何写卷烟品牌评价报告大神们帮帮忙

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如何写卷烟品牌评价报告大神们帮帮忙

报告简介调查区域：北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安、济南、大连、厦门10个城市；浙江绍兴诸暨、福建福州长乐、辽宁锦州北宁、河北石家庄辛集、安徽滁州天长、湖南岳阳临湘、四川成都彭州、陕西咸阳兴平、甘肃平凉9个小城镇以及上述9个小城镇下辖的农村地区。样本量：城市地区3264个，小城镇地区1480个，农村地区1023个抽样方法：城市和小城镇地区采用多段随机抽样方法，农村地区采用整群抽样方法。调查对象：城市和小城镇地区的18-60岁常住居民，农村地区的16-60岁常住居民。调查方法：入户面访内容说明：加入世界贸易组织对于竞争力低下的中国烟草市场来说更多的是挑战，中国烟草行业能否禁得起虎视眈眈欲进军中国市场的国外烟草行业的冲击？为回答此问题有必要对中国香烟消费者的香烟消费行为进行了解和研究，有必要对国产香烟的品牌进行研究和评价。在香烟消费行为研究部分主要调查了城市、小城镇和农村三地居民的吸烟率、香烟消费量、香烟消费价位以及香烟消费心理需求情况，根据不同的香烟消费心理需求将中国的香烟消费者划分为注重社交型、自我放松型和自我表现型三个群体并且讨论了三个群体的特征；在品牌评价部分调查了15个主要国产香烟品牌在城市、小城镇和农村居民中的认知度、美誉度和品牌市场占有率的现状，分析了香烟品牌外延与品牌市场占有率间不同于其它消费品的关系。我们将视角投向面临巨大冲击和挑战的中国烟草行业，希望通过对中国香烟消费者的消费行为以及国内较有代表性的香烟品牌的品牌研究为国内烟草行业提供有价值的参考资料。第一部分研究目的与研究方法

一、研究目的

二、研究方法第二部分报告摘要

一、中国香烟消费者香烟消费行为研究

二、国产香烟品牌评价研究

三、主要国产香烟品牌消费群体特征研究第三部分调查主要发现第一章中国香烟消费者香烟消费行为研究

一、吸烟率

（一）总体吸烟率

（二）不同性别群体的吸烟率

（三）不同年龄段群体的吸烟率

（四）不同家庭收入群体的吸烟率附表农村不同家庭年均收入者的吸烟率

二、中国香烟消费者日均吸烟量

（一）总体日均吸烟量附表中国香烟消费者的总体日均吸烟量附图中国香烟消费者日均吸烟量分段

（二）不同地域香烟消费者的日均吸烟量附表不同地域香烟消费者的香烟消费量比较

（三）不同性别香烟消费者的日均吸烟量附表不同性别香烟消费者的香烟消费量比较

（四）不同年龄段香烟消费者的日均吸烟量附表不同年龄段香烟消费者的香烟消费量比较

（五）不同学历香烟消费者的日均吸烟量附表城市地区不同学历香烟消费者的香烟消费量比较附表农村地区不同学历香烟消费者的香烟消费量比较附表小城镇地区不同学历香烟消费者的香烟消费量比较

（六）不同家庭收入香烟消费者的日均吸烟量附表农村不同收入香烟消费者的香烟消费量比较

三、中国香烟消费者香烟消费价位研究

（一）中国香烟消费者消费香烟的价位档次 1.总体价位档次附图最常抽香烟的价位档次 2.不同地域香烟消费者的香烟消费价位档次附表不同地域消费者的香烟消费价位档次 3.不同性别香烟消费者的香烟消费价位档次附表不同性别消费者的香烟消费价位档次 4.不同年龄段香烟消费者的消费价位档次附表不同年龄段消费者的香烟消费价位档次 5.不同文化程度香烟消费者的价位档次附表城市地区不同学历香烟消费者的香烟消费价位档次附表小城镇地区不同学历香烟消费者的香烟消费价位档次附表农村地区不同学历香烟消费者的香烟消费价位档次 6.不同家庭收入香烟消费者的价位档次附表城市和小城镇地区不同家庭收入香烟消费者的香烟消费价位附表农村地区不同家庭收入香烟消费者的香烟消费价位

（二）香烟消费价位档次与香烟消费数量间的关系附表不同香烟消费量者的香烟消费价位档次附表不同价位档次香烟消费者的日均吸烟量（支/日）

四、中国香烟消费者的不同消费心理需求研究

（一）中国香烟消费者的主要消费心理需求

（二）不同香烟消费心理需求的消费用户群体特征分析[report-page] 附图不同香烟消费心理需求的消费用户群体分布 1.不同香烟消费心理需求群体的年龄特征附表不同香烟消费心理需求群体的年龄特征 2.不同香烟消费心理需求群体的学历特征附表不同香烟消费心理需求群体的学历特征 3.不同香烟消费心理需求群体的地域特征附表不同香烟消费心理需求群体的地域特征 4.不同香烟消费心理需求群体的收入特征附表农村不同香烟消费心理需求群体的收入特征

（三）不同香烟消费心理需求群体的香烟消费行为研究 1.不同香烟消费心理需求群体的日均吸烟量附表不同香烟消费群体的香烟消费量 2.不同香烟消费心理需求群体的香烟消费价位附表不同香烟消费群体的香烟消费价位特征第二章中国消费者对国产香烟品牌的评价

一、品牌认知度研究

（一）国产香烟品牌总体认知度研究附表认知度排名前15位的国产香烟品牌及其记忆度、识别度附图品牌记忆度和品牌识别度比较图示

（二）主要国产香烟品牌在不同地域的认知度研究 1.主要国产香烟品牌的总体认知度及分地域表现附表各主...

关于抽烟问题烟民朋友们请你们用自己独特犀利品味的评价一下新安

全球13亿，中国3.5亿，每天有约1.34万人因吸烟死去. 如今全球约有13亿人吸烟，全球每年有490万人因吸烟而死去，东南亚就占了110百万。中国目前成年男性中60%以上吸烟，烟民有3亿多，其中年龄超过29岁的吸烟者至少有1亿人最终要为吸烟而付出生命的代价，这1亿人中半数会在35岁至60岁之间死去。针对烟草的严重危害，世界卫生组织名誉总干事布伦特兰最近指出，吸烟“造成全世界每年400多万人不必要的死亡，每天就有1.1万人。综观人类历史，香烟带来的死亡和毁灭几乎没有任何事件能与其相比。说白了，香烟是为杀害其消费者而生产的消费品。还有研究指出，由烟民父母带养的小孩在他5岁时就等于已经吸了102盒香烟。