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电视广告 以电视广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。电视广告从声音和图像两个方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。电视广告的优点是：收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧给观众留下强烈的印象；传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。

它的劣势在于传播稍纵即逝，广告信息不易保存；对商品的性能、特点、规格等不可能作详细的说明；另外电视广告费用较高，时间限制较大。电视广告的种类，从材料上分为三种：一种为“电视广告影片”，英语为“Commercial film”，简称“CF”。电视广告影片是用35毫米或16毫米的胶片拍摄制作的，所以习惯上叫“胶片广告”。 电视广告影片的制作工艺和故事片完全一样。

另一种是用录像磁带（Video card）拍摄成的广告片，简称为V.Cm，习惯上叫＂录像广告＂。由于录像广告制作成本低、周期短，特别适用于短期的和地方性的广告宣传，所以在我国电视广告中占有相当大的比例。 还有一种是“幻灯片广告”（Commercial card）。这种出现在电视屏幕上的静止画面广告，有简单的解说或配乐，长度一般不超过5秒。

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