服装业电子商务模式论文

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服装业电子商务模式论文范文

第一章引言

第一节研究的背景

服装业电子商务是一种以增加交易机会、降低贸易成本、提高贸易效率的崭新商务模式。随着互联网的发展，它在全球范围内正蓬勃兴起、发展。随着经济生活水平的提高，只要你有空逛逛商场你就能感受到商场激烈的竞争，无处不在的促销搞得消费者也很湖涂，到底谁是最低价？只有商家自已知道。生意难作，一些商家的管理人员也是伤透脑子，然而在如此激烈的竞争中供应商更是头痛，即要应付竞争对手不断降价，又要应付商家的各种费用及压价，大品牌的公司可以通过品牌策略，与商家在谈判过程中讨价还价，而小品牌则相对较为被动，如何应对成所有企业管理者所面领的问题，现在电子商务的发展使得我们看到了希望。电子商务是一种依托现代信息技术和网络技术，集金融电子化、管理信息化、商贸信息网络化为一体，旨在实现物流、资金流与信息流和谐统一的新型贸易方式。电子商务在互联网的基础上，突破传统的时空观念，缩小了生产、流通、分配、消费之间的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理，开辟了世界范围内更为公平、公正、广泛、竞争的大市场，为制造者、销售者和消费者提供了能更好地满足各自需求的极好的机会。大众电子商务时代就要到来，服装业市场需求也将转变。世界范围内，信息化环境促使国内竞争国际化的格局日趋明显，中国服装企业无论从被动地应对外来竞争的角度还是从主动参与国际竞争的角度，都须更好地了解电子商务。

第二节国内服装业电子商务的发展现状

自互联网Inter成为一种革命性的大众媒体以来，其发展速度之快令人惊叹。而作为世界最大朝阳产业的旅游，当它与电子商务这一新兴模式相结合时，其潜藏的商业价值已经逐渐显露出来。

近十年来，纺织行业以面料为突破口，应用高新技术和先进适用技术改造传统产业，取得了良好的效果，有力地推动了纺织行业技术进步和产业水平的提升。随着经济全球化进程的不断加快，纺织行业竞争也日益加剧，信息化建设是纺织行业运用现代信息技术改造传统产业，实现跨越式发展的重要保证。纺织行业信息化建设的目标是：建设以先进、高效、稳定的企业信息网络系统为基本单位的行业信息网络，构建结构合理、内容完善、查询便捷的行业信息数据库和注重实效的信息服务体系，建立为行业和企业培养符合信息化要求的技术和管理人才的定期培训制度，在信息技术基础上，建立为企业决策层及员工提供决策手段的管理平台ＥＲＰ，开发适应国际市场、适合国内企业的电子商务平台和交易规则。

目前我国服装企业大致可分为服装加工业、服装制造批发业、服装制造零售业和服装零售业四种类型。其中服装加工业和服装制造批发业比例较大，但从美、日等发达国家服装产业的发展历程来看，后两者是将来转型的重点。服装制造零售业自已拥有专卖店或连锁销售组织并策划、生产和供应私家品牌的服装企业，这种经营方式减少了服装制造和零售之间的中间环节，使服装供应链和交易链趋向扁平化 , 既增加了制造商直接接触消费者的机会，又使消费者本身从降低的流通成本中受益。

随着各国消费者对服装个性、艺术和情感要求的提高，服装零售业面临着虽广阔但却细分程度很高的全球化市场，这就要求有大量不同类型服装零售企业来占据各自的领地，以满足各自目标消费者的需求。然而，实现这种转型，引人企业级的MIS或零售管理系统并积极发展企业电子商务是十分必要的。快速变化的服装市场要求能借助信息网络化管理系统支持起的快速反应机制，实施以顾客需求为核心的商品策划和网络营销策略(连锁网络实体与INTRA一INTER信息网络),要求企业注重市场信息收集、反馈和分析的准确性与及时性，实现物流系统的统一高效管理和丰富的网上服务功能？ ? , 所有这些都将成为服装企业成功迈向电子商务的基础。

早在1994年初，美国JC PENNY公司与我国服装研究设计中心签订了开展服装电子贸易的合作意向，并于次年受到国家经贸委和原纺织工业部正式批准，这是我国服装企业参与电子商务的开始。到了1999年，我国已陆续有几百家服装企业涉足电子商务，其中有十多家企业提供了网上购物服务。电子商务的实施，提高了服装企业与合作伙伴间的联络效率，节约了业务成本，在消费者心目中树立起稳固企业品牌形象，可以预言，随着国际互联网在全球范围内的迅速普及与应用，随着时代网络化营销要求的拓展，电子商务必将为服装企业带来更为广阔、更有价值的市场。

第三节研究的目的和意义

全球范围内加入因特网大家庭的人数越来越多，目前已有2.6亿人使用因特网。所有因特网的成员都是潜在的消费群体。1998年，美国网上购物人数是1997年的3倍，平均每人消费约316美元；英国共有100万人通过inter购物，平均每人每月消费为40英镑。巨大的市场潜力吸引全球的企业加人到电子商务的行列。电子商务提供了经济有效的方式及与客户联系沟通的网络站点，让客户可以搜寻他们所需要的信息，能为客户提供企业的基本情况和可以提供的商品与服务状况，同时，网络站点不间断地开放，只要有客户来访问企业的站点，他就成为企业潜在的消费者。庞大的顾客源为企业的长远发展提供了充分的保障。

电子商务的飞速增长已是不争的事实，它带来的商机是巨大而深远的。由于电子商务所依托的Inter 的全球性和开放性，电子商务的影响将是全面的，它不但在微观上影响企业的经营行为和消费者的消费行为，而且在宏观上影响到国际贸易关系和国家未来竞争力。

这也是本人撰写此篇服装业电子商务模式研究论文的出发点之一。

在浙江省诸暨市丁格服饰有限公司实习期间，得到公司允许的情况下，通过对丁格服饰有限公司衬衫这一服装为例的网络营销模式为主要研究任务，在基于服装制造业价值链分析，结合互联网电子商务销售模式和服装行业的特性、现状、发展前景的研究和分析，以达到企业可以降低获取信息，宣传企业和产品形象的成本，减少商务中间环节，缩短交易时间，降低交易成本、库存成本，将服装通过网络为消费者所接受，使得企业不断地成长，这也是本论文的主要目标和意义所在。

第二章服装业电子商务的概念与内涵

第一节电子商务的概念及相关理论

一、电子商务的定义和内涵

电子商务源于英文electrocnic mence 。顾名思义，其内容包含两个方面：一是电子方式，二是商贸活动。电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，实现买卖双帆布谋面的进行各种商贸活动。电子商务是以信息技术、网络技术、通讯技术为基础，高效率、低成本地从是以商品交换为中心的各种活动。电子商务过程就是用各种工具和电子技术从事各种商务活动的过程。其中电子工具是指计算机硬件和网络基础设施；电子技术是指处理、传递、合伙的数据的多技术集合。

二、电子商务基本理论

㈠理论一：电子商务下的企业和产业价值链变革

⒈价值链理论的基本观点

价值链理论在过去的近20年中获得了很大发展。人们分别研究了企业价值链和产业价值链，并分析了电子商务对价值链变革的影响。主要观点有：服装业电子商务模式论文范文