关于冯小刚贺岁电影特色评析的论文

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冯小刚作为电影界的泰斗式导演之一，其拍摄的贺岁电影已经成为人们欢度新年不可或缺的电影盛宴。冯氏电影贺岁片之所以受到人们的爱戴，一方面是冯小刚常年以来在电影界成就非常卓越，另一方面是其拍摄的电影与时代发展、市场需求相吻合，观众定位以广大的普通中国老百姓为主。

一、冯小刚贺岁电影的观众定位及特点

(一)商业性

当前，电影已经与商业紧紧地联系在一起，冯氏电影贺岁片几乎已经成为众多商业品牌的代言人。

1.注重观众需求

贺岁电影只有满足了市场观众的需求，与观众的审美情趣相符合，才有可能生存下去。因此，冯氏电影在进行贺岁片电影选材和策划时都站在平民百姓的角度去拍摄，观众希望看到什么样的显影，看电影的目的是什么，冯氏电影都抓得很准。冯小刚摸准了观众的这种心理，把生活的现实与理想的幽默紧密联系在一起，体现出了生活性和传奇性的特点。比如，《甲方乙方》故事看似荒诞搞笑，但却着实让老百姓畅想了一次自己的明星梦，而《不见不散》则把一个小人物的爱情梦想描绘得淋漓尽致，一层一层剥开，抓住了观众的感情化心理。

2.宣传运作

冯小刚自己就曾经说过，贺岁电影如果缺少了商业特色，其投资、制作、发行、宣传以及放映等五个环节必须经过市场的宣传炒作才能让社会大众接受，这是推销电影这种特殊商品不可或缺的环节。冯小刚说贺岁片《甲方乙方》票房业绩从500万、700万，一直到1 000万，很大程度上在于市场的操作，尤其是新影连发公司的媒体宣传几乎到了无孔不入的地步。同时，冯小刚贺岁电影制作小组也善于洞察事物的本质，几乎每次贺岁电影杀青，其都会马不停地到各地造势宣传。比如，《一声叹息》拍摄完毕之后，冯小刚、徐帆、张国立等主要演员在全国范围内展开促销，冯氏电影的品牌效应再加上这些明星大腕的助阵宣传，可以说想不红都难。

3.贺岁档期

冯小刚1997年拍摄的《甲方乙方》开创了我国的贺岁档期，首次以贺岁片名义在北京地区进行宣传，同年春节取得了骄人的战绩。可以说，贺岁电影的出现，给处于风雨飘摇的中国电影市场开创了一个新的思路。自此开始，冯小刚几乎年年不缺，相继推出贺岁电影，无不获得巨大的成功，票房也不断突破新高。贺岁档期也就成为人们欢度春节不可或缺的一道盛宴，冯氏电影的贺岁档基本上在12月1日到次年的2月。从一定程度上来说，贺岁档期已经成为目前中国电影市场一道独立的风景线。

4.隐形广告的植入

冯小刚电影的隐形广告随处可见，几乎到了无所不用其极的地步。《一声叹息》，傅彪与刘蓓说：打电话还是得用吉通本文由论文联盟: 收集整理卡;而《手机》中，所有的演员都无一例外地使用摩托罗拉手机，严守一更是把宝马车作为自己的代步工具。广告不仅与现实生活中流行的东西相联系，而且还给影片带来了很大的经济效益，大大降低了影片拍摄的风险。《手机》的总投资仅仅为1 600万，而其中的隐形广告却高达2 200万;再比如《天下无贼》隐形广告的收入为?4 000?万，超过其投资成本3 300万达到了700万之多。可以说，冯氏电影贺岁片实现了自身效益与赞助商的双丰收。

(二)艺术性

.关注平民生活

冯氏贺岁电影的气质、情趣和品味都更加平民化，紧紧围绕普通受众的需求进行制作。冯氏电影几乎都把逗乐观众放在首位，而这一点与许多大牌导演的不屑恰恰形成鲜明的对比。事实上，电影的制作场面制作再壮观，投资再大，如果不能与观众的喜好联系在一起，往往也很难有大的市场可以开拓，这或许是许多所谓的大片的一大败笔吧!冯小刚几部贺岁电影体现了普通中国老百姓的生活心态，而不仅仅是电影符号的简单堆砌。冯小刚拍摄的平民化的贺岁电影是其多年生活、演艺等经验积淀的结果，源于现实，又高于现实，而不是凭空的想象，这就使得其拍摄的电影更加平易近人，尤其是在当前金钱至上的社会里。如《甲方乙方》中，四个自由者的赚钱的手段以及好不容易有了结婚房，却毅然让给了一对身患绝症的夫妇，观众看到此无不为其情义所打动。《手机》把手机的方便与男人的花心紧紧联系在一起，这无疑是对当下的手机生活一个巨大的穿透力。

2.小人物的哲学

冯小刚贺岁电影往往通过小人物的生活表现，体现出了当前大众的生存哲学。冯氏贺岁电影中的小人物无论是在政治上还是在经济上都是没有地位的，不被社会所重视，但是，在生活中，这些小人物却无惧无束、尽享生活的乐趣，或许这是那些富豪们都很难体会到的一种快乐。小人物在影片中虽然小，却是中国千千万万老百姓的代表，这更能够引起广大观众的共鸣，比如《没完没了》中的韩冬、《不见不散》的李元等这些都是小人物，但却演绎出了不一样的精彩生活。再比如葛优饰演的秦奋，由于一夜暴富，征婚喜剧接连不断，把人间的丑陋百态体现无遗。可以说，冯小刚贺岁电影基本上都是从现实生活中的小人物出发的，通过对这些小人物的工作、爱情和生活经历的描述，引起观众的关注。

3.独特的喜剧语言风格

京味是冯小刚贺岁电影的调侃式语言的重要特点，其与港台贺岁电影形成了鲜明的对比。以人物的喜剧语言来取胜也是冯氏贺岁电影的主要特点之一。事实上，冯氏贺岁电影的语言特色深受王朔的影响，经过雕琢更显细腻、生动。喜剧、浪漫、讽刺性的语言融合在一起，使得每个贺岁片的高潮此起彼伏。《不见不散》中，刘元说：本来智商就低，再不给他们好看的景，不是更看不过去了吗?韩冬对自己无奈的调侃不是正人君子;《大腕》中鞋店24小时营业，就是一个字贵，来买鞋的不是第二夫人就是小蜜以及不求最好但求最贵等这些调侃式的语言无不是对生活现实的一种莫大讽刺。