中国体育经济发展现状、问题及对策

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1 体育经济的基本含义

我国是体育大国，随着体育事业的发展，体育产业已经耳熟能详了。而体育经济与体育产业是两个不同的概念，体育产业是各类体育服务的总称，而体育经济则是透过体育行业所体现出来的经济价值，强调的是体育产业中所包含的经济信息。

随着体育产业的发展，其所蕴含的经济功能及价值越来越被人们认同，这也就是所谓的体育产业带动的经济价值。具体来说，体育经济是以体育用品、体育赛事、体育项目等一系列体育产业市场为基础，再结合经济学的分析方法的准则来研究体育产业。体育经济侧重的是由于体育经济与体育产业紧密相关，因此体育经济又是一项特殊的经济形式，是社会经济的一部分，其发展形态与速度也受到经济发展规律的制约。

2 体育经济发展的意义

体育经济是一个有着巨大发展前途和潜力的市场，也可以缓解我国的就业压力，增加国家税收，拉动我国经济增长，为我国国民经济的积累做出一份贡献。

虽然体育经济的发展前途光明，但是相对于体育产业，我国体育经济发展比较落后，存在体育产品质量不高、缺乏市场竞争力、以体育产品开发为主题的市场发展不完善、缺乏高素质体育经营人才等问题。

为了使我国体育经济能够稳健的成长、快速的发展，为了促使体育经济健康快速发展，无论是对体育经济人力、财力的投入，还是对体育经济发展模式的引导，以及对影响体育经济发展因素的分析与解决，各界人士都是分心费力。

3 中国体育经济发展现状及存在的主要问题

从我国体育走向世界，在这几十年中，我国体育取得了辉煌的成就。体育经济也随着体育产业的繁荣而呈现蓬勃发展的势头。体育经济的发展前景甚为宽广，发展势头也较为迅猛。但是，另一方面，体育经济的发展现状也同样不乐观：我国体育经济起步较晚，且存在着质量良莠不齐、管理不科学、人力物力不到位等多种漏洞。

其一，体育经济以体育产业的扩张为基础，但存在着质量的提升跟不上规模扩张速度的现象。现如今，体育产业火热，运营商通过大家耳熟能详的体育明星来推销体育产品，这在体育经济体系中司空见惯。随着人们对体育的不断关注，国内一些体育赛事受到越来越多的人们的喜爱和关注。

在这过程中，运动员的个人形象也在不断提高，如刘翔、姚明、李娜等具有国内和际影响的体育明星，其形象大大影响了人们的体育消费方向，成为人们体育消费的榜样，引得大家会争相模仿。运营商正是抓住了顾客模仿明星消费的心理特征，利用运动员的肖像权来大力推销体育产品，争占市场。此经营模式使得许多体育用品在同业中战绩累累，但是随着此经营模式被广泛的盲目应用，致使其弊端也不断被放大浮现在公众面前，出现了体育经济规模虽扩大，但质量水平的提升速度却远远不及。比如，体育产品的实际质量较差，和其用知名运动员宣传的质量水平相差很多，造成顾客感觉物无所值、上当受骗等恶劣现象。

其二，与国际体育经济相比，我国体育经济无明显优势。我国体育经济起步较晚，相对于西方发达国家而言，我国体育经济处于劣势。西方发达国家体育经济成熟较早，许多产品优先于我国占领了国际体育市场。如知名的耐克、阿迪达斯等品牌虽然价格不菲，但是在世界各国体育产品销售中都占有很高的份额。而我国的自主品牌，如李宁虽然在国内销路畅通，但是在国际市场就较为逊色。

其三，我国体育经济体系、制度不科学。作为社会经济的一个子类别，也必然受到经济发展规律以及我国经济体系与管理条例的制约。我国经济管理是在借鉴西方发达国家的基础上而发展起来的，执行时间短，尤其是在体育竞技中，其管理模式更是存在许多缺陷，这就在很大程度上制约了我国体育经济发展。

另一方面，根据体育部门的规划来发展体育经济，是我国体育经济发展的主要模式，而经济发展的主体体育经销商在体育经济发展中的自主性就大大降低了，这同样也会影响我国体育经济的发展。此外，我国体育经济表现形式单一，同样也制约了我国体育经济水平提高的进度。体育鞋服、器械，体育赛事，体育娱乐等无形产品等都可以成为体育经济的表现形式、但在我国，体育经济的比重大多集中在体育鞋服市场之中，其余产品发展势头微弱。并且，就体育鞋服这一方面而言，也不是所有的体育项目对应的产品都占领了市场份额，也就篮球、足球等常见项目的鞋服产品在市场中广为流传。

其四，体育经济中缺乏经营性人才。我国体育经济起步晚，在很多方面存在着缺陷，经营性人才的匮乏也是其中一方面。我国体育经济的发展还没有形成一个整体的发展链条，在人才资源方面，更是欠缺具有了解体育市场发展规律、发展方向、经济结构的复合型人才。

这样就会使得我国体育经济发展事倍功半，形成始终落后于西方发达国家的严峻局面。并且，当前我国没有专业的教育结构培养体育经济发展人才，单凭自身的工作经验。

4 我国体育经济发展的出路

4.1从自身着手，强化体育经济的各项指标尽管我国体育经济发展仍然处于劣势之处，但是我国强大的体育产业为体育经济的发展提供了巨大的潜在市场。从自身着手可以从根本上为提高我国体育经济在国际上的竞争力，提高我国体育经济的整体水平。

随着世界经济一体化的不断加深，国外的竞争者越来越多地进入到中国，这就是一把双刃剑，一方面加剧了市场竞争的激烈程度，与我国抢夺市场份额;另一方面这对于中国体育企业而言是一个很大的威胁，但同时又是一个很好的契机。

这是因为国外企业在进驻中国的同时也会将先进的技术、充裕的资金、成功的经营理念带到中国，为国内体育企业供了一个很好的学习机会，在展开竞争、抢占市场的同时也发展壮大了自身的实力。

4.2 培养体育消费习惯与优化体育消费市场众所周知，群众是经济发展的促使体，在体育经济中也不例外。群众消费程度直接影响着体育经济的成果数量。优化体育消费市场，引导、培养群众体育消费是体育经济飞速增长的源动力之一。比如，明星效应可以刺激群众消费，左右群众消费选择方向，甚至引发群众消费狂潮。

因此许多体育经营商利用明星代言、宣传来达到推销商品的目的。这在一定程度上为我国体育经济的发展、腾飞、价值创造，提供了许多便利和机会。同时通过经销商正确的引导顾客消费，也使得我国体育经济市场朝着科学、积极的方向发展而去。

4.3完善体育管理制度科学的体育管理可以使体育经济发展的道路更加平坦，可以清楚体育经济发展所面临的部分障碍，可以加速体育经济的腾飞。因此改革体育管理制度，使之更加符合我国体育经济在当前时期的发展形态，才能使得体育经济的管理体系、制度、人员和效果发挥出最大程度的效益。体育经济的发展是离不开社会经济的，因此体育制度的完善还体现在体育部门与社会上其他部门机构的和谐相处，使各部门各得其所，才能彼此相得益彰。

5 结束语

随着我国社会经济的发展和累积，体育经济发展的雏形已经具备，各项基本条件已成熟。再加上我国成功举办的北京奥运会留给世界出色的表现，这些因素都为我国体育经济的发展增添了原料基础和动力元素。

我们也相信，我国体育经济也会不断地开辟出历史新水平，其创造成果也会不断得到刷新。

参考文献：

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中国体育经济发展现状、问题及对策