浅论全媒体出版产业现状与发展

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论文关键词：全媒体出版数字时代传统出版

论文摘要：以数字技术为载体的全媒体出版时代已经到来，人们的阅读方式也在悄然变化着，利用现代科技挖掘不同媒介的潜力，满足受众不同层次的需求，探讨全媒体出版在中国的发展以及今后的前景已成为热点。

一、全媒体出版的内涵

全媒体出版(Federated Media Publishing)在中国还处在起步的阶段，对于全媒体出版的概念各界还没有达成广泛的共识，只是将对全媒体出版简单地理解为是把同一内容同步在网络、手机、阅读器等不同媒介上出版。中国编辑学会会长桂晓风2009年4月26日在山东济南举办的第19届全国书博会全媒体出版整合营销沙龙上提出所谓全媒体出版，就是对一种优秀作品，特别是预计能够成为畅销读物的作品，同时出版纸介质图书、网络版本、手机版本和手持阅读器版本，在同一时间段投放市场，实行整合式营销。全媒体出版主要依靠现代科学技术，以网络、手机、手持阅读器、传统图书等为平台，满足了读者多样化的阅读需求，作为新兴事物表现出了强大的活力，具有以下几个特点：

1、出版周期缩短

在某些时候，图书可能因为找不到读者市场等原因没有完整地经历生命周期就被市场淘汰，全媒体通过不同出版媒体的资源整合，可以大大减少这种事件发生的概率。全媒体出版读者可以通过多种媒介平台在图书未出版之前了解作品内容、作者名气等相关信息，从而有效地避免因图书刚刚上市读者对此的陌生感而产生的滞后性，延至了图书的出版。

2、受众覆盖面增大

不同出版渠道满足了不同受众群体不同的阅读习惯，达到了对不同年龄不同群体的全方位覆盖，其覆盖面之广是之前的出版所不能及的。可以说做到了任何人在任何时间、任何地点、以任何方式获得任何内容。

二、全媒体出版的优势

全媒体出版带动了传统图书出版、手机出版、网络出版、广播电视以及手持阅读器等一系列产业的发展，实现了受众的全方位覆盖，在出版主体、出版媒介和受众方面表现出的优势是传统出版所不能比拟的。

1、从出版媒介来看

美国新闻学者杰克富勒认为：每一种媒介都有自身的优势与劣势。图书媒介具有厚重、系统、深刻的特点，广电媒介则强于内容的形象化表达，手机媒介则具有移动、互动的优势。

2、以传统图书为媒介的出版

在网络出版手机出版伊始学界已经开始讨论这些新型出版方式对于传统纸质出版的威胁但从古到今，书籍始终代表着文化的图腾，书籍在人们的心理占有特殊的地位，是值得珍惜，尊重的东西。即使是不读书，也都很重视它。书籍始终能够保持其特有的地位，永远是文化的中流砥柱，没有任何东西能取代。

3、网络出版

网络出版自产生以来，就因其具有快速、便捷、低定价、低成本、无需仓储、无需运输、无需纸张、无需油墨等优势迅速占领了市场。网络出版可帮助读者节省挑选阅读内容的时间和精力，消除了读者面对庞大的信息无所适从的烦恼。网络出版已成为各类媒体广告额增长最快的部分，美国2007年的增值幅度在252008.年达到20%以上。

4、手机出版

中国移动手机阅读基地总经理戴和忠介绍，手机在阅读领域的优势主要有以下几点：一是手机可随身携带，用户可随时随地获取信息，打破了时间和空间的制约;二是手机付费方便，可通过话费或其他支付手段实现订阅;三是能够主动传播产品信息，针对目标读者发送图书信息，这是传统出版发行中很难做到的事情;他特别强调，手机出版实现从内容直接到用户，节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗、高成本的环节。因此，手机出版也存在巨大的潜力，引领着全媒体出版。

三、全媒体出版的局限

1、缺乏适用于全媒体出版的文体

传统出版的历史根基相当雄厚，出版方式能够和文体文本达到完美的融合，实现内容和形式的统一。而全媒体出版则不同，全媒体出版的特性尚未得到挖掘，全媒体出版有着携带方便、灵活，当翻页不便不易从总体上把握文本等诸多特点目前全媒体出版处在向传统出版借用资源的阶段，尚没有适用于全媒体出版的文体。

2、著作权保护

网络环境和手机等移动媒体的发展，出版门槛降低，更多的个人可以通过网络、手机等数字媒体终端出版发行作品，立法及相关监管制度的不完善，以及网络、手机的开放性，全媒体出版的复杂情况使得监管不易，著作权保护不当。这将成为今后制约全媒体出版的一瓶颈。

四、全媒体出版的前景

尽管目前全媒体出版存在种种局限，但这是新兴事物发展初期所必然遇到的问题，这依旧不能阻碍全媒体出版所拥有的广阔前景。5W出版(即任何人Whoever，在任何地点Wherever，在任何时间Whenever，以任何方式Whichever，获得任何内容Whatever)，使读者能够完全突破时间和空间的限制，享受随时随地的阅读，是一种完全开放的出版理念。

1、与传统出版并存共赢

数字新媒体出版给传统出版带来了一定的冲击，但从长远来看两者将处在长期共存共赢的状态。这就需要进行媒介整合，不同的媒介发挥各自不同的优势。传统的图书出版业发挥自己在内容上的优势，同时数字新媒体出版在选题策划、传播方式、营销渠道等方面发挥自己快捷、便利、灵活的优点与长处，整合多种资源，推动产业发展。

2、大出版的观念将会出现

随着数字技术的发展，出版业将会实现多种媒体形式之间的整合，出版业与广播电视业、影视业、娱乐业、Ⅱ等产业之间的界限越来越模糊，不同行业的集合，达到了优势互补，资源共享，出版作为独立的产业将会融入到传媒业和其他内容产业中去，大出版或者是泛出版观念将会成为现实。

参考文献：

[1]陈静，面对网络出版的冲击传统出版业是舍本逐末还是为我所用[J]，大众文艺，2008(12)：120121。

[2]王积龙，2007年美国出版业并购趋势分析[J]，出版参考，2008,(9).

[3]张守荣，从国内外状况看网络出版的发展趋势[J]，出版与印刷，2008,(3)：17。

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