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1.广告口号内容选择的技巧

(1) 选择广告主体的最优先特征进行表现。 西安杨森公司达克宁的广告口号：杀菌治脚气，请用达克宁。荣吕制药厂的一则广告口号贴肚脐治痔疮，荣昌制药。

(2) 选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。

(3) 选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。

2.广告口号形式选择的技巧

(1)选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播;

(2)选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了;

(3)选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传;

(4)采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动;

(5)避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

3.广告口号具体写作过程中的技巧注意

(1)运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动;

(2)字词联想，可以产生出其不意的效果;

(3)日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征;

(4)时尚话题，可以引起公众注意;

(5)改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口;

(6)口头禅语，可以流传迅速

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