品牌推广项目实施方案

[广电局行政审批制度改革实施方案]广电局行政审批制度改革实施方案为深入推进我局行政审批制度改革，扎实推进政府职能转变和机关效能建设，根据《××省人民政府办公厅转发省监察厅等部门关于深入推进行政审批...+阅读

品牌推广项目实施方案【1】

冬季滑雪项目品牌推广方案

级推广策略(1万元)

1、为企业提供标准展位(1个);

2、现场为企业单位制作拱形门广告(1个);

3、在通道的人流密集区设置易拉宝广告(2个);

级推广策略(3万元)

1、为企业提供标准展位(1个);

2、现场为企业单位制作拱形门广告(1个)、横幅标语(2条)、空飘广告(2个);

3、在通道的人流密集区设置易拉宝广告(4个)。

4、在人流集中区域开辟滑雪场形象展示专区，将企业形象进行展板展示，提高企业知名度;

5、展会后向企业赠送活动全套印刷品、DVD光盘、照片、证书等存档纪念;

6、将企业宣传信息收录《旅游景点集锦》，并安排专门人员现场发放。

级推广策略(5万元)

1、享受二星级推广策略的全部服务内容;

2、为企业提供 27m2的特装设计及展示;

3、授予20XX北京及周边地区旅游景区(点)展示推介会协作支持单位称号，并由组委会颁发荣誉铜牌。

级推广策略(10万元)

1、享受二星级推广策略的全部服务内容;

2、为企业提供54m2的特装设计及展示;

3、获本活动总冠名权，并授予20XX北京及周边地区旅游景区(点)展示推介会冠名单位称号，由组委会颁发荣誉铜牌。

4、活动所有对外宣传资料均体现冠名单位的名称等标识。

品牌推广项目实施方案【2】

大型餐饮项目品牌推广方案

市场分析

一、餐饮市场状况

1、餐饮行业总的来说是一个完全竞争市场，不同定位、不同档次的餐饮品牌众多，各品牌之间竞争激烈。

2、餐饮行业是一个具有明显品牌消费倾向的行业，消费者容易形成品牌忠诚度，这一点在高档餐饮的消费群体上体现更为明显。

3、就湖南市场而言，广告的投放度对品牌知名度的形成具有直接影响，对品牌的美誉度的具有重大的影响。

4、在湖南长沙郊区的四方坪到石马段，近几年迅速兴起了两个餐饮经济圈，一到就餐时间便车水马龙，生意红火。

餐饮经济的呈边缘化、集约化发展趋势因此得以显露。

同时培养了一大批忠实的消费者。

二、消费者状况

消费者消费趋于理性是勿容置疑的，但在趋于理性的过程中，也有很多不理性的因素，调查发现，在中高收入消费人群中，年龄在35岁左右及以下的人群，他们有一个极为相似的特征他们大都属于有车一簇，那就是在他们的消费特征中都或多或少体现了对环境的把握度。

这部分人同时也是各个商家所争夺的消费群体，我们经过进一步的调查发现这个消费群也分为三类：

1、倾心于就餐环境，是时尚的发烧友;

2、有足够的消费能力的人追求环境，但并不追求最前沿的时尚;

3、向往高品位的时尚生活，渴望拥有时尚，但受消费能力限制。

第一类人属于时尚的领导者，他们总是不断接受来自时尚前沿的信息，并对时尚有自己的理解和把握，一定程度上主导着时尚的潮流。

他们以高级白领阶层为主，且为贵族化消费。

后两种人属于时尚的追随者，基于自身的素养对时尚有一定了解和潜在的需求，但经济能力制约他们的消费。

他们在长沙为数众多,特别是中等及中等偏上一点的消费者。

在消费忠诚度上，时尚的领导者若对某一餐饮场所各方面比较满意，一般有固定的场所，忠诚度很高，品牌的丰富程度是他们选择商场的首要原因，而时尚的追随者则没有这种忠诚度，他们有多样化的需求，另一方面也说明由于自身经济实力或者时尚追逐度较低等的限制，导致他们愿意多跑几家，经过对比最终选择合乎内心标准的餐饮场所。

作为时尚的领导者，他们通常把吃饭作为满足自己需求的重要方式，吃饭带给他们的是较为纯粹的获得物质和享受后的快感;他们对于休闲、吃饭的场所往往很挑剔，非常讲究情调和气氛。

而时尚的追随者则不然，他们往往把就餐作为自己休闲娱乐的方式;他们通常和家人或者伴侣一起逛街，享受在一起的难得时光，单纯的就餐并不能满足他们其他的情感需求。

很明显地，集休闲、餐饮、娱乐于一体的西湖楼，它对时尚追随者能产生巨大的吸引力。

综合消费者的这些特点，时尚追随者是西湖楼最易争取，也是最可能成为西湖楼忠实消费群的人群。

西湖楼的诸多优势正符合时尚追随者的需求，因此，能否抓住这部分顾客，建立符合他们需求的品牌形象将成为西湖楼品牌成功的关键。

品牌推广项目实施方案