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广告语与语文知识【1】

一、活动概况

本次收集活动，全班45人，实交29人，共收集915条。其中收集最认真的的是王武奎，最多的是揭丹丹(45条)，最少的是黄文。认真收集的还有金闺臣、胡文、汪娟等人。在915条中，有210条有效广告语，仅占总数的23%，剩下705条为无效广告语。无效广告语中，62条为非广告用语，如：雅士利奶粉。643条广告语为重复的。旭爱生活，爱拉芳。、春节送礼，黄金搭档。、今年过节不送礼，送礼就送脑白金。等这些广告语大多数同学都写到了，也就是重复了，重复率达73%。

在收集的广告语中，语义显明、简练、形象的占有87%。在这些广告语中，涉及到食品、化妆、机械、电器、电子、化工、建筑、服装、农副产品、医药保健等等方面。其中酒类广告就有218条，占总数的31%，这些酒广告多为安徽条酒厂做的广告，在各电台、电视台和其它媒体上铺天盖地的轮翻轰炸，真是酒不醉来人自醉，倘若太白在世，看到有这个多名贵酒，他岂能不喝，喝了又怎能不醉，醉了又岂不是斗酒诗千篇了吗?

二、广告语与语文知识

广告语在文字上的第一要求就是语言简明，它要求将新产品的特点概括在一两句话当中，以达到宣传促销的目的。

为了使广告语在人们当中广泛传播，商家在征集广告语中不惜重金，征求那么一个(句)广告语。如安徽古井贡酒酒厂征集的广告语是古井贡酒，饮以为荣。这一条广告语中除前四个字是其酒厂的名称，没有真正的意义外，后四个字才是这条广告语的精髓。就为这四个字，酒厂就花掉了5万元。夏士莲洗发系列的广告，一句12个字的广告语，商家就投入了1000万元人民币。这些广告语真可谓一字值万金。

(一)广告语与文字

广告语要求文字既通俗又简练，人们一看(听)就明了。可是，有的同学在收集中，广告语中出现了不少错别字。如：肾宝贤保，严迪严递，补钙补盖，迎驾贡酒迎架共酒。如果在广告语中出现了错别字，其后果是可怕的。如把贡写成汞，贡指贡品，古代敬给皇帝的物品，现在也指上乘的物品，而汞是一种有毒的金属，沉积力很强，如果在酒中加汞，那么喝此酒的人是必死无疑了。可见，广告语中是绝对不能出现错别字的。

(二)广告语与修辞

为了能使广告语在人们当中广泛流传，商家是不惜重金。既然商家对广告语投资之巨，那么，商家对广告语的要求就比较严格，甚至说是苛刻的了。这就要求广告语在文字的选用、词语的安排、语法上的规则、修辞的妙用、语句的押韵等等方面都有讲究，甚至在字数的多少上也有很严格的限定。

为了使广告语的语言生动形象，广告语作者在创造广告语中，往往要借助各种修辞手法，绝大多数广告语是单用一种修辞手法，如：

1、比喻好兄弟，口子酒。、碧绿春，碧绿如春。、发现一种好酒，就是找到一个朋友。

2、拟人金星彩电，看到未来。、慢慢人生路，杯杯申光情。

3、夸张滴滴难舍，沙河王酒。穿上双星鞋，潇洒走世界。

4、排比纯正的口感，纯净的色泽，纯真的享受。、柯尼卡新一代胶卷，更出色的色彩还原，更高的敏感度，更强的稳定性，更大的宽容度，更长的有效期。

5、引用(引用诗词)山不再高，有仙则名，刘禹锡的《陋室铭》。 (引用歌词)常回家看看，椰岛鹿龟酒。陈琳的《常常回家看看》。(引谚语)种瓜得瓜，种豆得豆。

6、借代健康生活，天天蓝天。、中国之大，筑巢为先，筑巢请用，巢牌水泥。

7、双关真情永不变，大宝天天见。、阿里山瓜子，一嗑就开心。

8、顶真万家乐，乐万家。、安徽出好酒，好酒是皖酒。

9、对比不用不知道，一用真奇妙。、古有爱民包青天，今有民爱包公酒。

10、移觉一品黄山，天高云淡。、梦幻香皂，女人味道。

广告语中除单用一种修辞手法，有的广告语同时兼用两种或两种以上的修辞手法。如：苦咖啡，苦苦的追求，甜甜的享受。(拟人、对比)、喝巢湖神酒，交天下朋友。(对偶、夸张)

(三)广告语与语法

从词性来看，广告语中也有词类活用现象。如：非常可乐，非常选择。(前一个非常是名词，后一个是副词。)长城电扇，电扇长城。(前一个电扇是名词，而后一则是当动词用了。)

从句式来看，广告语多为短语，也有长短结合。如：喜宝碑酒，招待朋友，好!(充满喜悦与自豪)。吞云，你的柔情我永远不懂，觥筹交错，我是不是该安静的走开。(让人体味，令人深思。)

(四)广告语与文学

一个成功的广告语，不论它字数多少，句子长短，都是一件艺术品。是一件文学艺术品。一般广告语，如果是两句或两句以上下的，前后两个句子要求对称、压韵。如：麦片喝两笑，生活有味道。、喝沙河王酒，交真正朋友。、今日畅饮巢湖酒，明日更上一层楼。这些广告语句子非常工整，也押韵，而且易懂易记。在本次210条有效广告语中，其中就有117条广告语押韵，占总数的56%。

广告语是语言艺术，那么，它也就富有文学味。有些广告语，不仅生动形象，有韵味，而且富有诗情画意。如：旭日升冰茶，冰茶旭日升。、家有光芒，喜气洋洋。、弹拔自然韵律，品味美好人一。

总之，广告语以其准确简练，生动形象，有韵味情味，而深受广大群众的喜爱，但也给社会、给人们带来种种负面景响，由于有少数广告的虚假宣传，给消费者带来精神和人身上的极大伤害。在这里，衷心希望厂家在广告宣传中，做到诚信宣传，满意消费，为构建和谐社会添砖加瓦。

三、考考你

1、指出下列广告语各运用了什么修辞手法。

(1)人靠衣装，美靠亮壮。

(2)大大泡泡糖，长伴我左右

(3)口口子牌口子酒，口子入口口口香;仙人宴仙人会，仙人邀仙仙仙醉。

(4)冰冻三尺，非一日之寒。

(5)野蛮妇女友，温柔秀发。

(6)鄂尔多斯羊绒衫，温暧全世界。

(7)纯正的口感，纯净的色泽，纯真的享受。

(8)枪手，走遍天下，打抱不平。

(9)天有不测风云，我有人身保险。

(10)喝孔府宴酒，做天下文章。

(11)和睦长久，古井贡酒;幸福长久，古井贡酒;友谊长久，古井贡酒。

(12)当你还是单身贵族，进入两人世界，拥有三口之家，已是四世同堂

2、阅读下面短文，按要求答题。

商家厂家为钓人们的胃口，可谓煞费苦心。东边是有杯无患，西边是鸡不可失。这儿是钙世无双，那儿是百礼挑一。餐巾纸爱不湿手，赛车场是骑乐无穷。张口就是前爽未有，闭口就是无屑可击。啊!默默无蚊者，只能是百衣百顺，牙口无炎者，为的是肠治久安。今日随心所浴，明日饮以为荣。真可谓商机不可失，你方唱罢我登场。这么忽悠，这么忙碌，图个啥，他们则一口同声，我们的目标是：只为赚钱。

(1)把选文中错有的成语(包括非成语)圈出来，并加序号，分别说明这些成语是在做哪类商品广告(即指总人口名称)。

(2)依次写出正确的词语。

3、下面两段是公益广告画面上的解说词，请根据解说文字，分别给其拟一个、合适的题目。(两题任选一题)

(1)在职块贫癠的土地上，一位年迈的老人，一手握着拐杖，一手往地里种种子。他身后跟着一上孙子，手里提着个篮子，眼里充满了渴望，渴望着未来的丰收。

(2)阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的青年站在花园旁。花真漂亮!你喜欢，我去摘。说着，男青年纵身跳入花园。不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来，当他将花交给女友时，一个小孩跑过来，稚气地说：叔叔，花儿会疼的，你看，它都哭了。

巧拟广告语练习【2】

你想做个小小广告设计师吗

广告，已经像潮水般涌入人们的生活，时时处处都在吸引着、追逐着人们的眼球。街头、空中、报尾、马路旁、信箱里、荧屏上广告无孔不入，可以说只要是有人的地方就有广告。生活中有了广告，大家就可以很快得到各种信息，的确给人们的生活带来了许多的方便。

好的广告语耐人寻味,给人以美感,使人难忘。比如：人类失去联想，世界将会怎样?(联想产品广告)这个经典的广告语一语双关，将人类的思维现象与联想集团的产品名称融为一体，使人在不知不觉中接受了联想对世界很重要这一宣传主旨。其他的还有：

一毛不拔。(牙刷广告)

心服，口服。(矿泉水广告)

不打不相识。(打字机广告)

我们的名声是吹出来的。(电扇广告)

眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请给窗户装上玻璃吧。(眼镜广告)等。

广告语是语言在生活和工作中的实际应用，它一般要求语言精练，生动形象，还要有文采，富有人情味。你想成为一名广告设计师吗?那么不妨让我们先来做个小小的测试吧。看看你运用语言的能力到底能有多强。

1.为加强道路交通安全管理,大量的交通宣传语纷纷出现，比如没有红灯停，哪有绿灯行，退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸等，请你再为交通安全写出一条充满关爱的警示宣传语。

2.某住宅小区绿化带前立了一块标语牌，上写：不准践踏草坪。请你改写一句更得体的标语，使小区的人们乐于接受。语言要求精练,富有人情味。

3.请你为《保健报》和《中学语文园地》分别拟写一则广告词，要求：简练、通俗，不多于20个字。

4.请根据下面的意思拟写一条公益广告词。

有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了，人类岂不是自断了归路?

5.某学生餐厅里，学生浪费粮食现象比较严重，饭桌上随处可见一些饭粒，更为严重的是地上和剩饭菜缸内有还没吃的馒头。学校为此将在餐厅四周的墙壁上布置几块告示牌。请你代为学校拟写几条爱惜粮食的标语，要求语言简练，乐为同学接受。

6.市政府为了提升本市的城市品位，树立旅游品牌，大力宣传旅游文化，在全市范围内举行旅游产品广告语的征集活动。请你为你的家乡的某一处旅游产品拟写一则广告语。

7.现今，各地为了发展农村经济，纷纷挖掘资源，亮出自己的富有特色的农副产品，为了向外界推介，扩大知名度，请你本着为家乡的热爱，为自己家乡的某一农副产品写一条广告语。

8.根据下面的意境,围绕环保问题写一句广告词。

(1)西塞上前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。 (2)竹外桃花三两只枝，春江水暖鸭先知。

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