化妆品禁用广告词 - 范文无忧网

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化妆品禁用语【1】

9大类200多个词汇被禁

萃取天然中草药精华纯植物元素无添加配方让您的肌肤宛若新生您是不是早已习惯了以上这些在化妆品广告中几乎用滥了的广告词?而一旦这份《化妆品标签标识禁用语清单》在今年7月份正式生效，类似广告都将面临违规风险。

记者查阅这份禁用语清单发现，其一共列举了9大类的禁用语，包括但不限于200多个具体的字眼或词汇，涵盖范围相当广泛。

第一条就是，适应症、医学、药学等医疗术语被首先禁用，光是这一大类就列举了上百个词语。如止脱生发净斑等标示适应症的词语，医生中医抑菌消毒等医学相关词汇，汉方古方秘方复方中草药荷尔蒙抗生素等药学专业词汇，以及基因因子干细胞干扰素红血丝黑眼圈药妆毛细血管等高科技字眼，均被纳入禁用之列。

此外，明示或暗示医疗作用和效果的用语，如活血排毒益气调节内分泌等也不能用。医学名人的姓名，如神农扁鹊华佗南丁格尔白求恩之类的也不能用。肤螨灵皮炎平等已经批准的药名更是不能用。

同时被禁用的还有虚假夸大用语，如复活新生微整激活抗疲劳纯天然无添加有机等等，更不要说丰胸燃脂了，甚至连瘦这个字眼都属于虚假夸大用语。此外，与产品特性没有关联，容易给消费者造成误导的词语同样被列入禁用，如智能冷效应养分修复等。

另外，这份清单还特别指出不能超氛围宣称产品用途，如特殊用途化妆品不得宣称超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释，非特殊用途化妆品也不得宣称特殊用途化妆品的作用。

大量禁用语仍在广泛使用当中

这样一份禁用语清单曝光后，很多消费者表示惊呆了：看了这份清单才知道，原来我们看了那么多的化妆品广告，听过那么多习以为常的广告用语，实际上都是忽悠人的吗?

然而，记者随即走访线下零售卖场以及查阅线上购物网站却发现，绝大多数的禁用语仍然在被广泛地使用，并且其中不乏众多国际国内的知名品牌产品，雅芳、玉兰油、美素、丸美、婷美、美肤宝、伽蓝集团、环亚集团等品牌无不中枪。

比如，今年来大量兴起的国产品牌非常喜欢走植物中草药纯天然无添加路线，随便就可举出很多例子，如汉方SPA古方中药焕肤系列等。一些强调自己专业线背景的品牌喜爱使用修复再生等标签，如雅芳新活再生霜美素日夜珍宠肌活再生能量水等。致力于耕耘抗衰老市场的品牌和产品则更倾向使用新生至尊复活之类标签，如玉兰油新生塑颜系列丸美白金至尊眼精华婷美复活草水活修护霜等。

更有一些企业的主打概念也成尽如了禁用清单之列，如伽蓝集团3D皮肤细胞模型，丸美集团旗下的丸美细胞活性眼部多元细胞修护素，美肤宝旗下的汉方精粹舒润洁面膏等。更有在此前由国际知名高端化妆品品牌兰蔻发布的高清微整系列产品被全线下架一事，也是由于高清微整这一中文标识涉嫌虚假宣传。国际国内知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣传用语就更是五花八门、良莠不齐了。

企业或将蒙混过关?

尽管很多消费者认为这样一份禁用语清单的出台可以让自己在购物过程中少被忽悠，但在化妆品行业内却有不少人士对于这份禁用语清单表示担忧。不光是企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等都需要更换，有的企业甚至连整个品牌和产品定位都要推倒重来。广东省日化商会的一位负责人如此表示。

这并非危言耸听，因为此前已有案例出现过。早在2014年4月1日，新《有机产品认证管理办法》正式审议通过后，有机一词被正式禁用，受此影响，瑷露德玛、韩后等定位于有机产品的化妆品均就此改弦更张，所有产品包装、广告中的有机二字均被悄悄抹去，品牌形象也随之调整。

还有业内人士透露，其实这样一份禁用于清单最终不会起到多大作用，因为中国文字太博大精深了，你禁了这些词，马上可以换用另一些词，甚至自己生造出一些新的词语出来，而产品本身却仍然没有任何改变。比如，禁用语清单不让用换肤，那就改为焕肤焕颜;不让用新生，就改为新活鲜活;不让用美白，就改为祛黄亮肤皙白臻白;不让用汉方中草药，就改用太极国粹或者直接上各种中草药本名。

这个说法也有例证，如众所周知的以中国风定位的品牌佰草集、相宜本草，查阅其产品序列就会发现，几乎没有一样产品的名称涉及禁用语，但传达出的产品信息和品牌定位却一目了然。如佰草集的新逆时抗皱精华菁萃原液凝时焕亮(白芍)面膜太极吐故纳新臻白还幼精华，相宜本草红景天幼白系列芍药皙白系列古方今酿八白雪肤系列等。

无论如何，禁用语清单一旦生效，各大企业和品牌就必须拿出应对之策。由《化妆品标签管理办法(征求意见稿)》可知，这些含有禁用标签的商品最多可销售至2015年6月30日。如不如期整改，食药监局将责令限期改正，并处1万元以上3万元以下罚款。逾期未改正的，按《化妆品卫生监督条例》第二十八条情节严重的情形处理，相关部门有权责令涉事经营单位停止经营，没收违法所得，并且可以处违法所得2到3倍的罚款。

化妆品经典的广告语【2】

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