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创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。 看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚brief上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。 第二 “诉求点” 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。

这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？ 第四 “时间安排” 要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。

如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。

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