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知名美容化妆品店开业策划方案

12月13日 编辑 fanwen51.com

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文章标题:知名美容化妆品店开业策划方案

总体思路:

考虑到**消费群数量有限,以及成本因素,因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合,减少市场预热,最大限度发挥广告传播的威力,达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性,多样性。不一定让所有**人知道,或者**的女性都知道,但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息,因为这一部分人才是****店的真正财源;形式上不但要有文字,还要有声音有图片,全方位多角度发布相关信息。在充分分析了**的媒体特性以及消费者状况后,我们制定了以下的媒体投放策略: **日报作为**的地方主流媒体,影响力大,权威性高,对开4版大报,形象好,**政府机关等单位都有订阅,阅读群体中包含了相当一部分的**机关女性,目标性强。 **日报广告投放表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 4月24 《**日报》 12cm×17.5cm彩色1/16版 7000 7.5 1次 5250元 绍兴晚报:发行量大,是全面影响**的强势媒体,是发布消息的理想途径之一,但是费用太高。经综合考虑,决定采用绍兴晚报随报夹送的方式,投放宣传单页7000份。 设计费 投递费用 印刷费用 份数 总价 300 0.12/张 0.22/张 7000 2680 105克铜版纸A3 **电视台:**地方媒体,**城市居民的主要信息来源。考虑到**电视台多频文章来自网: 本站.道整点时段的游动字幕播出时间为18:50——19:40此时部分家庭女性正忙于家务,部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出,因此建议同时在一套推出单频道游动字幕,时间为20:10——21:00以期达到更好的宣传效果,减少遗漏。 **电视台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 2

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7、28 **电视台 18:50­----19:40 游动字幕 (整点投放) 多频道30字以下900元 30字以上30元/字 7.0 5次 3150元

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7、28 **电视台 20:10----21:00 游动字幕 (整点投放) 一套30字以下300元 30字以上10元/字 7.0 10次 2100元 广播电台:全面覆盖**地区,并辐射周边,影响面广且费用低廉,性价比十分合算。《897点歌台》、《缘分的天空》播出时间为晚上9:05——22:00深受女性特别是年轻女性喜爱,收听率高,时间上刚好与电视游动字幕衔接,使****店开业的消息从晚上18:50至22:00能持续进行无间断出现。 **广播电台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 4月

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7、28 **广播电台《897点歌台》 周末为《缘分的天空》 (晚上9:05) 日播出一次 100字以内,约30秒 60元 9.0 15次 810元 媒体投放总费用:共计13850.00元 注:暂定为4月28号开业,日期定下后依此类推,加下斜线日期为双休日。

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