移动广告的数据

[数据分析之如何优化广告投放]一、了解评估广告效果的基本方法二、了解转化三、了解流量广告要实现转化，最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来？哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多…..通过流量来源...+阅读

据美国互联网广告局（Internet Advertising Bureau，以下简称“IAB”）发布的数据显示，2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，高于2011年的53亿美元。其中，移动搜索广告增幅达88.8%；移动显示广告增幅为87.3%；移动信息广告的增幅为40.2%。

IAB移动营销中心副总裁安娜·巴格（Anna Bager）在声明中表示，“移动正开始成为一个强大的广告媒介。如今在全球，广告活动可以策划，并可以在多种媒体的全球网络进行购买，不过，移动国际影响力的不断提升并加强，为内容和交流提供了令人兴奋的新平台。”

以下是全球各地区移动广告营收分布：

亚太地区：41.1%(35.86亿美元)

北美地区：39.7%(35.22亿美元)

西欧地区：16.9%(14.99亿美元)

中欧地区：1.2%(1.76亿美元)

中东及非洲地区：1.2%(1.09亿美元)

拉美地区：0.5%(5000万美元)

移动广告的发展状况

2013.7月，据美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示，2012年全球移动广告市场营收增长83%，达到680多亿，其中搜索引擎贡献了53%的收入，较前年增长2%。这组数据意味着移动搜索市场表现出强劲的增长势头，已经占到了移动广告市场的半壁江山之上。这份数据报告与国内移动搜索市场的发展情况基本相符，2013年以来国内移动互联网已经进入发展快车道，、腾讯、搜狗等加强了在移动搜索方面的投入，构筑移动搜索的围墙；同时，还有一批后来者进入移动搜索领域，推出各类的移动APP，移动搜索进入“群雄争霸”的时代。不过，移动搜索不同于PC搜索，简单的把PC搜索复制到移动平台上是很难成功的，并且移动端搜索还会出现分化，垂直化特征更加明显。这对搜索引擎公司而言，将是一个全新的挑战，而对于移动搜索市场的后来者，将是一个新的机遇。

尽管各大搜索引擎厂商都在积极布局移动搜索市场，但是移动搜索市场仍处于快速发展之中，格局并未形成。据悉，当前移动搜索领域最大份额仅有30%左右。...

地理数据如何改变移动行业：提高广告精准度

以下为报告概要： ——地理定位广告具备极高的效率和性价比。倘若用户距离某家实体店很近，相应的移动横幅广告的点进率就会大幅提升。很多移动广告交易平台的数据都显示，在启动地理定位功能后，广告的点进率会实现成倍增长。然而，有些地理定位数据并不可靠。 ——地理定位功能已经成为改善应用参与度的重要因素。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和数十款其他的热门应用都已经提供地理定位功能。这些应用的功能早就不再限于“签到”，因为这种简单的服务已经无法继续吸引用户。他们或许仍然提供“签到”功能，但还在根据地理定位数据推送通知和其他服务。 ——根据地理定位数据进行搜索可以把数以万计的中小企业与移动经济关联起来。谷歌会在广告销售材料中突出强调“本地移动消费者”，而统计数据也表明，有三分之一的移动搜索含有本地化倾向，有94%的智能手机用户搜索过本地信息。

在谷歌的调查中，有76%的受访者称，希望能够查看到企业的位置或营业时间，还有61%的受访者希望使用“点击通话”功能。（鼎宏）...