电视广告片有哪些表现形式

[电视广告脚本有哪些形式]故事式用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途...+阅读

电视广告片有哪些表现形式

理不理北京影视制作，可有可无”的态度。太原广告片制作说，要使电视广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸北京专题片制作引力的手法传达广告讯息。影视制作

1、故事式用讲故事广告片制作形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

2、时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

3、印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好视频制作处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

4、示范式用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

5、比喻式用浅显易懂，人所北京宣传片制作共知的比喻，引出宣传片广告商品的主题。

6、幽默式用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

7、悬念式用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

8、解决问题式将一个难题夸张，然后将商品说明出来，提供解决视频制作难题的答案。

9、名人推荐式用知名人士来说明推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

广播电视广告的表述方式有哪些

1，直截了当式直截了当式（straightannouncement）是广播、电视广告中最古老、最简单的一种形式，可能也最容易写，由一个人（多半是电台、电视台的播音员）播送销售讯息，可能配有背景音乐。直截了当式较为流行，因为它几乎适用于所有产品或条件。在广播中，直截了当式广告还可以设计成整合广告（integratedcommercial）——即可以与某一节目穿插或针对指定节目专门制作。在电视广告中，播音员既可以出镜头（oncamera），也可以不出镜头，作为旁白（voiceover）来传递销售讯息，与此同时，演示、剧照或连续表演则出现在屏幕上。 2，地方性广告主、非营利机构和政治团体经常在午夜电视节目中采用直截了当式广告。 3，主持人式主持人式广告（presentercommercial）用一个人或角色来表现产品，传递销售讯息。

4，证言式真实的证言（testimonial）——心满意足的用户告诉观众产品如何如何的好——无论在电视广告和广播广告中都显得非常可信。名人当然引人注目，但他们必须令人信服，且不得喧宾夺主，削弱产品。实际上，各行各业的人都可以扮演推荐人的角色，无论是著名人物，还是无名小卒，或非专业人士。至于采用哪种类型的人充当推荐人，这要视产品的属性和广告战略而定，满意的用户是最好的证言资本，因为他们的真诚一般都颇具说服务。 5，演示式电视特别适宜进行视觉演示（demonstration），演示比口头讯息能更快更好地说服公众，因此，在电视广告中，不要滔滔不绝，而要进行示范。自然，电视比广播也更容易演示产品。不过，也有不少广告主利用广播成功地进行了幽默、风趣的演示。

可以演示产品的使用状态、竞争状态或使用前、后的状态，这些技法有助于观众直接看到产品具有什么性能。 6，音乐式广告音乐式广告（musicalcommercials）又叫歌谣式（jingles），我们从广播和电视中听到的音乐式广告既有最优秀的，也有最烂的。如果处理得好，音乐式广告可以获得巨大的成功，甚至超过普通的非音乐式广告。但若处理得不好，则有可能浪费广告主的预算，不仅不让人相信，并且还令人生厌。音乐式广告有几种形式：可以将整个讯息编成歌；可以在歌谣中间穿插旁白（donut）；还可以用合唱的方式表演交响乐式或流行歌曲式编排。许多广告创作者采用统一的音乐主题作为背景色彩或广告结尾。广告人的音乐来源有三个渠道：从版权所有人那里购买曲子的使用权，通常费用较高；利用已无版权问题的曲子；或专门请人创作一段原创曲子。

有些原创歌曲，如可口可乐广告著名的“我想教这世界一齐唱”，最终也变成了流行的歌曲。 7，生活片段式生活片段（sliceoflife）式广告按现实生活情景进行表演。生活片段式广告成功的关键在于简洁，广告应突出表现一个产品利益，使之深刻难忘。利用助记手段（mnemonicdevice）往往可以使产品利益更加生动，从而迅速唤起观众的记忆。 8，生活方式式如果要表现用户而非产品，广告人可以采用生活方式式技法（lifestyle techniques）。 9，动画式卡通、木偶和电脑动画表演是处理那些较为麻烦的讯息和到达特殊市场（如儿童）的非常有效的动画技法（animationtechniques）。

电视广告属于什么类

电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。先看看为什么要做电视广告：电视广告可信度高，“眼见为实”；电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。电视广告能够塑造品牌形象；快速推广产品；迅速提升知名度；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；增加产品亲和力。不适宜做电视广告的：要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；消费群体狭窄的产品；国家法律禁止做电视广告的产品；其它非面向大众的传达。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。电视广告的表现形式电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

1、故事式用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

2、时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

3、印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

4、示范式用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

5、比喻式用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

6、幽默式用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

7、悬念式用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

8、解决问题式将一个难题夸张，然后将商品说明出来，提供解决难题的答案。

9、名人推荐式用知名人士来说明推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

10、特殊效果式在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象

电视广告制作需要哪些设备和技术广告分为几类

电视广告制作

1、

当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。

研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。

2、

当制作部收到脚本说明（Storyboard Briefing）之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10%左右。制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。

3、

由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1）。

制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。当然，和其它的行业一样，拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。

4、

在此期间，制作部将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。

5、

PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。广告分为几类广告可以分为媒体广告和非媒体广告媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。