互联网植入式广告与搜索引擎广告的区别

[植入式广告行业市场调查报告]与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到...+阅读

互联网植入式广告与搜索引擎广告的区别

什么是互联网植入式广告？什么又是搜索引擎广告呢？互联网植入式广告，也称作为植入式营销，业界通常有一种误解，认为一定是要将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或者故事情节中，才可以称得上是植入式广告。其实远远不是这样，以文字植入方式渗透到各个网站的互联网广告，才是真正最大规模的植入式广告。而搜索引擎广告无疑就是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模式，目前主要以竞价排名和关键词搜索为主基调。那么，植入式互联网广告和搜索引擎广告相比各有什么优劣呢？

植入式广告首先，植入式广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性，这种逻辑性并不是一种简单的相关性。比如，可能在一款足球比赛的游戏中植入了可口可乐的相关广告信息，足球比赛和可口可乐没有太大的相关性，但两者却存在内在的逻辑，和可口可乐一贯使用的体育营销传播信息高度契合。这就是一种默契，也是被人们接受的一种内在联系，不是简单的一个超级链接就可以达到这种效果。而搜索引擎广告是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法表现形式比较单一，就是通过关键词汇搜索来吸引点击量，在这一点上，新兴的植入式互联网广告有很多优势。其次，植入式广告实现了智能表现，广告接触完全由受众主动式触发，当受众对文章内的关键词感兴趣时，只要将鼠标移到关键词上，关键词附近就会出现与其相关的文字、图片、轮播、flash、视频等形式丰富且表现力强的悬浮广告。受众可以阅读广告内容，还可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。人性化设计更方便，受众更直接，更有价值。而搜索引擎网站，主要是将其他网站的超链抓至自己名下，用关键词作为主线，通过竞价排名的方式，实现了流量至广告收入的转换。搜索引擎虽然通过竞价排名突出了某些关键词，但这仅仅是类似目录阅读的范畴，广告的价值体现不如植入式广告来的直接和便捷。第三，植入式广告可以实时跟踪网民行为，精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为用户提供精细、可靠的数据，用户可根据展示、点击数等按实效付费，最大程度节约了广告成本。植入式广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分。传统的条幅广告、匹配广告等等的模式在你的网站还可以继续运作，新的模式只是网站广告模式的一种扩充。而搜索引擎广告只有通过搜索才能看到，且只能看到当前关键字的搜索结果，而植入式广告只要上网浏览信息时就有机会看到，同一网页中呈现多个关键字，广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内，受众关注度高。最后，搜索广告本身发展的诸多不稳定因素，给整个搜索引擎广告行业和广告主的决定带来了相当的冲击。首当其冲的是困扰企业网站的恶意点击，不管是竞争者消耗对手的广告成本的点击行为、搜索引擎广告联盟网站为了获取自己相应的广告佣金的点击行为、竞价排名代理服务商为了自身代理佣金的点击行为，还是访客无意间的误点击行为，都实实在在地增加了广告主的广告成本开支。

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植入式广告对中国电影行业的发展是利大于弊还是弊大于利

从我的观点来看，我认为植入式广告对中国电影行业的发展是弊大于利。电影是社会文化的产物之一，第一次的植入式广告是在1999年冯小刚导演的《没完没了》中出现，从那之后，植入式广告如同雨后春笋般涌现。

从植入式广告出现的方式来看，常看到的就是场景植入和情节植入，而且大多植入过于生硬。因为这些植入场景太过于生硬，反而影响了电影本身，可以说是一颗老鼠屎坏了一锅粥。有的广告甚至反复出现，手段生硬，甚至产品本身存在着许多缺点，如果一部好电影中出现这样的广告，会影响到观众对这部影片的印象，一部好电影可能会因此被埋没。虽然有不少广告的植入让人觉得毫无违和感，但这毕竟还是少数。

广告与电影之间的相互合作也无可厚非，但是播放频率过高反而会适得其反。试想一下，你在读一个故事，一个栩栩如生的故事，当你已经全身心的投入到这个故事中的时候，突然有广告插入到这个故事中，我想这并不是一件让人开心的事情。尤其是当这个广告反复出现的时候，我读故事的美妙心情也会因此受到干扰。

不可否认，广告的植入对于电影行业来说是有利的，有资金上的援助也能有更多好的作品诞生，但是这种利并不能大于弊。如果因为弊端的影响而埋没了一部好电影我想这是得不偿失的。植入式广告或许需要改变一下在电影中展现的方式了，在荧屏外展示或许会更好。

什么叫做植入广告

业界也有人把它称作：“品牌内容营销”。形象的说，影视剧、电视节目、音乐、游戏、网络视频、小说、手机等内容载体，都只是产品或品牌要传播广告内容的分销渠道。植入式广告就是将品牌内涵植入到内容产品中，并借助这些分销渠道到达目标受众，使之得到道具、台词、剧情等多角度展示的立体品牌体验。举一个国外品牌的例子：麦当劳是植入式广告营销的高手，在这方面我们要学习很多，在城市里，交通安全是一个关乎百姓生活的大事，最早出现在马路边上的公用太阳伞，却都是由麦当劳公司提供的，红黄“m”标识醒目异常，在主要交通路口或是人行道边，不能不说是一道流动的风景，特别是在有太阳或下雨的时候，的确让人很方便，这一种看似平常但却用心的植入式做法。

从成本角度考虑，这是一笔很大的投资，从表面上看，好像一时见不到效益的。但是从广告传播的角度看，麦当劳起到了很好的品牌传播效果。