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广告学概论广告策划的工作流程有哪些
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1、成立广告策划小组,成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、
市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。
2、制定工作时间表,以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
3、向有关部门下达任务,包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门
下达提供最新媒介资料的任务等等。
4、策划小组进行分析性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内
容。
6、广告策划小组进行战术性研讨,以确定具体的广告实施计划。
7、编写广告策划书,包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来,并且对策划结果
进行检核、对策划书文本进行修改等等。
8、将广告策划书提交客户审核,同时对重点问题进行必要的解释和说明,听取客户意见,
与客户就广告策划的内容和结果达成一致。
9、将广告计划交付实施,包括组织广告作品的设计、制作和发布,并且对广告活动的效果
进行必要的预测和监控。
学广告策划的过程是?如何完成该过程
所谓广告策划的作bai业流程,就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程。
按项目推进的顺序,广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。
一. 客户信息阶段
在与客户接触后,与客户充分沟通,详尽了解和研究客户信息,是本阶段的主要任务:
二. 作业准备阶段
在本阶段,项目负责人开始行使推进项目的职责,根据说明会备忘确定之原则,制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备:
三. 策划作业阶段
在本阶段,由项目AE填写策划制作单,由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、
策划专员举行策划策略会议,根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息,就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。
四.广告表现作业阶段
广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一,也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中,主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节,达到包括CF脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的完成
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