小议英语广告中语篇和图像的理解

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小议英语广告中语篇和图像的理解

英语广告中语篇和图像的理解

1.英语广告中语篇的理解

首先，理解语篇中的新词与怪词时，受众必须根据英语词汇学的相关知识，结合语篇上下文来理解新词和怪词的确切含义。如上文中提到的“compucessories”由 “computer和accessories”合成指计算机附件；“The Orangemostest Drink ithe wodd”中 “Orangemostest”把形容词的两种最高级形式杂糅在名词 orange后面，旨在表明该橙汁最纯（the purest），品质最高（the highest quality）。

另外，要真正理解英语广告中的惯用语，领悟其中令人回味的弦外之音，广告受众不仅要掌握一定的英语语言知识，还要理解深刻的英语文化背景。例如，Goldenlay鸡蛋广告“Lose ounces.Save pounds.You can saw money and staheNthy when you slim with the help of Goldenlay,natural,freseggs.”容易使人联想到两条非常熟悉的有关 penny与 poun的成语：Penny wise,pound foolish和 Save pennies,lospounds。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中做出一个新的判断：Goldenlay 鸡蛋价廉质优，既省钱（save money）又不会使人发胖，还能帮人减肥（10se onnces）。再如：We takeno pride in prejudice.这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于奥斯汀的一部传世名著“Pride and Prejudice”报社援引该书名做广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道。

英语广告语有哪些

1.Time is what you make of it.(Swatch)

天长地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是沟通。（爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)

人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

4.Start Ahead.(Rejoice)

成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)

钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

一条成功的促销广告语设计，需要遵循以下四个原则。

1、吸引眼球的标题

几乎所有的关于文字的广告，都要用到标题策略，因为这是阅读者的第一眼印象。曾经有广告大师说过，阅读标题的人是阅读正文的五倍，因此，标题对于广告语的撰写的重要性不言而喻。怎样写出能牢牢抓住人的视线并且产生阅读兴趣的标题？很简单，多运用引人注意的字眼，比如像“免费”、“全新”、“如何”、“……王”等，虽然有些用得泛滥，但不可否认的是，在促销的时候消费者看到这些字眼会更加兴奋。

2、选择好产品的卖点

不同产品的卖点不同，促销活动中比较常见的产品卖点有：低成本、一流的产品品质、良好的售后服务、著名的产地、优异的品牌形象、历史优势、货源充足等等，挑选其中几个卖点运用到你的广告语设计中，会收到意想不到的良好效果。

3、做好担保工作

促销活动带来产品的大幅度降价虽然吸引人，但也未免会让消费者对于产品的质量产生质疑。提供担保正式为了消除消费者的不安，让他们更加大胆放心来购买商品。担保工作主要包括对于质量的保证，对于服务的保证，以及还有物流方面的保证，有了这些保证的宣传广告，会变得更加有说服力。

4、讲究时效性

既然是促销活动，，为了增加顾客的抢购气氛，我们不妨来暗示马上行动的策略，以及不马上行动的后果，分别给予奖励或者惩罚，利用类似“数量有限、欲购从速”、“限量出售，”“春节大甩卖”等等字眼在广告语进行提醒，对于促销的日期和数量做一个限定，增加顾客购买时的精神压力，也不失为一个刺激消费良好的对策。