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策划》讲的是宋丹丹出的那本《月子》销路不好，欠了出版社两万块钱，刚好家里有一只公鸡下了蛋。牛群作为一个策划人给老两口出主意炒作，出两万买这只“名鸡”。结果赵本山的儿媳妇不小心把公鸡给炖了，但是宋丹丹已经跟牛群签了卖鸡合同，赵本山急中生智，问牛群鸡心、鸡爪、鸡肉等能不能卖钱，牛群说死的活的都可以。最后赵本山就把炖好的鸡卖给了牛群，宋丹丹直夸：“你太有才了。”

以前赵本山的小品《昨天今天明天》、《卖车》、《卖拐》是何庆魁写的，《说事》是张猛写的，都是与赵本山常年合作的作者。而《策划》的作者徐正超是第一次合作，撞不出火花算正常。由于语言比较苍白，赵本山、宋丹丹只能靠熟悉的白云黑土造型和夸张的肢体语言逗笑，完全是吃《昨天今天明天》的老本儿，牛群也没有出彩的表现，这个人物设置显得有点多余。记者也在晚会结束后采访了身边的一位女观众，她表示，“赵本山这次的节目不太好懂，似乎是讽刺现在娱乐名人乱炒作的事，比如赵本山说：‘我这只下蛋的公鸡心里特别矛盾，心情特别压抑，不是它的活儿它非要干，以后在文艺界咋混？它把蛋下在狗窝里了，结果让狗仔队发现了，第二天全县的鸡鸭猫狗都知道了。结果这只鸡没事就用爪子在地上画，练签名呢。’和他前几年的小品一比，台词差太远了。”

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