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阐述网络营销策划理念的内涵

01月07日 编辑 fanwen51.com

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产业网络经营战略是企业经营战略的组成部分,它是企业在企业战略的指导下,对企业在如何进行网络环境下的经营所作出的长远的规划方案。

网络经营战略有两种考虑:一是将网络经营作为企业经营的一项业务或一个事业部。二是作为一个网络企业,即企业的全部业务(或主要业务)都是在网上完成的。

在网络条件下,由于信息传播速度很快,范围很广,替代品的开发与开发速度加快,替代品的价格也会进一步降低,因而替代品的威胁有所加强。

在网络条件下,竞争对手的竞争方式、竞争策略很容易通过网络搜集到,其各种市场信号也容易被其他企业捕获。因而竞争主要集中在服务、营销手段的创新上。

在网络经营条件下,企业的核心能力主要看企业是否能够有效地配置各种资源,能否取得较好的协同效果。

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