营销策划书怎么个写法

[营销策划的策划分类]1、根据其涉及的策划时间长短不同，一般可以将其分为营销战略策划和营销战术策划两大类。 1）、营销战略策划是对未来较长时期内企业发展方向、目标、任务、业务重点和发展阶段...+阅读

模式一：

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？网络营销策划的目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面： •企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。 •企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。 •企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。 •企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。 •市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。 •企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。 •推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

4、企业内部网（intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用unix,linux还是window2000/nt。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案（如ibm,hp）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序asp、jsp、cgi、数据库程序等。

四、网站内容策划

1、根据网站的目的和功能策划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。例：某广告公司网页设计框架本框架仅说明网页设计应包括的基本内容： 1.首页：

（1）公司

（2）服务内容和顾客

（3）公司介绍

（4）请与我们对话

（5）娱乐

（6）投资者信息

（7）人才招聘

（8）交通图在本页中应包括公司的标志、营销宗旨、以及一个能贯穿整个网址的创造性的主题。 2.公司：

（1）我们是谁？欢迎信公司历史主要人员（附上主要成绩）

（2）我们能做什么？

（3）列出服务内容列出公司各部门

（4）我们在哪里？地址和地图 3.服务内容与顾客：

（1）服务内容列表各项内容举例各类服务联系人（E- mail地址）

（2）顾客表

（3）公文分国别分语种 4.公司介绍：

（1）新闻发布

（2）成功事件奖励扩展

（3）新顾客 5.请与我们对话：

（1）建议

（2）评论

（3）聊天室，其中包括：有创造力的广告热衷者营销、广告策划人广告专家国际分部（欧洲、亚洲、澳洲） 6.娱乐：

（1）滑稽的广告故事/笑话

（2）可下载的Jingles (3)可下载的最受欢迎的广告

（4）竞争对手创作的受欢迎的广告

（5）你最喜爱的广告

（6）广告抢答、竞争 7.投资者信息：

（1）年度财务报表

（2）华尔街新闻 8.人才招聘 9.交通图

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

七、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

2、搜索引掣登记等。

八、网站建设日程表各项策划任务的开始完成时间，负责人等。

九、费用明细各项事宜所需费用清单。模式二：网络营销方案设计基本步骤网络营销方案的策划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及在特定的网...