如何提高网络广告的效益

[跪求有关防灾减灾提高自我防护和生存能力为主题的小论文]自然灾害，包括人造灾害，都是人们最大的敌人。自然灾害有许多，比如，地震、酸雨、温室效应、台风等。人造灾害有火灾、水土流失等。远在古代，人们没有防范意识，都是求神拜佛保佑平安...+阅读

网络逐渐成为广告的崭新载体。目前网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告表明，中国的网络广告市场规模会不断扩大，将进入新的发展时期。报告预测，到二00二年，中国的上网人数将仅次于美国而位居世界第二位，广告客户将越来越不能忽视互联网的影响力。而我国现在已有上网人数就约达2250万人。可以预言，网络广告理所当然会成为企业广告投放的重要选择之一。

选择了做网络广告来推销产品、树立品牌形象，自然都想获取最大的广告效益。目前，网络广告的主要种类有横幅式广告（又名“旗帜广告”）、按钮式广告、邮件列表广告、墙纸式广告、电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、互动游戏式广告、巨型广告等，这几种广告各有特点，但无论采取哪种类型的广告形式，都要注意针对网络广告的特点，掌握好制作和发布的要诀。有关专家提出了关于网络广告的九个技术性建议：

1、网页上方比下方效果好。统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容

，因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%到4%。

2、广告面积越大越好。一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。正因为如此，越大的广告所需费用也越高。

3、经常更新图片。研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。

4、采用合适的语句。广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。

5、使广告靠近网站最主要内容。

6、将广告链接到一个特定的画面，而不是客户网站的首页。没有人喜欢绕个大弯才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到企业最想宣传的那页面。

7、适当运用动画片。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果。如过于花哨和文件过大影响了下载速度。

8、不可忽视纯文字的作用。在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。

9、选择合适的广告网络。即使价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同，人流量多的网络获得所需效果的时间将大大缩短。另外，企业在投放网络广告时，一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快、稳定可靠的网站。这样才能更好地保证网络广告的效果。