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企业经营策划书格式

一、封面：策划名称、策划人、策划完成日期等。

二、前言：此次策划的重要性、意义，策划的概况，500字以内。

三、目录（要完整）

四、概要提示：对策划书的内容作一个简要的概括，使人明白要点，篇幅在一页纸内。

五、正文

（1）营销策划的目的

（2）市场状况分析：主要包括宏观环境分析、产品分析、竞争者分析和消费者分析几个主要因素。

（3）市场机会与问题分析：SWOT分析

（4）市场选择与定位

（5）营销战略：主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、广告策略等。

（6）其他营销策略：企业形象策略、公共关系策略、网络策略等。（可选择）

六、预算： 包括策划过程中的总费用、各阶段费用、项目费用等，可用列表的方法。

七、人员分配及场地：各个人员负责的具体事项及策划活动所需的物品和场地情况。

八、结束语

九、附录：原始资料，如调查问卷，图象资料等，要标明顺序。

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