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1
、
哇哈哈品牌纯净水
广告语：我的眼里只有你，爱你等于爱自己
点评：从
1996
年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到
1999
年
王力宏的“爱你等于爱自己”
，哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策
略，
“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来，它恰如其分地体现中国
大众的消费需求，并与消费者贴得很近，对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。
2
、
乐百氏品牌纯净水
广告语：乐百氏纯净水，
27
层过滤
点评：乐百氏纯净水，以“
27
层净化”为卖点，由于卖点独特，迅速抓住了消费者的眼
球，更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何
企业提及，所以，实现了抢先占位的品牌战略，更明确了产品的定位，让消费者知道乐
百氏是非常纯净的，符合消费者的诉求。
3
、
农夫山泉品牌饮用水
广告语：农夫山泉有点甜
点评：
农夫山泉运用
USP
理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。
水本身是无色
无味的，但是由于独特地卖点，使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比，形成了独
特的品牌个性，让消费者迅速记住了它，
“有点甜”成为农夫山泉的代名词，提高了品
牌知名度。
4
、
怡宝品牌矿泉水
广告语：你我的怡宝
点评：采用流行观念地位中的情感地位，让消费者与该产品产生关联，更易于进入消费
者的心里，
从而提高品牌的知名度，
当消费者想要买矿泉水时，
那心里的品牌就跳出来，
主导消费者的购买行为。该广告创意就是让商品与消费者产生关联，因为矿泉水是日常
生活的必需品，这样的情感定位更易于抢占消费者市场，同时，这样的定位也是属于时
下比较流行的定位观念。
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