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伦巴原则（RUMBA Principle）

R :relevant相关

U :understandable可理解

M :measurable可测量

B:believable可信

A:achievable做得成

以上是对伦巴原则的解释。

同时楼上的回答也并不是没有道理。只是离题了。伦巴原则并不是说教你如何去做好一个广告，一个策划。它只是在广告策划中制定行销目标的时候应该遵守伦巴原则。这样自己的目标才不会脱离你广告制作、策划的本来目的。

从字面意思可以很简单理解伦巴原则就是告诉我们，制定行销目标的步骤：

relevant、相关：首先要和广告的目标（也就是公司或者品牌）相关；

understandable可理解：其次就是广告策划的行销目标必须是一个目标群体能够理解的主题。

measurable可测量：行销目标必须是一个可以去衡量和考证的。不然就有点太虚无缥缈了。

believable可信：行销目标的可信是一个广告策划中最重要的部分，是否能让目标群体相信，并深入人心直接决定了广告策划的成功与否。

achievable做得成：相信无法完成的行销目标，我们也没必要去考虑是不是要做吧。

至于伦巴原则的来源我还真不知道。回答的不对的地方等着你们补充吧。

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