关于如何写广告词的问题

[如何写微店宣传广告词呢]1、编辑好个人信息完善资料信息和一个清晰的产品诉求，是任何一种营销方式必备的基本基础，做微信朋友圈营销，至少让添加的朋友看到你的头像、名称和签名等。能反应清楚你是做什...+阅读

广告词广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。

可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

• 简洁凝练广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语＂海尔——真诚到永远＂；爱立信手机＂沟通就是爱＂；耐克＂ Just do it ＂；海飞丝洗发水＂头屑去无踪，秀发更出众＂等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的＂ Think ＂，都是非常简练的。

正是应了那句话：＂浓缩的都是精华！＂ • 明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

西铁城表曾经使用过这样一则广告语＂质高款新寰宇颂，国际名表西铁城＂由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告＂味道好极了＂，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。

类似的例子还有娃哈哈的＂妈妈我要喝＂等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 • 朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如＂农夫山泉，有点甜＂，＂好空调，格力造＂＂头屑去无踪，秀发更出众＂等等，俯首即是。

• 新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在＂新＂字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机＂勿失良机＂，巧妙的利用了＂机＂字的双关；又如前些年流传甚广的＂万家乐，乐万家＂前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，＂乐万家＂的蕴义又十分温暖人心。

最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句＂妈妈，我能帮您干活了＂既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是＂汽车要加油，我要喝红牛＂，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。 • 主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语＂安全又省气＂，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语＂科技以人为本＂，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。