什么是对比联想广告

[什么是悬赏广告]尽管悬赏广告在我国已随处可见，但我国法律至今尚无明确规定。审判机关在处理相关诉讼纠纷时，往往由于缺乏明确的法律规定而不得不求助于比较模糊的原则性法律规定，面对同一类型...+阅读

简单来说，对比广告就是以明示或暗示的方式，标榜“我的就是比你的好”，从而识别出自己与竞争对手在品牌、产品或服务之间的区别。欧共体《对比广告议nbsp；案》中有更详细的论述：“任何广告无论以何种方式，或直截了当，或以间接方式，或以某种隐含暗指的手段段，涉及自己的竞争对手，或提及了其产品和所提供的nbsp；服务项目，即构成了对比广告。

”nbsp;nbsp;nbsp；对比广告会直接或间接地确定一个竞争者，其目标是为了说明本产品的优势，或者加强广告中产品品牌的知名度。nbsp;nbsp;nbsp；·直接方式：如掌上通的广告“网络上不了，商务怎么通”，很明显是针对商务通产品（该广告被后者以不正当竞争为由告倒，赔偿一百万）nbsp;nbsp;nbsp；·间接方式：如农夫山泉的“水仙实验”广告：用天然水攻击纯净水；娃哈哈的“金鱼实验”广告：力证娃哈哈纯净水更好。

nbsp;nbsp;nbsp；由于直接对比广告明确比较的特定产品或经营者，“指名道姓”地进行比较或虽然没有明确提及被对比者，但一望便知的，故为了保障消费者和竞争者，以及公众的利益，我国是不允许做指名的对比广告的。nbsp;nbsp;nbsp；但这阻止不了广告主以隐蔽的方式提及竞争对手。特别是在只有两家卖主垄断市场的时候，毫无疑问，这时候的对比广告显然是针对另一家。

让我们看一下联通和移动的广告冲突：nbsp;nbsp;nbsp；[联通广告]：nbsp;nbsp;nbsp；一年轻人拿着手机，心情烦躁，是手机辐射所致。年轻人的母亲说：“换CDMA手机吧”。后来，年轻人换了CDMA，心情舒畅，情况好多了。广告结束最后出现“中国联通”。nbsp;nbsp;nbsp；[移动广告]：nbsp;nbsp;nbsp；一年轻人（还是联通广告那个人），拿着手机，而他的父亲出来说：“又换手机，GSM手机不是很好吗？（严厉质问）信号稳定，接通率高，即使在环nbsp；保标准最为严格的欧洲，GSM仍然是绝大多数人的选择。

换什么？（又质问）”这时候，年轻人的母亲（还是联通广告的）出来说：“那咱不换了！”nbsp；。此广告结束后，出现“中国移动通讯”nbsp;。nbsp;nbsp;nbsp；这两则广告虽然都没有指名道姓地攻击竞争对手，但两个广告在同一个时间段出现，用的又是同一班演员阵容，处处针锋相对。众所周知，目前国内的移nbsp；动通讯市场是由移动和联通一统天下的（中国电信的小灵通还没足够市场份额足以抗衡这两大家）。

很显然，合理地使用对比广告可以达到“隐蔽地”攻击竞争对手nbsp；的目的，所以，移动曾多次推出有针对性的对比广告：nbsp;nbsp;nbsp；[移动广告]：移动的“找网掉钱篇”电视广告：nbsp;nbsp;nbsp；一焦灼男子四处张望，nbsp;nbsp;nbsp；画外音问：“找啥？”nbsp;nbsp;nbsp；“找网！”（不耐烦地）nbsp;nbsp;nbsp；“又掉了！”（更烦躁地）nbsp;nbsp;nbsp；画外音问：“掉什么啦？”nbsp;nbsp;nbsp；“掉钱！打一次电话，掉五六次线！一点都不省钱！”nbsp;nbsp;nbsp；画外音：“我们相信，网络好，才真正更省钱”nbsp;nbsp;nbsp；又是一个明显的对比广告，这次着重强调服务的差异化。

nbsp;nbsp;nbsp；是否觉得奇怪？在国家不允许做指名对比广告的情况下，为何还有这么多企业愿意“打擦边球”，以隐蔽的方式冒一下险呢？原因在于：在市场竞争中，nbsp；消费者是根据有限的财力做出购买决定的，他们为了满足具体的需要，选择必要的消费品。在大多数情况下，消费者决定购买一个产品满足需要，必然会决定放弃另nbsp；一竞争性产品。

正如移动通讯领域的品牌竞争一样，大多数消费者只会选择一家运营商。对于移动和联通而言，市场规模是定的，蛋糕是有限的，如何从竞争者手中nbsp；抢夺更多的消费者，自然成了他们的关注点。合理地使用对比广告，目的是让消费者在对比中做出有利于广告主的决定，督促消费者购买广告主的产品或服务，而不nbsp；是竞争对手的产品或服务。

下面谈谈联想广告：联想指由当前感知的事物回忆起有关另一事物，或由想起的一种事物的经验，又想起另一事物的经验这一心理过程。按照巴甫洛夫的条件反射学说，认为联想是神经中已形成的斩时神经联系的复活。客观事物是相互联系的，联想反映了客观事物之间的相互关系。在广告中常用联想来引起消费者的关注，帮助他们记忆，在消费者头脑中延长对广告的反映时间，并影响其情绪与行为。

联想可以分为简单联想和复杂联想。简单联想是把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起，包括类似联想、接近联想、对比联想；复杂联想又称关系联想或意义联想，它是指由见到某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系等。复杂联想包括因果关系联想、种属关系联想、部分与整体关系联想以及作用与效应关系联想等。广告