旅游景区形象策划需要考虑哪些问题

[第一次报团旅游需要注意哪些问题？价格线路之类的]我最近才出去过，这次真是受益非浅呀。现在的旅行团主要是以导游的利润为主，报团之前你一定得问清是不是纯玩的那种旅行团，如不是你就要小心了，到时只会压缩你的行程，每到一个地方...+阅读

旅游景区形象策划需要考虑哪些问题？如何进行旅游景区形象策划

旅游景区形象策划需要考虑哪些问题？如何进行旅游景区形象策划？绿维创景认为，旅游形象的研究最早开始于20世纪70年代，我国从20世纪90年代也开始进行相关研究，旅游形象的重要性得到普遍认可。在我国，旅游地形象的研究具有相应的旅游实践背景，也就是我国旅游发展理念在经历了资源导向——市场导向——产品导向后，现处于形象导向阶段，非常重视旅游形象在旅游业发展规划中的作用。

在旅游实践中，旅游形象定位常常被概括为一句高度凝练的、富有感召力的旅游口号，并实际应用在客源市场推广活动上，从而传播、塑造旅游地形象。旅游口号的作用可以归纳为两大方面：一是对地方政府而言，旅游口号可以提炼旅游目的地的整体形象，提高旅游宣传的针对性，扩大旅游地的知名度和影响力；二是对旅游消费者而言，旅游口号通过引起其心理反映，可以激发旅游消费者的购买欲望，并最终促成旅游购买行为的实现。

因此，对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象，由于二者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异，需要不同的旅游口号来分担传统旅游口号“包打天下”的功能。因此，有必要将旅游口号区分为定位口号和营销口号，用它们分别承担上述两种功能，传播旅游地的理念形象与营销形象。

关于景点策划书的编写

给你个策划书蓝本做参考吧。

北京市不老湖生态养生度假区旅游策划书

（节选）

一、景区概况

北京市密云县不老湖位于北京东北部的生态旅游区，属燕山山脉南麓，华北平原北缘，这里是平原与山地交接地区，山清水秀，素有“青山秀水北之都，旅游度假之地”的美誉。

本策划书提名的“不老湖·长寿湖·欧式城堡生态观光度假区”，突出自然与文化特色，主要针对北京城区旅游度假的巨大潜力，开发出北京独具特色的生态观光休闲度假旅游景区。

该景区范围包括不老湖1100亩的水域及周边400亩山林地，四面环山，三面伴水，山峦绵延起伏，湖面呈“S”型展开，两山相互距离较近，沿湖是茂密林地，其中东有雄伟的高山，南有宽阔的湖面，西部地形较为平缓，北部大坝横贯两山之间，空间关系自成一体，四周环境幽静秀丽，附近有华北地区最大的油松原始次生林区，奇峰林立，千姿百态，林海苍郁，是一座天然“氧”吧。这里交通方便，区内无人居住，略显神秘，堪称“养在深闺人未识”的观光胜地。

二、自然旅游资源

（一）水体旅游资源

不老湖——整个水库湖面，以天然降雨为水源，山湖风光，风景秀丽，水质优良，泛舟湖上游人如缓缓展开了一幅无尽的山水画卷，湖面蜿蜒曲折，晶莹清澈，不老湖是北京市近郊唯一没有被工业污染的水库湖泊。

（二）地貌旅游资源

不老湖大坝横贯两山之间，气势雄伟，群山环抱湖泊，上游约500米处自然弯曲成“S”形，山水相间弯弯拐拐与两岸地形恰好构成了一幅天然的图景，步行游览可观赏平湖清雅、深沟幽壑、梨花雪海，山与水相连，绿树与涟漪相衬，可谓山水景观于一体，景色奇妙壮观。

（三）社会风情资源

“不老”的传说在当地广为留传，可引伸为“长寿”、“不老”的山，“不老”的水，静观其景，湖面平静如修炼的老者休闲养心，真可谓“不老之湖”乃“长寿之湖”也。显示出文化的精髓。

三、旅游资源及开发条件总体评价

（一）世外桃源

（二）避暑之地

（三）区位与市场条件有利

（四）密云发展旅游业的态势良好

（五）开发者对生态养生和文化观光独特的理解

四、景区性质定位与冠名

（一）景区性质定位

（二）景区冠名

（三）景区主题形象与功能定位

五、景区开发与目标定位

六、总体布局建设要求

（一）指导思想

（二）“长寿”基本内涵在旅游项目上的外延

（三）不老湖旅游项目开发的原则

（四）项目的开发方向及类型

七、开发建设

（一）主要建设项目

（二）开发时序

八、市场营销篇

（一）北京旅游市场走势

（二）消费走向

（三）客源市场定位及预测

（四）市场营销分期策略

九、经营机构设置

（一）成立度假区经营管理公司——不老湖生态度假区（旅游发展）经营管理公司。

（二）人员招聘培训

十、结论：

（一）不老湖卖点

（二）不老湖长寿文化的市场诉求点

生命是人类永恒的主题。

长寿是生命最重要话题。

滋润生命之水--不老湖！

生态旅游规划的设计内容有哪些

生态旅游规划的内容目前还没有统一的标准和规范，而且不同的规划层次其内容也不一样。对于区域性的生态旅游规划而言，主要是强调战略性与宏观性，以发挥政府在生态旅游发展中的重要作用。

（一）背景情况的介绍

对生态旅游地的基本现状（包括自然地理概况、社会经济状况、生态环境质量等）、生态旅游资源的规模与质量、开发建设条件、规划的理论依据与指导思想逐一分析说明，以提供规划的基础理论与数据，为更好地理解规划思路奠定基础。

（二）生态旅游产品系统的规划

生态旅游产品系统是指生态旅游区内开发的对生态旅游者具有吸引力的，满足各种旅游需求的吸引物体系，包括景区景点、娱乐设施等有形实体的设置和社区形象、民族文化等无形吸引物的挖掘，以及这些吸引物通过空间组合形成的专项旅游活动。生态旅游产品系统规划应结合规划地的自然地理特征、社会经济特征，还要结合生态旅游者的旅游动机与出游规律，力求供需一致。

（三）配套设施系统的规划

生态旅游活动离不开配套设施的支持，配套支持系统是保证生态旅游活动；同时起着协调生态旅游与环境保护之间关系的作用。生态旅游配套支持系统主要包括保护工程规划（含生物资源保护、景观资源保护、生态环境保护、安全工程），基础设施规划（包括交通、能源、通讯、金融、供水、排水、环保等），服务设施规划（包括餐饮、住宿、娱乐、购物、医疗、标牌等），组织管理规划（主要有管理体制、组织机构、机构设置、开发建设策略等）和投入产出分析（包括投资概算与效益分析）。