今麦郎的一桶半怎么看待这款产品对今麦郎的意义

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今麦郎的一桶半怎么看待这款产品对今麦郎的意义

＂今麦郎最早是靠张卫健和葛优的广告带火的今麦郎弹面，深入人心，就算你没吃过，也一定记得那个广告语“弹得好弹得妙弹得味道呱呱叫”。当年，弹面是今麦郎数一数二的当家产品。

之后，印象比较深刻的是黄渤代言的大今野，主打面饼量大，这款产品自2014年，提出六袋顶七袋的心智定位，深知消费者的需求痛点，以不变的品质要求和有效的实惠带给消费者，一年卖出20亿袋，成为1.5元袋面市场的霸主，是市场给出的积极反馈。

再说到现在一袋半一桶半系列产品，又开辟了面量新品类市场。说句题外话，你有没有发现，今麦郎的产品好像越来越一线城市化了，原来可能在小城市随处可见，现在在一线城市，更加随处可见，就可想而知这几年今麦郎的成功。好，回头来说，这系列产品不仅解决消费者“一桶不够吃，两桶吃不了”的消费痛点，且市场表现就足以说明了今麦郎品类定位的成功，该系列产品累积销量过百亿，成为现象级爆款产品。经过市场的不断锤炼，一桶半、一袋半系列产品，也不断扩充自己的产品组合，现在能买到杯面、拌面，都十分讨消费者喜欢。加之，最近几年营销上也有很多大动作，比如邀请“国民开心果”贾玲做代言、综艺IP合作等线上线下整合营销，与目标消费者建立更为紧密的情感连接。

好了，所以说了这么多，一桶半系列是当之无愧的品类之王，对今麦郎是个里程碑的产品。（得意）＂

在路边看到今麦郎的冰红茶广告觉宣传力度挺大的

今麦郎饮品一贯持以“商家发财、厂家发展”的共赢理念，采用区域总经销模式，通过严格的经销合同，维护经销商区域经销权。在保障区域经销权的同时，除了平常的光宣支持、货架陈列支持等方式外，今麦郎饮品通过多种卓有成效的工作来扶持经销商的市场运作。

对快消品经销商来说，“配送力就是销售力”。自今麦郎饮品成立伊始，公司就针对经销商推出了车辆返利的市场扶持，支持经销商积极配车，加强市场配送力。经销商无论规模大小，只要新配备车辆，公司即按照进货额给予车辆返利，月返月结，也间接提升了经销商的资金实力。从06年底到08年中期，平均每名经销商车辆返利达5.8万元，有力提升了市场配送能力。08年底，公司继而实施“震中工程”，给予经销商提货车辆补助，进一步增强了经销商的市场服务水平，提升了盈利能力。

快消品的命脉在哪里？终端。没有终端铺货率、没有终端服务力，就没有快消品企业和商家生存的舞台；而终端的开发、维护，离不开市场人员的作业。除了公司2000多自有市场人员协助经销商开发终端，维护市场外，为了扶持经销商开发终端市场，提升终端服务力，今麦郎饮品支持经销商配备终端服务人员，公司对经销商招聘的服务于今麦郎饮品的人员，给予基本工资和提成工资的全方位支持，并定期给予培训，稳固了经销商人员队伍，提升了作战能力。

今麦郎公司董事长范现国先生提出：未来市场竞争的核心在于终端店的标准化、生动化，以赢得消费者！因部分经销商不完全具备终端标准化建设的能力，今麦郎饮品在全国范围内成立标准化、规范化的“终端作业队”，通过公司训练有素的终端作业人员，配备完整的光宣品，并配发货架和给予货架陈列费用，协助经销商执行终端店的标准化、生动化，完成“终端陈列是消费者购买前的最后一次提醒”这样一项工作重任。同时公司组织高规格的促销队伍，支持经销商的促销展售活动，提升品牌力，增加经销商盈利。

快消品市场有一种说法叫做“市场做穿”，指的是企业一直靠一款产品打天下，导致价格穿底，渠道利润透明，经销商无利可图。为了保证经销商持续的盈利空间和水平，今麦郎饮品极其重视产品研发，保持稳定的新品上市节奏。

2008年，公司推出大包装果汁系列产品，大量经销商依靠此系列产品开拓餐饮渠道，拓展了市场网络覆盖范围，提升了盈利水平。2009年，公司适时推出“健康动力”系列果奶产品和“优果园”系列500ml装果汁产品，全面进入市场规模达500多亿元的果奶和果汁市场。这两款共6个口味的产品，包装鲜明，货架表现度耀眼，加之差异化的口味和高强度的政策支持，极大扩展了经销商的市场空间，增强了经销商持续性盈利的能力。

点评：康师傅统一今麦郎白象方便面的广告语

康师傅以行业老大自居，没有典型个性特色的广告语；一度以＂就是这个味＂，让消费者习惯于行业领导者的口味一度以＂青春有梦勇敢去追＂，让品牌感觉很年轻与时具进现在不知道它在讲什么统一听得最多就是＂这味道不敢相信＂，直接挑战KSF＂就是这个味＂！现在好象改成了＂这酸爽不敢相信＂＂这卤香不敢相信＂其实超喜欢广告里满脸飙泪，电闪雷鸣的画面的，超有记忆点，现在看不到了汪涵的代言，算是找对人了白象＂很酸爽很流行＂，小沈阳代言后，自觉低俗现提升档次感，换了陆毅做代言但广告语本身，就透露出不正宗，跟风跟流行的立场，木有格调今麦郎，还算有点格调，虽然产品也跟风上市了老坛酸菜但还有点创新精神，搞了个麻辣香锅，小S代言但广告片真的不敢恭维，浪费小S代言成本了~不过话说方便面广告，要拍出点格调，还真是难，这个KSF还稍微强一点...

网络广告的特点成本低传播广

网络广告的特点及六大优势 1.传播范围最广网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2.交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈的信息。 3.针对性强根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强、“也最具经济头脑的投资、消费”群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 4.受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

5.实时、灵活、成本低在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 6.强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效性。