什么是手机广告营销平台

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什么是手机广告营销平台

手机正以第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台，看好商机的中移动及其他商家开始了新一轮的争夺战在争夺手机广告这一新兴战场时，中移动与分众传媒等商家在这一轮新的争夺战中，谁将成为最后的王者？ 2006年3月21日，分众传媒正式宣布完成对凯威点告的全盘收购，凯威点告作为一家手机定向广告服务商，今后将更名为分众传媒无线。而在同一天，飞拓无限科技有限公司也宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。这一举措标志着国内手机广告平台正式启动。究竟是什么吸引了分众，愿意投巨资将一家以往众人都不太注意的网络技术公司纳入掌中？分众的这次收购为什么引起业界的轩然大波？它为什么成了中移动的噩梦…… 面对一家以楼宇广告起家的户外视频广告运营商的攻城略地，一直以来在中国移动通讯领域占据龙头老大地位的中移动能够坐视不理吗？很显然，中移动急了！新的战争已经爆发手机正以其个人资讯中心这个第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台。

3月21日，分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购手机定向广告服务提供商北京凯威点告网络技术有限公司，目标直指手机广告。分众传媒CEO江南春说，手机广告是一个新的增长点，3G开通后，这种增长将会更加明显。信产部下属的一通信咨询公司研究经理郭发明接受采访认为，一旦开通3G业务，手机视频、视频广告可能迅速发展起来。他认为，目前国内有超过3。8亿的手机用户，而有线电视也不过1。2亿左右，因此，手机广告将是一个巨大的有吸引力的市场。活跃在移动通信市场的众多SP又是如何参与这场角逐的呢？本刊记者拨通了一直专注于手机娱乐业务的电信增值服务商——空中网的无线业务负责人的电话。在电话中，该负责人表示，“公司2年前就已经在手机广告业务领域有所尝试”。

“我们在2004年10月12日就发布了国内第一个手机媒体商业广告”，该负责人透露，“当时与我们合作投放广告的客户是摩托罗拉，为其型号MOTO V3手机推广‘珍贵镌名版限量发行’活动。 ” 利用手机作为媒介发送广告所带来的商机，早就被精明的商家盯上了。只不过分众收购、中移动与飞拓无限合作，这一系列举动让这场没有硝烟的争夺从“地下”转到了“地上”。据一些已经开展手机广告业务的增值服务商透露，目前对手机媒体广告这种新的广告模式已经有尝试的，主要是摩托罗拉、诺基亚、TOYOTA、上海通用等一些企业巨头。这种形式的广告效果到底如何，尽管摩托罗拉媒介部一内部人士非常低调地表示不愿对这种新的广告模式表明态度。但为其服务过的服务提供商不无肯定地表示，“我认为我们的客户应该是对这种广告形式比较认可的。

” 是什么吸引了这些商业巨头愿意尝试这种新的广告投放模式呢？一位服务提供商这样为记者解疑：“目前发布手机广告主要是采用短信广告、彩信广告及WAP网页推广等方式。 ” “比如做彩信广告，就要运用一种机型甄别技术，将MMS（彩信）广告发送至广告客户指定的机型。另一方面结合自身订阅用户的杂志订阅类型、订阅数量、消费偏好、消费能力等综合分析数据，将广告发送至该机型的目标用户群手机上。” “这种广告投放形式最突出的特点就是针对性强，广告直接发送到用户的手机上面，与用户直接接触，有效到达率高。 ” “我们在一次为摩托罗拉做品牌推广活动中，共REACH独立用户18万人左右，成功到达率为93%。”一位与摩托罗拉合作过的服务提供商用数字对这种广告模式的效果做了评价。

在这个被商业巨头看好的领域，一场涉及中移动以及企业争抢市场蛋糕的好戏已经开锣上演。中移动真有点急了看着分众等企业向手机广告领域急急迈进的步伐，中移动真急了。据信产部披露的中国通信行业运行状况的调查统计数据显示，全国电话用户已超过7。59亿户；其中移动电话用户新增1064。4万户，达到40407。2万户，已突破4亿户大关。对于这个存在相当大的发展空间的市场，中移动怎能眼睁睁看着肥水外流？从电信增值服务发展现状来看，用户数量是SP行业发展的根本，只有拥有一定规模的用户量，才能继续开展其他的增值业务。而要吸引一定规模的用户，就要靠具吸引力的产品，并不断创新好的增值产品，形成一个良性循环的价值链。手机广告作为SP新业务，就是基于相当规模的用户量。

广告运营商首先推出有竞争力的产品去吸引用户，再把自己的用户资料售卖给广告客户。基于这个道理，当分众此次大手笔收购拥有数量近7000万WAP用户数据库的凯威点告时，一位中移动数据部人士就忍不住发出“凯威点告的数据库之大让我有些惊讶，这应该引起注意”的惊呼！从2006年头两月电信业务收入构成数据显示，移动通信是促进电信业务收入稳步增长的主要力量，收入同比增长16。 1%，在电信业务收入中的比重达到44。9%，移动通信业务占电信业务总收入中的比重相当大。这么鲜美的蛋糕，不难想象能引诱多少人的垂涎！中移动当然也更不能忍受他人在自己资源最丰富的矿山里掘金。因此，在分...

广告主应该怎样选择一个比较好的手机广告平台

国内的手机广告平台目前可统计到的有27家：有米，微云，哇棒，架势，万普世纪，天幕，Adtouch,AdChina，亿动，紫博蓝，Mobus，果合，airAd,Adview,gCenter,domob,vpon,mobiSage,adsmogo,Lsense，麦地，手使客，3GU，西麦，掌盟，纵云，Adpalm。但良莠不齐，很多都是新进场的，甚至有些只有一个空壳。行业内做得比较好，口碑还不错的有有米、微云、domob、架势等。其中有米是国内首家移动广告平台，被称为国内的Admob。我第一次用的也是有米，转化率还不错。现在也有在投。之后看到很多新面孔，于是陆续试过其他几款，微云稍微好点，但亿动domob这些作弊的很多，超烦。如果你真要选个平台投广告，首先最好先留意几家口碑比较好的。如果一直都做得比较好，突然变得很差的概率也比较少。

然后根据你的产品定位，锁定一家或者两家理念或者受众跟你产品比较相符的。之后再评估哪家最适合，然后最好保持一个长期合作关系。这样成本也比较低。我现在也在跟有米合作，你也可以去咨询下。

移动广告平台哪个最好

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有没有好的手机广告平台啊？

手机广告平台也叫手机广告联盟，它是一个平台或者叫中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用（例如一些手机小游戏），广告主提供广告，而手机广告平台就会提供相应手机系统的SDK。SDK(Software Development Kit)是软件开发工具包的意思。开发者下载SDK，然后使用SDK中的工具，用代码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些应用通过其他渠道上传到移动互联网。用户下载应用，点击广告后，广告主就会根据相应的计费方式付费给开发者。这些计费方式通常有CPC,CPA,CPM,CPS等，你感兴趣的话，可以百科一下，会有具体介绍，我就不详说了。如果你想多了解手机广告平台，你可以去这些平台的网站看看，可以看看他们的介绍，下载SDK玩玩，也可以他们客服有关的问题。

这些平台据统计，国内有27个，良莠不齐。其中有米广告是国内首家的手机广告平台，是行业内的领军企业，制定了不少行业的规则，如果你要看的话，最好从它开始。另外多盟、waboo、架势这些在行业内也不错，可以参考下。