在收视率调查中，日记卡法是指由样本户中 所有4岁及以上的家庭成员，将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取电视观 众收视信息的方法。在日记卡法调查中，最重要的两个部分是收 视率调查日记卡和日记卡专用夹。在收视率调查 日记卡上有记录样本人员所收看的电视频道代码和收视时段的地方，一张日记卡可以记录一名样 本人员一周七天的收视情况。

日记卡法的记录时段设定为15分钟，即以15分钟为一个记录单位， 当样本人员在15分钟内收看某一频道的累计时 间超过8分钟时才记录。日记卡专用夹的封面及 封底上均标明“请将专用夹放在最常使用的电视 机旁”、“打开专用夹，根据台标提示卡确认频道代码”，专用夹中还附有对该项调查的简要说明、日 记卡填写方法细则及范例。 为帮助样本人员准确 区分所收看的电视频道，在日记卡专用夹中还有频道名称、代码及台标提示卡。

访问员每周一次上门收取已经填好的日记 卡，并给样本户留下下一周的空白日记卡，以记录 下一周的收视情况。日记卡法具有以下几个特点：一是从调查时 间的精确性来看，日记卡是以15分钟为一个记录 时间单位，因而日记卡法只能提供最短时间间隔为15分钟的收视率数据，不能精确反映广告时段的收视状况。 二是从调查数据的准确性来看，日 记卡法的整个调查过程基本上都是人工进行的。

发放、收回、检查是由访问员完成，填写是由样本 户的家庭成员完成。H记卡数据录入也由人工完 成。由于需人工完成的工作多，因而日记卡法发 生错误的可能性也就较大。同时，有的样本户未按要求随时记录，往往凭回忆来填写日记卡，带有 一定的主观印象成分。 三是从提供数据的及时性来看，日记卡法由于每周收集一次日记卡，再加上 几天的时间对日记卡数据进行录人、检查及处理， 则需要十天左右的时间才能提供收视率数据。

四 是从调查成本的角度来看，日记卡无论是从造价 还是维护费用上来看，成本都较低。