如何让旅游纪念品走出三大怪圈

[旅游酒店如何让顾客满意]这要考虑到酒店的层次，小酒店，就是没星的那种，只要饭菜可口，住着舒坦，顾客就很满意。高一点层次的，有星的，或者说五星一下的，这个级别的酒店在硬件方面可以说已经没有再进一步的空...+阅读

如何让旅游纪念品走出三大怪圈

缺乏地域特色缺乏创意开发同质化严重目前我国旅游纪念品市场出现的缺乏地域特色、缺乏创意开发、同质化严重的现象，已受到业界和广大游客的关注。那么，如何让旅游纪念品走出如此怪圈呢？ “过这村就没这店” 旅游纪念品卖的是地方特色和文化，这才是旅游纪念品的价值及核心竞争力所在。“过这村就没这店”的东西会让人念念不忘，并且引发购买的冲动。在欧洲，很多旅游纪念品都只有在景区出售，一旦离开该地，在其他地方是买不到的，例如荷兰的木屐、各教堂的模型以及法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、纪念品等。独一无二的地方性，体现出了旅游纪念品的不可替代性。在同济大学建筑与城市规划学院设计创意学院教授朱钟炎看来：一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”，只有在某个特定地方才能买到的东西，才会让旅游者念念不忘。

“就拿上海的东方明珠景点来说，关于上海东方明珠的旅游纪念品在上海的任何地方都可以买到，已经达到泛滥的地步。因此，就导致东方明珠相关旅游纪念品价值下降，从而给旅游纪念品的开发带来了负面效应。”朱钟炎认为。要突出旅游纪念品的“地方性”，还必须保持旅游纪念品所传递文化信息的确切性。“旅游纪念品作为文化的一种表现形式，必须能够代表‘自己’，目前存在的一个突出问题就是旅游纪念品所承载的文化信息紊乱。比如蓝印花布这一极具江南水乡特色的旅游纪念品，就不应该在西北出现。”2010“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛评委、中国作协会员、上海作协理事沈嘉禄提出了一个不容忽视的问题。目前，虽然在上海城隍庙等地方有一些具有特色的、前店后厂的旅游纪念品商店，但是规模不大，而且有些还存在着粗制滥造的问题。

这些粗制滥造的旅游纪念品会让旅游者对中国文化产生误读，打断旅游纪念品绵延发展的脉络。因此，许多城市在旅游纪念品开发中可以从“昨天”中挖掘题材，从城市的历史土壤中寻求养分。只有表达了确切的文化信息，弄清了“你从哪里来”，才会知道下一步“要到哪里去”。 “不怕做不到，就怕想不到” 旅游纪念品必须兼具长久生命力和新鲜性的双重特质。在这样的要求下，开发工作犹如“戴着镣铐跳舞”，“不怕做不到，就怕想不到”的创意开发显得尤为重要。依靠其“独具慧眼”的专业设计经验，上海老凤祥有限公司总工艺师张心一认为：在根植于本土文化的基础上，旅游纪念品要实现艺术的深加工与实用性相结合，就必须依赖于创意及设计的引领。在上海文化元素的体现上，绝大多数旅游纪念品依旧是取用上海的标志性建筑（如陆家嘴的三大高楼、石库门、世博场馆、外滩金融牛等）作为题材。

如何克服审美疲劳，实现题材的创意开发呢？沈嘉禄告诉笔者，石库门是上海旅游的突出代表，但我们以往总是局限于从它的门楼等角度来进行设计。为何不换个角度来看问题，抓住石库门中具有代表性的“老虎天窗”来做文章？石库门作为上海旅游纪念品中的经典必备元素，近年来也在不断实现创意升级。朱钟炎谈到了一款具有石库门风情的项链。项链上的挂件把人们从远处观赏的石库门风情揽进小小的金属吊坠中，除了造型优美之外，还非常具有精致、小巧的特质，充分表现了旅游纪念品的功能和价值。此外，这款旅游纪念品还采用镀金、黄金等不同材料制作，价格有所区别，充分满足了不同层次旅游消费者的市场需求。而入围2010年上海“老凤祥杯”旅游纪念品设计大赛决赛的《风云石库》作品则将八音盒设计成虎纹状图案石库门，配上“上海滩”主题音乐，倾诉着上海滩百年的沧桑巨变。

据了解，该作品采用了矿渣（炼铁废料回收利用）和树枝的材质，也十分符合当今低碳、环保的风潮。 “幽默感”和“肖像权” “旅游纪念品在具有地方性、创意感及文化内涵之外，还必须具有‘幽默感’。外国热销的旅游纪念品告诉我们，幽默感强的东西，群众喜闻乐见，掏钱也快。”沈嘉禄说。旅游观光本就是一件十分轻松惬意的事情，而旅游纪念品又承载着旅游者的一段文化经历和感悟。乍一看很好玩，又出乎人们意料的纪念品才能吸引眼球。旅游纪念品要想有个性，必须拟人化，具有人情味。 “在上海的田子坊等地，我看到过许多让我耳目一新的旅游纪念品，比如竹壳热水瓶、写满网络词汇的搪瓷茶缸……”沈嘉禄说道，“这些旅游纪念品不仅承载着城市的记忆、满足了人们的怀旧情绪，还体现了现代人的一种幽默感，抓住了人们心理上的‘痒处’。

”事实证明，这些旅游纪念品不仅受到国外旅游者的追捧，国内旅游者对之也十分喜爱。旅游纪念品的知识产权保护，是制约旅游纪念品市场发展的又一个瓶颈。国内一个好的旅游纪念品往往一经推出，便会出现一窝蜂地仿制，从而引发恶性竞争及变相压价，因此没有企业敢花大力气研发新产品。这在很大程度上制约了企业的发展，也就很难形成有竞争力的品牌。而上海市旅游行业协会旅游纪念品分会的成立，有助于将优势整合在一起，形成上海的整体优势，杜绝恶性竞争，进而推动上海旅游纪念品产业的发展。 “我们不能忽略旅游纪念品的‘...

谁知道旅游纪念品包装设计应注意哪些问题一

烟台画册设计认为制作精良的旅游纪念品不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还因浓缩了旅游地文化精华，使游客的亲朋好友对旅游地的良好形象有一初步认识；因此旅游纪念品的包装与其内在产品是紧密相连的，可以说是唇齿相依，在某种意义上又可说是形式与内容的关系。虽然内容决定形式，但形式反过来也会影响内容，所以旅游纪念品的包装设计应与内在产品联系在一起，两者相得益彰。那些制作粗劣的旅游纪念品不但无法激发旅游者的消费欲望，对旅游地形象也有害无益。

烟台新印象烟台画册设计旅游纪念品要体现地方特色

旅游纪念品产销企业的品牌意识不强，新品推出后不能实施品牌经营、规模经营，给了仿制品可乘之机，使旅游纪念品包装缺乏个性，包装雷同，千篇一律，让使游客在购买时无所适从，几乎在各个景点都没有有特色的纪念品，烟台画册设计认为要有“独”、“特”意识，旅游纪念品包装应该“惟我独有”，“惟我独优”、融地方性、民族性、趣味性、知识性与纪念性于一体。

旅游者购买纪念品，大多数是旅游者欣赏、留作纪念、收藏或馈赠亲朋好友之用的，是一种“无限消费”，具有很大的伸缩性，一件好的旅游纪念品往往能够引起人们对一个地方的怀念又能引起旅游者的向往；

2 要有精品包装意识

旅游纪念品虽小，但决不能粗制滥造。旅游纪念品要有精品意识，要拿得出手，一个创意颇佳的旅游纪念品，若是制作得粗糙不堪，即便是独家经营，销量上也会大打折扣。和其他商品一样，物有所值的旅游纪念品才会有市场。

俗话说“人要衣装，佛要金装”，烟台画册设计认为旅游纪念品的包装要地方特色和艺术特点两者兼备，艺术性和礼品性两者兼容。艺术性要求造型优美、玲珑精巧，礼品性讲究图案、词语吉庆吉祥，适用于礼尚往来，主客皆大欢喜。这也是旅游纪念品要成为精品的前提。这样旅游者也愿意购买、送人。旅游纪念品的销量才能扩大。

风景区的景观虽然不能移动，然而却可借助高品位的旅游纪念品超越时空，让人得到美的享受。要想使旅游纪念品既要有地方特色，又要突破原有的模式创出新意，不仅要在旅游纪念品内容、设计、题材、功能上下功夫，更应该在包装上下功夫。烟台画册设计包装设计正成为一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的学科。

旅游纪念品的开发与包装策略的论文

【中文摘要】我国旅游业日益发展，作为旅游商品重要组成部分的旅游纪念品却长期滞后，不能满足国内外旅游者不断增长的需求。本文从旅游纪念品的消费特征及对目前我国旅游纪念品市场现状的分析，论述了造成目前现状的原因，并从设计的角度论述了开发具有民族特色、地域特色的旅游纪念品的有关策略。最后，本文强调对旅游纪念品全方位的文化包装，使其全部的文化内涵得以诠释，增加其市场竞争力和市场占有率，从而为我国的旅游业的发展做出应有的贡献。【英文摘要】 Today, the tourism develops quickly, but the development of tourism commodity's main part, tourism keepsake fa1ls behind it, and it can't maintain the increasing demand of domestic and overseas travelers. The disquisition ana1yzes the consumption characteristic and the market situation of tourism keepsake. It talks about the reason that cause the situation. It also talks about the strategy of exploiting the tourism keepsake with folk or regional characteristic from the angle of design. Finally, thr