什么叫形象系统

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【企业形象识别系统（CIS）】的基本构成展开全部

企业形象识别系统由三部分构成

企业理念识别系统（Mind Identity,MI）

企业行为识别系统（Behavior Identity,BI）

企业视觉识别系统（Visual Identity,VI）。

企业理念识别系统包括企业理念、企业精神、企业文化、组织管理原则、发展战略、经营策略、价值观念和道德准则等基本内容。企业理念的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整个企业识别系统运行的原动力。最终由组织化、系统化、统一化的视觉识别系统来传达企业经营信息，塑造企业的独特形象，达到企业形象识别的目的。

企业行为识别系统及企业活动，是企业理念的具体体现。企业理念确定之后，就需要围绕这一理念展开企业员工教育，企业的组织管理，企业产品的开发、生产、销售服务，企业广告的宣传，企业公共关系的动作等具体行动，从而在实践中体现并贯彻企业精神理念，宣传树立企业形象。

行为识别是通过员工教育等一系列的活动，使企业内部员工对企业理念形成共识，以此增强企业的凝聚力，改善企业机制，从而树立企业形象形象。

企业视觉识别系统是针对市场，运用具体的、个性化的设计形象，最直接地体现企业精神与企业形象，通过媒体传播到消费者的面前，使消费者掌握资讯，达成共识，产生认同感。通过对视觉语言的管理，使企业形象一体化。企业视觉识别系统的内容很多，且会因为行业的不同而各具特色。其中企业标志、标准字体和标准颜色为核心。它集中体现企业的地位、规模、理念和风格等，具有寓意性、直观性、表达性和传播性，同时这些元素也是最广泛的用于传播的统一符号。

企业形象识别的三个构成部分密切相关。

理念识别是企业形象定位与传播的中枢，也是企业识别系统的中心架构，以它为原点向外延展，指导企业行为规范和视觉规范。

行为识别是企业理念的具体体现，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。对内建立完善的组织制度、管理、教育培训、福利制度和行为规范，对外通过社会公益文化活动、公共关系和行销活动等方式传达企业理念，获得消费者的认同。

视觉识别是以企业理念为指导，以传播力为感染媒介，将企业理念、文化特质、服务内容和企业规范等抽象内容转化为具体形象的符号，用于各类应用形态中。

行为规范：它包括的内容有：职业道德、仪容仪表、见面礼节、电话礼貌、迎送礼仪、宴请礼仪、舞会礼仪、说话态度、说话礼节和体态语言等等。

服务：服务态度、服务质量、服务效率；就服务过程而言，包括三个阶段，即售前、售中和售后服务。

广告活动：广告可分为产品广告和企业形象广告。

公关活动：专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会等。

什么是企业形象识别系统？包括哪些内容

视觉识别系统，是品牌的操作性平台之一呢。它运用系统的、统一的视觉要素，以表达品牌的外在风格特征。企业为什么要做VI设计？一方面，研究表明，人脑所获取的信息，约有80%来自于视觉。另一方面，视觉识别系统可以让我们通过每一种创造独特品牌风格的途径来传达品牌的核心理念，让受众可以感知、触摸和理解品牌。最后，视觉识别系统也是品牌的创造和管理中的一项重要内容，也是CIS系统中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统包含在哪里使用，以及如何使用创造视觉风格的要素，其项目最多，层面最广，效果更直接。总的来说，视觉识别系统分为基础要素系统和应用要素系统两方面。

基本要素系统主要是指标识的基础使用规范。而应用系统则包含办公事务用品、广告媒体、出版物、多媒体、流动媒体、建筑环境、产品和包装、衣着制服、导示招牌、展览展示、商务礼品、营销物料等。哪些因素会影响视觉识别系统的建设？视觉识别系统和品牌的其他操作性平台要素一样，都要从品牌战略的角度出发。除了品牌的核心理念之外，视觉识别系统还更多的受品牌的个性和外在表现特征所驱动。创造视觉识别系统需要兼顾独特性、统一性和时代性。一个好的视觉识别系统不仅仅要彰显品牌独特性，也需要在各个不同的地方，具有一致的品牌表现，也就是我们特别强调的统一性。只有这样，才能更有效地积累起品牌的视觉资产。另外，视觉识别系统还应该顺应品牌的提升计划和潮流趋势，适时更新，更好地打动品牌的合作商和消费者。...

什么是企业形象识别系统包括哪些内容

CIS在现代工商业界风行世界已有半个世纪之久。从“欧美型CIS”，到“日本型CIS”，再探索我们的“中国型CIS”理论与实践，我们确实需要对CIS的确切涵义有一个全新的认识！我们认为：对CIS认识的深度与广度，决定CIS开发的力度。发现不少人由于停留在对CIS的肤浅认知和对CIS的表象开发上而未得到理想的效果，从而得出VIS就是CIS的错误结论。到目前为止，世界各国对CIS的定义各有不同，尤其在我国，自1980年代起，由于CIS发展时间较短，更是五花八门。以上海复大品牌研究所为依托的上海复为品牌策划有限公司，于1998年受行业机构的委托，根据我国本土文化和国民经济发展特点，结合西方发达国家对CIS的研究成果，给予CIS以下定义。 CIS(CORPORATE IDENTITY SYSTEM)，翻译为中文是企业识别系统，简称为CIS或CI。

CIS包括企业理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个子系统。起源于19世纪欧洲，属市场经济的产物，是把企业文化、经营理念、管理行为等融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内规范企业行为，强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同，提高工作热情，降低经营成本；对外传播企业理念和树立品牌形象，使社会公众对企业确立牢固的认知与信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果，以之取得更大经济效益与社会效益。