如何加大农业品牌建设

[如何规划建设发展现代农业]十三五规划指出要大力推进农业现代化，各地区在创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念的指导下，加快转变农业发展方式，着力构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提高农业...+阅读

如何加大农业品牌建设

目前国内农业品牌得到了长足的发展，很多企业通过品牌咨询管理建立起了属于自己的一个又一个品牌，曾几何时，“农业品牌”在国内仍是一个陌生的概念。下到乡村，上至中央，对此都鲜有关注。十余年间，各种咨询公司结合国际经验，逐渐构建起了中国农业品牌的理论体系，并将之实践运用于近百个地方政府的农业品牌打造中。如今很多农业品牌都已经将现代化的成果反哺给了农业。所以这就是为什么要创建农业品牌，不仅能提升农业行业整体形象，更能增强农产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。当水果、粮食等农作物成立品牌的时候会立即上升到营销式发展的层面，就可以通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业、地区来实现价值并实现标准化和产业化得到资本的升级，现代化的建设思路比传统营销方式肯定更加有效。

我们今天就来浅析建立农业品牌的时候需要注意的几个小问题。如今的社会，人们对于生活品质的追再提高，对于农作物同样也是一样，各企业在建立品牌的时候要明确自己的产品结构，要抢占公共资源走市场引领之路，企业需要知道什么时候该种什么，种什么是迎合市场需的，例如蔬菜来说，要引领菜农“埋头种菜”转变成“种市场需要的菜”紧跟市场架构，并且企业要第一时间占领到最佳的资源，比如土地、地方性的农产品，做市场的龙头老大是一个非常不错的手段，因为与其他行业不同的是有了不错的产品才等于有了最重要的战略资源。当然后续的营销当中给产品创意建立品牌识别符号，选准品牌代言人，做正确的广告并设计精良的包装彰显价值和差异都非常重要。

企业需要去发掘与竞争不一样的内容，例如“寿星桃”这样的方法就会给企业创造差异化价值。这一点与其他行业一纸，做差异化品牌才能提升更大的价值。同时企业需要注意的是，当开发出新型农产品的时候一定要拿到知识产权，这就等于拿到了标准，这样就会让企业在激烈的市场当中拥有更强的竞争力和主动权。当企业形成一定的标准化的时候，说明品牌咨询管理起到了作用，当然企业发展还是要按照“尊重自然、循环发展”的理念，从培育到销售，安全优质的农夫产品才是一切农业品牌的核心内容。...

简要分析云南发展特色农业应采取的有效措施

可从国家、当地政府、企业、个人等多方位提出有效措施，以下仅供参考：

1、国家出台促进农业产业化发展的政策，在财政、投资、税收、金融、出口等方面加大对农业产业化的支持力度，对农业发展和对农业龙头企业在信贷、税收等方面予以支持。

2、云南省政府针对本省特色农业产业化发展存在的问题，出台相关扶持政策，要加大财政支持力度，健全完善投融资机制、实行土地优惠、完善人才保障、强化科技支撑、实行能源优惠、完善市场服务体系、鼓励创建品牌等政策举措，推动农业产业化加快发展，提高外向型特色优势产业基地可持续发展能力。

3、特色农产品企业注重科技发展创新，运用科技提高企业生产力，注重品牌塑造与宣传，提高特色农产品的附加值。

4、推动建设完善农民与企业之间的利益联接机制，努力打造“企业+农民”双赢互补模式，提高农民组织化程度，支持和鼓励农民专业合作社、农民协会等组织参与利益联结机制建设，带动农民经济收入，改善农民生活条件。

什么是农业转型升级

本报讯现代农业“双百万亩”工程是今年全市50项重点工程（工作）和列入重点督查的27项工程之一。昨天，市委、市政府召开全市现代农业“双百万亩”工程现场推进会，市委副书记邹宏国和副市长张耀钢率各相关部门负责人现场查看了溧阳、金坛、武进等地的“双百万亩”工程现场，要各级各部门把推进“双百万亩”工程，与加快常州农业转型升级相结合，使工程取得更好的综合效益，确保年度目标任务圆满完成。

今年，全市“双百万亩”工程年度目标任务是：新增高效种植业面积10万亩，其中设施种植业面积3.5万亩，新增高效渔业面积3万亩；建成标准良田20万亩。目前，工程建设开局良好，进展顺利，1-4月，全市新增高效种植业面积6.52万亩、高效渔业面积1.85万亩，其中设施农业面积2.65万亩；全市现已建成和在建的标准良田面积近10万亩。

在充分肯定成绩的同时，邹宏国指出，我市已全面进入以工促农、以城带乡的发展阶段，进入加快改造传统农业、走中国特色农业现代化道路的关键时刻，进入加速破除城乡二元结构、推动城乡经济社会一体化发展的重要时期，要把推进“双百万亩”工程，与加快常州农业转型升级相结合，使之取得更好的综合效益，进而促进现代农业发展和农民增收。

邹宏国要，当前和今后一个时期，加快我市农业转型升级、建设现代农业，要着力从四个方面取得新突破：一是要提升产业发展层次，力在增强产业竞争力上取得新突破。各地要大力推进标准化、产业化特色产业基地和特色农产品加工功能区建设，积极培育具有明显比较优势的主导产业，大力推广“一镇一品”、“一村一品”模式。

二是要培育追规模效益的现代农业生产经营主体，力在壮大农业组织上取得新突破。要培育职业农民，改造主体结构；发展合作组织，促进农民联合；壮大龙头企业，