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1、Kenpeattie教授（英国威尔斯大学）在《绿色营销》提出该理论；

2、定义：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过 程。”

3、五方面：

一、树立绿色营销观念 ；

二、设计绿色产品 ；

三、制定绿色产品的价格；

四、绿色营销的渠道策略 ；

五、搞好绿色营销的促销活动 ；

4、理论构成： 品牌、定价、促销、渠道、服务； 注：绿色营销更多的是来源于：人类对环境恶化的恐惧、政府积极主导推动；但是，绿色营销的实践案例还较少，目前更多的是将此前的P.KOTLER的理论借用；

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