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商场经营结构以及竞争优势如何影响商场经营战略

01月17日 编辑 fanwen51.com

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商场经营结构是商场经营战略的物质 基础和内部条件,包括人力、物力、资金等资源结构,生产服务设施、设备 等技术结构,产品结构与组织结构等。经营战略是不能超越物质基础的,否 则只能是纸上谈兵。物质条件作用的充分发挥依赖于正确的经营战略,而正 确的经营战略又必须充分利用行业环境所提供的机遇,充分利用商场物质基 础和内部条件。 因而充分利用商场外部行业环境和内容条件,目的是为了扬 长避短,发挥自己的竞争优势。商场竞争优势有两种建设途径,一是通过研究客源市场需求特性和进行 市场细分,在服务于消费者显在需要的同时,发现消费者的潜在需要,创造 其新需要,先发制胜。或者以特殊产品、特殊服务项目服务于特定的市场, 保护在市场份额中的局部优势。 二是发挥商场协同效果,在制定经营战略时, 正确地处理好“弃旧”与“图新”的关系。商场可以通过旧设施、设备的局 部改造或者彻底改造,推陈出新,使商场经营锦上添花,再上一层楼。

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