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这个问题问得很大，所以很难用简短的文字说得清楚。根据问题要求，具体格式和内容如下：

（1）任务陈述书。包括公司和主要市场、主要客户、主要的竞争区域、公司的自我认知、公司的宗旨、公司的社会公众形象以及对公司员工的态度。格式的话，只要把内容一条一条分列就行了。

（2）SWOT分析目前状况。S(STRENGTHES)代表优势分析，W(WEAKNESSES)代表劣势分析，O(OPORTUNITIES)代表营销外部中存在的种种机遇，T(THREATS)代表营销外部环境中的各种威胁。其中优势和劣势可从企业的获利能力，市场份额，产品质量，顾客服务，生产率，资金，新产品研究开发，生产控制与监督，员工的发展等方面列出；机遇和威胁可从当前顾客，潜在顾客，竞争者，技术，政治法律环境因素，经济或行业因素等方面说明。

（3）拟订营销目标。包括定量定性、长短中期目标。这里也没有固定的格式，要根据企业实际作出。

（4）提出具体营销策略。也就是常说的4PS。 (5)提出行动方案。包括各部分责任主体的具体实施者、具体控制者，实施者的行动时限，控制者的控制范围等一一列出。

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