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市场营销策划书的基本格式

1.封面要求

(1)市场营销策划书名称。名称要求具体、完整、明确、规范，并以醒目的设计表现出来。

(2)市场营销策划书文号。

(3)保密等级。一般都有保密要求。

(4)策划人姓名或策划组织名称。

(5)策划书的完成日期或修订日期。

2.目录和前言

在市场营销策划书内容较多时，可以编写目录。前言是对策划所做的一般说明和内容提示，应简明扼要。

3.市场营销策划书正文内容

(1)市场环境分析

(2)市场机会分析

(3)竞争对手分析

(4)企业经营现状及其资源分析

(5)市场营销战略和策略组合策划

(6)市场营销策划实施细则和行动方案设计

(7)市场营销策划实施的管理和控制措施

(8)其他备选方案的概要说明

说明：策划书正文中必须包含（1）、（2）、（3）、（4）项内容，（5）-(8)项内容可根据具体策划内容确定。

具体策划主题看实际情况

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