中国体育经纪人现状调查及原因分析

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体育经纪人的界定与现状

体育经纪人是指以获取佣金为目的，按照委托人要求，为委托人与他人就体育比赛、体育表演、运动员转会等体育活动签订合同、提供信息和机会或充当中介的个人或机构。根据经纪人行为，可以把体育经纪人分为经纪公司、经纪人事务所和个体经纪人。体育经纪人的主要业务内容包括：积累资金与寻找赞助；筹划和组织体育比赛；代理管理体育明星经济收入；解决被代理人的各种纠纷事务；收集体育市场信息，使体育企业的资源能合理配置；为运动员寻找参赛机会，拓宽比赛渠道；运动员转会及其它事项办理等。体育经纪人是体育市场化发展的必然结果，是职业体育发展的标志性符号。

我国体育经纪人市场仍处于起步阶段，商业化程度不高，体育经纪活动表现不成熟。在体育经纪活动组织形式上，公司法人依然是我国体育经纪人的主要组织形式，且大多是以广告、公关、咨询、传媒公司以兼营形式从事体育经纪活动，真正以体育经纪为核心业务的经纪公司数量有限；个体经纪人数量少，而且不规范，大多是由退役运动员或教练、运动员家人及朋友担任。在体育经纪活动范围上，国内经纪公司主要开展体育事件的策划与赞助、体育赛事的组织与推广、体育媒体的整合与传播等业务，而优秀运动员经纪内容较少。

我国体育经纪人发展中存在的主要问题

体育管理体制没有充分市场化，体育经纪人操作空间与创新能力受限，制约着我国体育经纪人市场的快速发展。国外体育经纪行业的快速发展，得益于建立了与之相适应的体育经纪人管理体制。而我国仍然采用的是运动员国家培养模式，国家几乎代理包办了运动员的一切。同时，我国体育经纪市场体系尚未健全，体育要素市场并未完全放开，体育行政部门作为体育经纪人的主管部门，还存在着行政干预、职责不清、项目垄断等现象。在这种情况下，体育经纪主体发展空间与创新积极性受到限制，体育经纪活动范围变小，体育经纪市场信息失灵，人们体育经纪观念淡薄。

体育经纪人法律法规体系不完善，体育经纪市场秩序混乱，制约着我国体育经纪人市场的健康发展。体育经纪人市场的健康发展，需要国家相应的体育经纪法律法规保障。1995年国家工商总局颁布的《经纪人管理办法》，是针对全国各个行业经纪人的规范性文件。目前国家对体育经纪人还未实现统一管理，体育经纪市场几无法可依，致使体育经纪人利益得不到保障，行为得不到监督，体育经纪市场经营秩序混乱。

体育经纪人培养培训制度不健全，行业自律性不高，制约着我国体育经纪人市场的可持续发展。我国体育经纪行业发展目标不明确，缺乏统一发展规划，缺乏行业自律机制。体育经纪人本是一种新兴的现代职业，对从业者素质要求较高，要求具备法律、体育、财务、外语、策划等专业知识。但由于我国还没有形成系统的体育经纪人培养体系，致使体育经纪人素质参差不齐，多数经纪人只停留在体育广告业务层次，而对运动员无形资产开发、法律咨询、赛事运作等经纪活动涉及较少。