探讨媒体与休闲文化产业互动关系

[推进文化创新及深化文化体制改革探讨]2007年12月21日,辽宁出版传媒在上海证券交易所首发a股大获成功。截至2008年3月,全国有11家文化企业在a股市场上市、2家文化企业在h股市场上市;组建全国性出版物连锁总部26家...+阅读

休闲正成为21世纪社会的重要特征，长三角地区作为全国经济内在素质最好、科技创新能力最强、投资环境最佳的地区之一，近年来休闲文化产业的发展呈现不断上升的趋势。媒体传播既反映与影响社会现实，同时其本身也是社会生活的一部分，受社会生活影响与制约。本文即以媒体传播与**休闲文化产业互动研究为主要调查研究方向，同时对上海、南京、苏州

等长三角其他城市的休闲文化产业和媒体传播关系进行研究。

休闲产业对媒体传播的影响和制约

1.影响媒介生态环境

传媒的产生和发展不能脱离社会在真空中进行，社会生态环境是大众传媒赖以生存和发展的基础。休闲活动纯粹是为了获得内在的满足，并不是把它作为赚钱、竞争等其他外在目标的手段和途径。可见休闲是提升人类生存和生命质量的重要基础，其价值不在于实用，而在于精神。当前长三角有些媒体格调低下庸俗，大量刊登凶杀、色情和暴力内容，这些媒体内容都是和休闲本质格格不入的。在长三角不断发展休闲产业的过程中，人们必定会从休闲实践中慢慢认识休闲的实质，从而选择具有一定文化意义和社会意义的媒介内容。因此从休闲角度来说，媒介必然要摆正自己在社会生态环境中的位置，针对变化了的社会生态环境进行准确定位，为人们提供精神食粮。

2.提供传播内容

尽管从历史的角度看，长三角城市的产生和发展主要依赖于制造加工业的繁荣，然而，随着收入水平的增高，长三角城市经济的良性循环将越来越依赖于休闲要求的实现，这种休闲产业的发展在长三角随处可见，涉及人们吃、穿、住、用、行等方方面面。当前媒介时代，人们必须通过媒介才能全面和迅速地了解休闲消费等诸方面不断发展变化的情况，而休闲生活必定会给媒体提供大量的报道内容，只要媒体从业人员是生活的有心人，必定会从长三角休闲生活和休闲产业中获得取之不尽的素材。

3.提供广告

长三角休闲产业要发展，必须要使人们进行消费，怎样使人们了解休闲产业为人们提供的各种休闲物品和休闲服务，具有感染力与诱惑力的媒体广告宣传是非常好的途径之一。广告宣传可以潜移默化地影响人们的消费观念，使之接受休闲消费的现代生活方式，因此有可能使人们去消费本不想消费的商品和服务。广告的这些价值在目前长三角休闲产业主要以赢利为目的的情况下显得极其重要。企业纷纷在媒体上做广告，这在中国目前媒体主要收入来自广告的现状下，对媒体的发展还是有一定的积极意义的。

4.促使媒体跨区域合作

在长三角休闲产业一体化的过程中，长三角各地政府、企业和广大人民必然会打破行政区划的阻隔，消除市场的藩篱，促进休闲产品、服务、资金、人员及信息在区域间的自由流动，实现区内休闲资源的合理配置。然而我国的媒体特别是地方性媒体，大多受行政区划限制，只能在隶属的行政区划内发挥作用，这种带有浓厚计划经济色彩的媒体管理体制，已经不适应市场经济对信息的需求。长三角媒体应跨区域合作，整合长三角各方面的宣传力量、各项宣传内容和各种宣传方式，对长三角休闲形成整体、鲜明的印象和评价，在区域休闲报道中形成合力，可以实现多方共赢。

媒体对休闲产业的引导和影响

在长三角休闲产业的产生和发展过程中，如果没有媒体传播很难想象休闲产业会以这样的速度和规模发展，媒介的休闲传播使媒介在休闲理念社会化和大众化进程中产生了不可忽视的影响。

1．营造社会语境，使人们无法拒绝休闲理念

在有利于休闲理念传播的社会语境当中，受众就有可能较好地接受有关休闲的传播。因为通过大众媒介传播的休闲文化及其产生的影响，是潜移默化的，同时又是无所不在的，传媒的这种巨大渗透作用使得每一个社会成员对作为社会文化一部分的休闲文化、休闲理念与休闲方式的影响无法抗拒。

2．随时传递最新的休闲资讯，培养休闲意识

当大众传播媒介把大量有关休闲的理念、信息持续地向受众传递时，在这个过程中，休闲意识悄然完成了公众化的过程，于是，休闲理念就渗透到原本陌生的社会空间里面，成为影响人们行为选择与价值判断的一个无所不在的助推器，休闲理念在这个过程中成为了社会公众的理念和行为指导。

3．媒介对休闲方式的的引导和影响

传播对休闲方式的影响，一方面是大众传播本身作为一种最普遍和最常见的休闲方式自身产生的影响，另一方面是媒介或多或少地影响着人们休闲方式的选择。在传媒引导下的休闲活动和休闲产品，如美食、汽车、购物等等，已演变为一种能够体现人们个性、身份、地位、文化品味与生活态度的消费时尚，这些消费时尚向每个人每个家庭席卷而来，引得争相模仿。