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每到年底的时候我们都需要撰写研究报告，那就意味着我们的研究工作已接近尾声。有人很怕做这一工作，以为撰写研究报告是个高深的工作。实际上，这个工作只是你的一篇带有研究性质的作文而已，只要你牢记这样一个宗旨：中心突出、简洁明了，那么无论你撰写哪一类型的研究报告，你都会成功。 请仔细研究下面的示例：奉了上司之命，Jennifer负责策划一项广告活动。由于广告促销的成效对销售业绩将有决定性的影响，因此这可不是份轻松的差事；尤其在做好决定之后，该如何向上司说明，以取得他们的支持，则有赖于做简报的技巧和方式。
I'm here today to present my research about the advertisingcampaign for the Kitchen Master microwe oven. Since this is a newproduct, our main goal is to establish brand awareness among our targetaudience, which is working women, aged 25 to 40.According to my figures, of the working women we polled, 50% saidthey read at least one of the top-five selling women's magazines inTaiwan. And a full 80% said they watch at least one hour of televisioneach night.If you'll take a look at this chart, the best media mix, then,would be a bination of TV and magazine advertisements. I suggest 60%of the budget go toward spot ads, 35% toward print ads, and 5% towardoutdoor advertising.To conclude, even though our target audience is clearly defined,introducing a new product is always a gamble. But with the proper mediamix we can certainly lessen the chance of failure.今天我要向各位报告的是为大厨师广告所做调查的结果。
由于大厨师是新产品，我们的广告必须要在目标顾客群中，也就是25岁至40岁的职业妇女中，建立起品牌知名度。根据我所得到的数据，接受调查访问的职业妇女中，有百分之五十的人表示，她们阅读台湾最畅销的五本妇女杂志中至少一本。而有整整百分之八十的受访者表示，她们每晚至少看一个小时的电视。如果各位看一下这张图表，就可以知道，最好的媒体组合是，电视和杂志广告并用。
我建议将预算的百分之六十拨给电视广告，百分之三十五给杂志，其余的百分之五做户外广告。总的来说，即使我们的目标顾客已很清晰，但新产品上巿本来就像赌博，没人能有十成的把握。然而，媒体组合选用得当，我们自然会降低失败的机率。短语解说brand awareness 品牌知名度这是个广告的专业用语，指消费者对某项产品的认识。Awareness由aware变化而来，后者为形容词，有知晓；注意到的意思。
Brand，牌子、商标。To increase brand awareness, we will he to advertise on TV to reach the largest possible audience.为了提高知名度，我们必须打电视广告，尽可能让最多的观众看到我们的产品。target audience 目标大众每一项产品在制作广告之前，都会选定某一群人作为主要的诉求对象，这群人就称为该广告的目标大众。目标大众决定之后，广告内容、媒体、甚至播出时段，才能随之选定。Target，靶子、目标。
Our current ads are not reaching the target audience. We'll he to make some changes.本公司目前的广告并没有发挥对目标大众的影响力，我们得做些改变。media mix 媒体组合
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