搜索引擎营销研究 - 范文无忧网

[雅虎抢先测试视频搜索引擎]雅虎公司日前表示，由于人们对视频内容的需求日益高涨，公司决定推出一款视频搜索引擎，以满足人们对视频内容的需求。目前，雅虎已经推出了测试版本的视频搜索服务。该服务允许用...+阅读

1 搜索引擎营销随着网络通讯技术和互联网的快速发展，互联网已经深入到人们生活的各个领域。互联网上信息的不断膨胀，使得用户想要在信息海洋里寻找到想要的信息，就像是大海捞针一样，而搜索引擎恰好解决了这一难题。搜索引擎在帮助用户发现有用信息的同时，逐渐被企业看重，成为企业营销的重要组成部分。搜索引擎营销以其独特的精确营销优势，被越来越多的企业接受。

所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，用户所使用的关键词反映出用户对该服务或产品的关注。在网络经济日益繁荣的今天，研究搜索引擎营销具有重要的意义。(1)互联网已经成为一个巨大的信息海洋，用户想要在这个海洋内方便快捷地找到自己想要的信息，比较有效的方式就是利用搜索引擎。企业要想充分利用搜索引擎进行营销推广，就需要对搜索引擎营销有比较全面的认识和研究。

(2)虽然说搜索引擎营销已经成为企业进行网络营销的主要手段，但在搜索引擎营销发展不够成熟的今天，仍存在不少问题。比如，搜索引擎市场垄断、竞争对手恶意点击、搜索引擎侵权、搜索引擎产品趋于同质化等诸多问题。只有通过调查研究，发现问题并解决问题，才能更好地促进搜索引擎市场的良好发展。(3)作为一种新型的网络营销模式，搜索引擎营销是极具发展前景的。

因此，研究搜索引擎营销的发展以及与其他营销方式的整合，是极具价值的。2 搜索引擎营销工作原理2.1 搜索引擎营销的工作原理相对来说比较简单，如图1所示(1)企业建设Web站点，在网站发布信息，这种信息以网页形式保存在Web服务器上。(2)搜索引擎机器人搜索该网页，并把该网页收录到索引数据库。(3)用户使用关键词在搜索本文由毕业论文网: .lw54.收集整理引擎上进行检索。

(4)搜索引擎呈献给用户相关的索引信息及其链接。(5)用户对检索结果判断并选择有兴趣的信息，然后点击相应链接进入网页。这样便完成了从企业发布信息到用户获取到信息的整个过程，也就是搜索引擎营销的基本工作原理。2.2 搜索引擎营销可以分为以下3个工作步骤(1)从互联网上抓取网页，收集信息。搜索引擎主要通过其巡视软件在互联网上收集信息，巡视软件也称Robot、Crawlers、Spiders，其通过不断访问服务器，自动检索并采集网页中超链接，再通过该超链接指向的网页检索该网页中超链接，就像我们说的一传十，十传百那样，进而检索整个互联网。

由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。(2)建立索引数据库，整理信息。搜索引擎抓取到网页后，还需要做大量的预处理工作，其中最重要的则是提取关键词，并根据关键词建立索引文件。除此之外，还包括删除重复的网页、判断网页的类型、计算网页的重要性和丰富度等。(3)提供检索服务，接受用户查询。用户向搜索引擎输入关键词，搜索引擎根据用户输入的关键词，按照用户的要求检索自己的索引，在极短的时间内就可以找到用户需要的资料，并把查询结果呈献给用户。

目前，搜索引擎返回的结果主要是网页链接的形式，用户通过这些超链接，点击进入相应的网页。3 搜索引擎营销模式就搜索引擎发展的现状而言，常见的搜索引擎营销模式有以下几种，即登录分类目录、关键词广告、搜索引擎优化。3.1 登录分类目录搜索引擎营销研究