浅析大数据时代媒体融合发展之路

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摘要：大数据引领“互联网+”时代带来的变革已在商业、金融等领域初露端倪，在其他行业也得到了充分的重视。新媒体应利用大数据驱动媒体融合，实现转型，增强对数据的分析能力，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

关键词：时代变革;大数据时代;互联网+;新媒体;融合发展

一、大数据引领“互联网+”时代

我国网民达到了7亿，超过美、日两国总和，且在持续增长。伴随着科技发展，一场数字革命正在中国风起云涌，互联网正在重塑国人的生活方式。李克强总理在2015年《政府的工作报告》中提出：“互联网+”概念，要求制定“互联网+”行动计划，“互联网+”这一概念一时间称为社会各界追捧的热词。在《政府的工作报告》中，“互联网+”被定义为一种新的经济形态即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。[1]

“互联网+”的水到渠成，不得不依赖于对大数据资源的开发。经过十几年来的积累，大数据已经成为互联网公司乃至全社会最重要的资产之一，“大数据”的发展和应用遍布各行各业，乃至我们每一个人既是数据的消费者，同时也是数据的生产者。

在现实生活中，每个人的生活都可以被互联网记录，形成数字化的集合，数据的积累已经达到前所未有的地步。通过海量的信息归纳，智能的筛选和分析，大数据在当今社会拥有不可替代的优势。首先，各行各业无不重视数据的应用，数据分析可以生成精确的结果，从而指导生产、发展;其次，一二十年前，互联网技术尚未成熟，也并不普及，抽样式的统计并不十分可观、全面，而现在每一个数据点都可以轻松捕捉到;第三、我们无需大费周折寻找现象背后的原因，利用数据的统计相关性就可实现，并且这些相关性的统计不再需要科学或者统计的模型。

二、大数据挖掘对传统行业的颠覆

目前，大数据已经开始向各行各业扩散和渗透，通过利用大数据，从而创造新的需求、商机以及预测未来，进行资源合理分配，最终使社会效率得到明显提升。

商业领域是最先利用大数据的行业，对商业发展产生了重大影响。阿里巴巴、苏宁易购、亚马逊、京东、易迅等电商网站会根据消费者在网页的浏览习惯和浏览的商品种类，推荐可能感兴趣的商品。在对个体消费者购物习惯进行跟踪推荐的同时，这些电商网站还在页面侧边出现“浏览过此宝贝的人还浏览过……”等信息。管中窥豹，我们可以从这些电商和互联网企业看到，他们已经先于其他行业利用大数据，通过对客户消费习惯搜集、帅选、分析，预判出客户的购物习惯并针对性的推荐相关商品，刺激销量增长。

大数据能改变的不仅仅是传统商业，当金融遇上大数据又将产生什么奇迹?2013年6月诞生的余额宝在一年时间内发展成为中国规模最大的货币基金。余额宝成功的背后是对用户行为进行数据分析，对投资进行差异化搭配取得高收益。一时间，华夏、汇添富、博时等基金公司对开发大数据投入极大的热情，纷纷推出“互联网宝宝”产品。今年上半年，股指走高突破5000点，博时基金联合蚂蚁金服利用大数据，推出了一款股票指数大数据基金。

在中国，由政府和企业多方参与的征信体系正在搭建。宜信是较早涉及互联网金融P2P的公司，并成立自己的大数据中心，将大数据金融的探索方向描述为“金融云平台”。这一个开放的平台架构，技能支撑宜信公司自己的P2P业务，也能开放给其他生态伙伴，共同建设、共同受益。无独有偶，芝麻信用基于阿里巴巴的电商交易数据和蚂蚁金服的互联网金融数据，通过云计算技术客观呈现个人的信用状况。

大数据还广泛运用于交通和旅游行业，百度发布的“百度迁徙”――一张全国范围内的春运热力图，是基于对人们在网上进行搜索的行为和实际出行人数的数据进行比对分析，依此绘制出迁徙轨迹。这些数据分析技术同样应用在了旅游出行热度上，携程基于相似的模型，通过比对机票、酒店、门票等购买数据实现的。

三、利用大数据驱动媒体融合

今天，无论是政治、经济、生活，亦或是媒体从业者，谈及创新、发展都离不开互联网。金融、商业、交通、旅游等行业成功利用大数据，挖掘出潜藏的巨大价值，媒体行业的认识也在随之改变，开始摸索着向大数据时代前进。

在利用大数据方面，基于互联网的新媒体有得天独厚的优势。“在移动互联网的大背景下，用户习惯发生了巨大变化，我们常说新媒体、传统媒体，如今从数据角度来看，2014年我国用户把44%的时间花在数据媒体上，过去我们叫新媒体，现在叫数据媒体。”腾讯公司副总裁郑香霖认为，预计到今年底用户花在数据媒体上的时间会超过传统媒体。

当然，传统媒体也并非“坐以待毙”，而是和互联网企业合作，利用大数据进行转型。包括百度、腾讯等拥有海量大数据的互联网公司愿意开放大数据，进而融合发展。据了解，百度公司已于2013年5月向传统媒体开放自己的大数据，传统媒体可以利用大数据资源在报道、经营方面实现突破。截至目前，南方周末、华西都市报等纸媒已经与大数据深度融合，通过以搜索为主的大数据分析，根据搜索量、热门程度，新闻报道的好坏一目了然。

除了百度搜索，借助网络媒体、社交媒体的平台，通过分析这些平台上所转载新闻的点击率、转发率等数据进行分析，也可以指导采编、经营等活动。华商报、西安晚报、三秦都市报等西安都市类报纸都在借助微博和微信平台上的信息来获取新闻线索，编辑还可以根据平台上的文章评论量和转发率来评定新闻的受欢迎程度，根据受众反馈的信息，有针对性地调整新闻采编的方向。解放日报报业集团社长尹明华曾说：“一篇稿子好不好，不能光凭主观判断，而是要有数据分析。这些数据可能有一部分来自内部专业人士，更多的则来自社会”。[2]

除了和互联网公司合作利用大数据外，传统媒体也通过与网络媒体合作的方式拥抱大数据时代。2015年6月，北京主流纸媒新京报跨地域与腾讯集团合作，联手打造河北本地生活化资讯服务“大燕网”，当地用户只要登录QQ，就会获得最新的定向新闻推送。此举，新京报不仅实现了跨区域发展，突破了传统纸媒单一的业态;还弥补了纸质媒体在时效性方面的缺陷，实现即时报道;腾讯利用互联网技术分析用户的个性化需求，可以针对性地为当地受众定向推送新闻，实现了新闻报道的接近性，把合适的信息及时准确传递给需要的人。

习xx总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点[3]。站在“互联网+”这一历史节点，无论对传统媒体还是新媒体既是挑战，又是机遇，与大数据融合已是大势所趋。

注释：

[1] 李克强.2015年政府的工作报告[OL].人民的网，2015.3.5.

[2] 聂辰席.融合创新一体发展[N].人民的日报，2014.10.9.

[3] 尹明华.大数据时代的报业转型[N].人民的日报，2013.1.31.

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