北方地域特色的旅游纪念品研发与贸易

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【摘要】旅游业不仅是世界各国的重要产业，同时也是我国第三产业的支柱。

设计和开发带有地域文化特色的旅游纪念品，目的是要满足游客的体验，让游客获得旅行的价值。

融合满族文化，研发北方特色的旅游纪念品是吉林旅游业的必定选择。

【关键词】旅游市场;纪念品;满族文化

一、研发带有地域文化特色的旅游纪念品的作用

旅游业不仅是世界各国的重要产业，同时也是我国第三产业的支柱，因为它不仅拉动了国家内需，增加了就业，繁荣了经济，同时，它也代表了一个国家或一个地区的服务业整体发展水平的高低。

近年，我国旅游业保持稳定增长，2011年，全国旅游业创收1.44万亿，同比增长18%，其中吉林省旅游业同比增长26%，我省增长速度高于全国水平，进而也拉动了我省GDP增长。

虽然国内旅游消费规模不断扩大，创收持续增加，但我们也看到市场竞争不断升级，甚至游客对热点景区靠提高景点门票极为不满，这势必会造成内需反弹，如何增加景区的附加价值，提供给顾客高满意度的服务，对景点旅游纪念品的开发势在必行。

旅游纪念品是一种地区特色文化的象征。

欧美一些国家的旅游纪念品在特色文化上得到了广泛重视和发展，那里的旅游纪念品从价值人民币几元到几千元，如印有当地标的建筑物的明信片、手工制作的配饰、当地著名画家的画册、具有当地风情的首饰和工艺品。

而我国的旅游纪念品还相对比较匮乏，不具新意，因此旅游纪念品这部分收入微乎其微。

据调查，在我国景区旅游消费的游客，大多数钱花在景点门票上和吃住上，真正花费在旅游纪念品上也就只有1.6元，而在美国旅游的游客花费在旅游纪念品上达到7000元，欧洲旅行的游客花费在旅游纪念品上高达12000元，已达世界最高水平。

可见我国旅游纪念品与欧美国家相比，还相差甚远。

我国旅游纪念品缺乏当地文化特色和新意是与欧美国家产生差距的主要理由，我们每到一处景点几乎礼品都极其相似，无非就是糖人、帽子、佛珠、钥匙挂件、贝壳工艺品等。

据调查显示，绝大多数游客并不是不想买纪念品，而是苦于不知道买哪个好，因为分辨不出来哪件东西能代表当地的特色，其不知我们当地是有特色的，只是我们从未挖掘利用，却黯然掩藏了我们悠久的文化和风土人情，同时也在拱手拒绝本属于我们的GDP。

如何将游客的消费转嫁于景点纪念品的购买上而不是提高在门票售价上，那么设计和开发带有地域文化特色旅游纪念品就显得极为重要。

设计和开发带有地域文化特色的旅游纪念品目的是要满足游客的体验，让游客获得旅行的价值。

旅游纪念品是游客在景区的观光过程中一种体验标志物，它代表了当地历史文化和风土人情。

它代表游客曾经来过这里，以及当时脚步的踪迹和内心的情愫，是游客对此情此景的印象，而旅游纪念品则是印象的具体表现。

旅游纪念品也是旅游者完整体验旅游过程的一个不能缺失的重要组成部分，是一次旅游观光体验结束的标志性产品，是对曾经愉悦的旅行的纪念。

旅游纪念品不单单是一种商品，它诠释了一个区域的风土人情，沉淀了一次旅游的记忆。

我国北方旅游市场要想打造属于自己的旅游纪念品，就要本着对当地文化特色旅游纪念品推陈出新的宗旨，继承优良的传统工艺，提出独特的设计理念，赋予产品丰富的文化内涵，开发符合市场需求的新品类纪念品。

设计开发具有当下北方文化特色的旅游纪念品，对提高我国北方旅游业市场竞争地位，阐释北方的文化特色，进而拉动北方旅游业市场需求，起着至关重要的作用。

而我们北方具有的文化特色则为满族文化，那么打造具有满族文化特色的旅游纪念品，应该是我们研究的重要课题。

二、北方旅游纪念品存在的普遍理由--重物质，轻文化

我国北方的所呈现出的旅游纪念品市场存在着严重的重物质，轻文化理由。

我们随到一个景点都会看到一些面人、糖人、人参等等，绝大多数纪念品缺乏新意，不同地方不同景点的纪念品大致相同，不能反映地域文化特色。

甚至不同景区的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，从而使游客失去购买的作用。

我们看到的都是同样的物质，却没有人能去诠释物质背后的文化内涵，一个没有文化元素的纪念品就如同没有灵魂的躯壳一样空洞，它没有生命的感召力，更谈不上传承。

从而给游客的选择购买带来了困境，没有作用的物品又怎能馈赠与家人、好友及同事。

具有文化特色的北方旅游纪念品更是凤毛麟角，导致纪念品销售额在我省旅游收入中占比较低，仅为15%至20%，加之当地特色和人文特色的纪念品不明显，吸引不了游客的眼球，更不要说购买了。

三、融合满族文化，研发北方特色的旅游纪念品是吉林旅游业的必定选择

摒弃那些制作粗糙、科技落后、产品乏味的旅游纪念品，打造具有北方灵魂的旅游纪念品是当务之急，依托满族文化、开发北方特色的旅游纪念品将是吉林旅游业经济持续发展的内在动力和必定选择。

我国北方地区为满族文化的聚集地。

满族文化主要以体育、古代建筑和民俗风情类为主。

满族文化如同北方人的性格一样，散发着豪爽、博大、包容的魅力，从而形成了极具北方民族特色的地满文化。

在吉林省吉林市，也投入了景点建设，如吉林乌拉就极具满族特色文化。

吉林满族文化质朴纯真，注重价值，充满生机，处处映射着满族发展的历史和现实，也会让游客感受满族的文化内涵。

依托满族文化，借势吉林本土资源，研发北方满族文化特色的旅游纪念品，具有实际价值，把满族文化通过当地旅游景点进行旅游商品化。

可根据以下几个方面进行设计创作：

1.根据游客或照片设计制作肖像剪纸和布贴画，并进行裱框留念。

2.利用景点活动、庆典、大型开幕式，制作满族剪纸并表框赠与友人及来宾。

3.设计制作各种用于旅游景点的景点名称艺术字剪纸和布贴画。

4.利用吉林地区的各种根雕艺术，雕刻传记任务，雕刻满族节日场景，或各种活动项目。

5.用满族说部的风格制作具有纪念作用的饰品、挂件、背包、钥匙链等。

6.根据满族萨满文化设计制作满族图腾脸谱。

7.根据满族历史文化里使用的器具、服饰、配饰等制作纪念品。

吉林市，目前的满族文化开发虽已给与足够的重视，但仍需完善与整合，吉林市足以利用满族文化来开发旅游纪念品，因为这种天时，是其他区域所无法取代的。

在这个物欲横流的当下，或许我们早该进行一次文化苦旅了。

满族文化旅游纪念品就是对北方文化的阐释，一种穿越时空、感受历史的当下物品，充满着地域特色并具有生命力价值。

依托满族文化推动北方地域文化特色的旅游纪念品的研发，无论对于提升我国北方旅游纪念品市场地位，发挥传承文化价值，还是拉动我国北方旅游经济的迅速发展，极具重要作用。

北方地域特色的旅游纪念品研发与贸易