毕业论文浅谈网络推广的摘要怎样写

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浅议网络推广摘要〕文章从我国网络推广的开展现状谈起，对开展网络推广的劣势及其次要妨碍停止剖析，最初提动身展网络推广的战略建议。〔关键词〕网络推广劣势妨碍战略

一、我国网络推广的开展现状网络推广，又有人称之爲网上推广，在国际外对其定义都迥然不同。屈云波以为，“网络推广是借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来完成推广目标”。也有人以为，网络推广是以互联网络爲媒体，以新的方式、办法和理念施行推广活动，更无效促进团体和组织买卖活动的完成。在我国，网络推广起步较晚，直到1996年才开端被我国企业尝试，且全体程度较欧美兴旺国度存在着较大的差距。 1999年，我国网上购物（不包括团体对团体的拍卖）总买卖额约600万美元，占同期社会消费品批发总额的0 ! 018‰，而1999年美国在线销售已达331亿美元，占美国社会消费品批发总额的1 ! 4%。最近，据《中国互联网络开展情况统计报告》，目前全国的网民数量已从4年前的62万上升到2650万，网民中有73 ! 9%的人“常常阅读”或“有时阅读”电子商务网站，更多的网民正开端接触并承受电子商务；高速宽带互联网建立在全国的片面展开、各界有关互联网协议及法规的逐渐完善，使制约网络推广速度、平安、费用等等的软硬件瓶颈可望逐渐处理。目前，全国约有八万多家企业参加互联网并触及网络推广，网上商店超越百家。可以说，普遍触及消费者和企业的网络推广已是蓄势待发。

二、开展网络推广的劣势剖析随着社会经济和技术的开展，买方市场逐步构成，卖方竞争相当剧烈，消费者的需求呈现了多样性和多变性。与传统推广相比，网络推广无疑具有以下劣势： 1 ！低本钱首先，初始投资少，建置企业网站不需求破费大额的投资。以在互联网上设立一个小型虚拟商店计算，其本钱次要包括注册域名、租赁虚拟主机、制造网页、硬软件费用以及往后的维持费用。这比起普通店铺常常性收入，如昂贵的店面租金、装潢费用、水电费、营业税及人事费用等要昂贵许多倍。假如与网络效劳商协作或者向网络效劳商租赁虚拟店铺则本钱更爲昂贵。其次，人工本钱昂贵。虚拟商店省却了店面营业人员和管理人员，节省少量市场开发与业务销售及客户效劳本钱，缩短销售体系的间隔。再次，降低存货本钱。互联网属于无存货商店，网上商店可以在接到顾客订单后，再向制造厂家订货，而无须将商品陈列出来，以供顾客选择。这样一来，店家不会由于存货而添加运营本钱，因此在售价上，能加强虚拟商店对普通商店的竞争力。 2 ！高效率传统购物方式中，消费者购置商品需求破费少量的工夫用于选择、购置和付款结算，这一进程少则几分钟，多则数小时，再加上往复路程工夫，消耗了消费者极大的工夫和精神。古代社会的生活节拍日益放慢，人们空闲工夫越来越少，会愈加珍惜空闲工夫，充沛享用生活，因而外出购物的频率将越来越低。而网络推广可以节省消费者的时间和精神，进步购物效率。 3 ！减环节在传统商业形式中，企业和商家不得不拿出很大一局部资金用于开辟分销途径，让出很大一局部利润给分销商，用户也不得不承当昂扬的最终价钱。网上买卖则打破了这一局限性，它使厂家和消费者间接联络，绕过了传统商业形式中的两头商，从而使售价更爲合理。 4 ！更便捷省时省力是网上购物区别于普通购物的又一大优点。去商场买东西需求出门，需求交通工具，还会赶上刮风下雨。而网上购物，无论大小，配送公司都会给你送到家中，节省了购物工夫，提供便当。此外，网络商店对残疾人士特别有用，只需上了网，也能和其别人一样去商店购物了。 5 ！降库存传统推广方式下，企业爲了减低进货本钱，只好大量进货，不只占压企业的活动资金并且会添加企业的经营风险。网络推广方式下商家可以在接到顾客订单后，再向消费厂家订货，完成“零库存”，降低库存压力。 6 ！特性化互联网可以更便于搜集用户的信息材料，从而更能够发现、满足用户的需求，经过信息提供与交互式沟通，可以完成一对一的特性化效劳，促销更具有针对性，更易于与消费者树立临时良好的关系！企业经过网络来收集顾客的意见，并让顾客参与商品的设计、开发、消费，爲每个顾客提供共同化、特性化的商品或效劳，完成一对一推广，真正做到以顾客需求爲中心。企业可以经过在本人的网站上提供电子邮件信箱、自在讨论区等理解顾客需求信息和详细要求，并对罕见成绩停止网上征询和解答，从而更好地爲顾客提供效劳。

三、现阶段网络推广的次要妨碍 1 ！网络推广战略程度较低网络推广在我国起步较晚，对这个特殊推广方式缺乏零碎研讨，很多企业只能采用传统的实体市场推广策略，但是这并不完全合适网络推广。次要表如今：其一，企业展开网络推广活动在确定目的时，还是以确定某一局部消费者需求的分歧性来提供商品与效劳的，这局部消费者数量的多少，取决于企业看待消费需求分歧性的细分水平。显然这种方式以企业爲主导，而不是以消费者爲主导。其二，企业在推广中还是采取传统的推广观念，只思索把...