电视广告词赏析 - 范文无忧网

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电视广告词赏析【1】

一、燕舞收录机

燕舞，燕舞，一起歌来一片情

(一声)，燕舞，燕舞，一起歌来一片情

(二声)!!

你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告，没看过的，少!

那正是改革春风吹满地，中国人民真争气的年代，唯一的家用电器是手电筒的时代已经成为历史，已经奥特(out)了!

录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜滴。产品销量上没上去咱不知道，但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了，尤其是图片里这个燕舞小子，小样可喜兴可招人稀罕了!表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!

当时岁数小，有一点没整明白，传说中的双卡录音机，还得戴耳机听吗?

二、东芝电视

图片里的小妞是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告!

那年头儿电视机，有。

但是彩色电视机，少有，

进口彩色电视机，真没有!

这个广告歌半英语半日语的，当时整不明白什么的干活。

这不，前几天酒井法子不是出事儿了吗，我的茅塞一下顿开了。

她唱的是这么个意思：多吸吧，都吸吧，新时代的东芝.

三、来福灵

我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵.. .. ..

忘了来福灵是到底是啥产品了，好像是农药或是杀虫剂。

广告做成动画形式的，还是很吸引人滴。

来福灵的形象很有点儿超人的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子。

四、美菱，阿里斯顿

男孩儿：美菱.... ...女孩儿：唉，阿里斯顿....

两个孩子，相互抻着双臂旋转，然后银铃般的笑声;调皮翻跟头前跑后追，然后银铃般的笑声。

串接的不太自然，突然出现了两台冰箱!

好像因为是合资产品，又是出口产品，所以这个广告比较出名吧。

再一个和这广告有关的就是那两年谁家生女孩儿，起名叫美菱(伶、琳、霖)的多了!男孩子方面，倒还没听说谁家起名叫阿里，或者斯顿的。

五、东方，奇洛瓦

每当我想起天边的绿洲，就会想起，东方，奇洛瓦!吉林省致胜广告有限公司

改革春风吹进门，中国人民抖精神，八十年代登广告，这个整地最深沉!谢谢。

一个在沙漠里痛苦跋涉因为找不着水所以找不着北渴的不知咋地是好的哥们儿，突然发现前面立着这个牌子的冰箱... ...

大概是吃好喝好后，哥们儿转身对着冰箱，无比深沉的整出了这句广告词。而且重音放在最后三个字上奇洛瓦。

我那时生活在东北边陲小城。因为是牧区，所以我们那儿生产毛织品。

小城电视台自己曾经制作过一个广告，就是模仿的奇洛瓦。

由于设备和技术都太落后，所以啥特效都没有。镜头直给脸部特写，一直拍脸：一位大哥，胡子拉碴，目光呆滞，头左右摇摆假装深一脚浅一脚在沙漠行走。

经典电视广告沙漠里突然出现了一顶帐篷... ...

帐篷里响起了呼噜，(呼噜声是同期录音的绝对真)

大哥指着裹在身上的毛毯，画外音想起;海马牌儿毛毯，家的感觉!

由于这个广告模仿的极其傻，所以没播几次就停了。但在小城人们的心目中，东方奇洛瓦却高大起来!

所以有时候受欢迎，不是因为你真得好，而是因为有人真的比你更不好!

电视广告词赏析【2】

广告大师詹姆斯韦伯扬曾说过：广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。

《南方黑芝麻糊》新、旧两版电视广告的成功，可以说是对此句创作箴言的一个有力证明。

黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上大雅之堂，才能在消费者心中占据较高的地位呢?要做好这个广告，从广告定位、诉求等方面来讲，都有较高的难度。

《南方黑芝麻糊》电视广告的制作者，以高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品，十分成功。

显然，单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则过于平庸。

但是，一旦将这物质化的商品与人性(或者说，受众的情感)联系起来，就大有创意素材可挖了。

《南方黑芝麻糊》电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，也有了情味，从而达到了引起欲望、促进销售的目的。

尤其是它较完美的视听组合，加上演员的恰当表演，进一步强化了情感诉求的效果。

如果硬要把新、旧两版电视广告作一个比较，则笔者更倾向于旧版。

因为旧版广告主题更鲜明，信息传达更充分，比如广告开头的弄堂、灯影的布置很有真实感，有如亲临其境。

画面的暖、柔色调，也用得恰到好处。

特别是那个大特写镜头：小孩竟犹未尽，舍不得放碗而不断地舔碗沿和碗底的动作，演得很自然、逼真，而且留有足够的演示余地，使人更为之动情。

它最能体现人情味的创意细节是：芝麻糊担主给小孩添半勺芝麻糊，并爱怜地替他擦试干净脸上残留的芝麻糊，形象生动而深刻地反映出中华民族尊老爱幼的传统美德，升华了广告主题，比起那种装腔作势地念叨呵护宝宝的矫揉造作来，其亲切自然的效果不言自明。

广告片结尾，出现一碗热气腾腾的黑芝麻糊，配上一缕浓香，一股温暖的广告语，使人感到南方黑芝麻糊的诱人香味，正向屏幕前的受众扑面而来。

相比之下，新版广告在艺术性方面虽不逊色于旧版，但其信息传达稍弱。

新版广告的表现方法依然是回忆式，重归故里的老人从小孙子贪婪地舔食黑芝麻糊的动作中，看到了自己当年的影子，又想起了：小时候，每当我听见黑芝麻糊的叫卖声，就再也坐不住了。

广告主题词是：南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。

这对于片中的老人，既指抹不去对南方黑芝麻糊的美好回忆，也指抹不去对童年的回忆。

但对看过旧版广告片的受众来说，首先抹不去的可能是对旧版广告片的回忆。

从整体上讲，新版广告片与旧版广告片还是一脉相承的。

它的点晴之笔，就是用画中画的叠映方式，沿用了旧版广告片的两个镜头，使人感到诉求得以加强，突出了新版广告的主题。

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