媒体宣传计划方案 - 范文无忧网

[2017年全国节能宣传周和全国低碳日宣传重点]2017 年全国节能宣传周和全国低碳日活动各联合主办部门要根据节能宣传周和低碳日主题，结合以下重点内容，组织安排好相关活动。各级节能主管部门要积极贯彻落实《“十三五”节...+阅读

媒体宣传计划方案【1】

一、活动宗旨

今年是我国律师制度恢复XX周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复XX周年活动。

二、宣传媒体

大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

三、宣传方式

(一)大庆电视台

1、律师代表或领导，做客市民议事厅的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程，展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。

2、律师代表以现场访谈的方式回顾XX年来我市律师创业、发展与壮大的历程。

3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。

(二)大庆广播电台

1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业30

年所取得的辉煌成就。

(三)大庆晚报

1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30年来取得的成就。

2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。

(四)《黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

(五)《中国律师上》

1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

三、宣传工作委员会

媒体宣传计划方案【2】

一、宣传目的：

随着市场竞争的日趋激烈，品牌效应的作用日益突显，企业要想在市场中生存发展，求得一席之地，需要对宣传工作重新进行审视和定位，以市场宣传为主要内容和工作目的，站在企业文化建设的高度，为企业营造良好的内外发展氛围，从而推动企业持续健康快速发展。

广告宣传对企业发展的作用，不仅如绿叶之于鲜花，更如同营养之于肌体，是对企业的外部包装，更是对企业内涵的升华。这就要求我们转变对宣传的认识，改进宣传的内容，创新宣传的方式，真正发挥它应有的作用，跟上形势的需要和企业的发展步伐。

1、在宁波市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进银博房贷的发展步伐。

2、完善和树立银博房贷的品牌形象。

3、适时地宣传银博房贷的服务设施和产品。

4、提升银博房贷宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、企业宣传必须是一个循序渐进的过程，通过不间断的有效营销，层层递进，逐步树立银博的企业形象。

A、初级阶段：对银博的整体形象以及经营范围、经营品种、经营特色等进行初步的宣传报道，属于企业前期的宣传预热期。宣传重点以组织宣传车下到各县市派发宣传资料，然后结合杂志进行银博品牌形象和员工的招聘进行宣传，以互联网和短信报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。

通过深入宁波市各区进行资料发放、《房价》杂志的投递等各种平面方式进行企业业务介绍。通过对公司车辆车身的包装、参加大型现场人才招聘和展会进行宣传和渲染，这样的效果虽然没有报纸和电视广告好但至少不用花什么钱。

B、中级阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：对银博的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传，重点报道。宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即三统两分的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮寄杂志、海报等媒体，再全方位地宣传银博的服务功能和设施，传达银博的全新经营理念。这期间宣传重点有三点：

a、企业客户群数据库的建立和分析，并通过回访等形式直接与最有价值目标消费群体直接沟通。

b、根据企业经营方针路线，针对性的开展持续性的媒体宣传。

c、依托《房价》杂志打造行业第一品牌。

C、高级阶段：根据银博的发展目标，有机的进行差异化营销，培养消费者的品牌忠诚度，引导媒体的的配合和大众的参与，组织举办论坛，在高阶层角度对企业进行包装，同时积极顺应国家发展规划，通过政策上支持，树立行业新标杆。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：宁波-行业-全市，主要在媒体选择上，宁波的地方媒体、全市各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：

1、以打造宁波房贷第一品牌为主题，在企业发展前期进行渲染造势。

2、经过系列宣传攻势，在宁波全市的消费者心目中，初步建立银博品牌的知名度和好感度，并且以此带动，吸引客户群的增长。

3、通过宣传，使银博的经营理念和品牌形象深入消费者，

4、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到银博，与银博共创伟业。

5、着重宣传体现银博的社会性、关爱性，为企业夺得社会效益的最大回报。

四、特别宣传活动：

1、银博的员工培训活动：深入员工培训现场拍摄员工的培训画面，然后通过《房价》刊出图片，体现银博员工的精神风貌和优质管理的工作作风。

2、银博文化活动：增进各部门新员工之间的了解，增强员工的团体合作精神，加强企业凝聚力，通过文化活动，展现年轻团队的激情和活力。

五、宣传与媒介形式：

针对宁波各媒体的广泛性，以市区区为中心，覆盖周边，辐射象山、宁海、奉化等县市。以平面印刷媒体(宣传册、DM宣传单等)等传统媒介为主体，展开对银博服务和特色的宣传，渲染银博的企业形象，扩大宣传影响面和持续力。

1、报纸：

可以选择《宁波晚报》、《东南商报》、等报纸宣传。开辟银博专栏、专版，对银博进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告;(成本原因、暂不考虑)

2、电视台

制作银博专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以形象广告为主;电视台可选择宁波电视台、宁波各县地方电视台。(成本原因、暂不考虑)

3、广播电台

利用宁波电台的《交通频道》的热门直播节目，对有车一族进行各种形式的宣传报道。

4、DM专递

自创媒体进行派发是当前传播的一种手段，目前银博《房价》杂志每期发行3千册以及宣传信封3万份，一是通过投递网络直接投递，二是入户直投到周边居民区;三是通过快递邮寄到目标客户手上。

5、宣传车及公交车车身广告

宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台银博的车身形象广告。(只供参考)。

6、广告礼品

设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。

7、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在宁波的各门户网站布招聘信息。利用银博自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度。

9、手机短信广告：

可以与宁波移动公司和联通公司联系，通过通讯网络不定期的发布银博的讯息。

六、广告投放区域

平面印刷广告：宁波各县市等住宅小区(随宣传车出去宣传发送) 《房价》杂志：有效目标群体、投递公司发行网络;

电视广告：以宁波周边各市县范围为，考虑在中级阶段后开始投放;

报纸广告：全市和全国公开发行的宁波各类报纸，考虑在中级阶段后开始投放;

七、资金预算

1.宣传车车身包装制作费：写真喷绘500元

2.互联网发布费：2000元 (先选择3家发布招聘广告及形象宣传)

4. 通讯短信发布费：大概2-3分一条，10万条3000元(移动、联通、小灵通) 5. 房价杂志自办报费：30000元 (3000册，包含制作印刷)

6. 信封类宣传单页：5000元 (3万份，包含制作印刷以及人工费用)

7. 电视台：10000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

8. 报纸： 40000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

9. 广播电台：30000元 (中级阶段以后开始逐步投入) 10. 户外广告：50000元 (高级阶段开始投入)

11. 公交车车身广告：20000元 (中级阶段以后开始逐步投入)

12. 广告小礼品：5000元

八、目标客户：

民间资本向来不差钱，仅浙江一带长期活跃在市场的民间资本超过1万亿元。在中央政府加大国有投资和房地产调控之际，它们却处在出口受阻、国内投资不畅的内外夹击中，大量资金闲置，很多资金试图流向海外。

与此同时5月7日国务院《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》(新36条)关于允许民间资本兴办金融机构，放宽相关持股比例限制，意在给国内给民资找到一个出口。因此作为金融服务机构，银博的目标客户有三：

a、改善型住房客户由于新政影响，需要做银行抵押贷款，解决了资金周转的问题。

b、投资性住房客户面临资金压力，需要套现。

c、游资客户(由于有大量空闲资金，未来客户)

九、结束语：

一个成功的企划，应整合运用广告、公关、POP、等手段全方位立体传播。但目前根据现阶段的公司发展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此银博将在实践中去开拓自己的品牌与市场，以维护客户，建立客户数据库为重点。

媒体宣传计划方案