申论热点炫富广告的整治

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一、材料背景

中国多个省份从今年起再次清理户外广告，整治享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等类型的广告词语，重点落在房地产领域炫耀财富的广告。专家指出，此类广告或加剧部分民众的仇富情绪。

据官方媒体新华社报道，今年以来，福建等省份开展了整治户外广告的行动，各地工商部门责令撤下“刺痛人心”的炫富广告，其中以房地产广告居多。报道引述福建省工商局广告监管处一名负责人说，炫富广告助长了社会浮躁与奢侈的风气。

除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富广告，发布规范房地产广告用语的通知，禁止出现看似华丽的夸大用词。

网上评选出十大欠抽广告：“上流社会的价值观，中产阶级的生活方式，无产阶级的想入非非。”、“难道全世界的鸡蛋团结起来就能打破石头吗？做人还是要现实一点”、“贾君鹏你妈喊你回××度假”、“像买白菜一样买别墅”、“价格都不能承受，还谈什么生活享受？”、“你可以不买房，除非你摆平丈母娘。

”、“如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”……

二、现象分析

一夜之间，炫富楼盘广告成了众矢之的———不仅很多普通老百姓看了受不了，专家也警告说炫富广告会进一步加剧社会上的仇富心理，监管部门更要着手整治……但整治也碰到了难题，那就是界限很难确定，比如说“只为皇族而建”这样露骨的广告语当然是需要整治的，因为它在宣扬皇权思想，但“三大豪宅新系，奢华垂范全城”这样的广告语呢，你以什么理由去整治它？

监管者将整治重点放在炫富广告上，本身就是不恰当的，“富”没有原罪，“炫富”同样没有原罪，监管者能做的，只能是依据现有规定看这些广告语有没有明显违规的地方，而不能以一句包罗万象的“宣传中含有不良文化倾向”来做出处罚。

炫富只是一个道德层面的问题，是企业价值观的体现，处理道德层面的问题用行政手段，是发错了力。

正如专家所言，这的确会助长社会群体心理上的进一步分化，也会助长很多人原本已经有的不平等感。但要消除这种社会分化的隐患，要消除一些弱势群体危险莫测的仇富心理，治理炫富广告根本起不到什么作用。虽然炫富广告的暂时消失可以减少刺激民众神经的因素，但只要普通老百姓摆脱不了房价高企的压力，那种“被剥夺感”就一天不会消除，即便没有了楼盘炫富广告，民怨同样不会减弱。

三、专家建议

老百姓所希望的，是治本而非治标———与那些刺激他们眼球的炫富广告是否消失相比，他们更关心的，是自己什么时候能够买得起房子或住上保障房。

欲消除楼盘炫富广告带来的刺激，要的不是刺激，而是竞争———政府在住房领域提供的优质服务与钱味十足的商品房展开竞争。不妨做这样一个假设：如果这个社会中七成以上的民众都能够住进政府提供的高品质保障性住房里(包括有部分产权的经适房和公租房、廉租房)，商品房的楼盘广告再怎么炫富，那也只是富人之间的游戏，对普通民众而言没有任何刺激性可言。

楼盘炫富广告泛滥的症结，在于这个原本应该是政府服务占主导的领域过度市场化了，而过度市场化的症结，即在于政府在这个领域没有尽到自己的责任———欲解炫富广告之结，在于认识炫富广告刺激社会的心理根源，在于直面普通百姓“买不起房、租不起房”的焦虑，在于政府在住房领域尽到自己的责任，让大多数人都能享有免于住房焦虑的权利。